2025双11手机战报：苹果领跑，国产手机群雄逐鹿

2025年双11购物节，这场史上持续时间最长的购物盛宴终于圆满落幕。

11月11日零点，自10月9日开启首轮预售的双11购物节正式收官。与往年相比，今年双11规模更为庞大、节奏更加绵长。根据京东披露的数据，截至11月11日23:59，平台总成交额刷新历史纪录，下单用户数同比增幅超过40%，订单量同比增长接近60%，其中手机品类表现尤为抢眼。AI手机成交额同比暴涨超150%，成为本届电商节增长动力最强劲的品类。

尽管部分平台在12、13日还有返场促销，但本次购物节的大局已定。今年最受关注的仍是手机数码品类——小米在11日清晨便发布捷报：“小米双11全渠道支付金额突破290亿”，京东手机竞速榜也显示，小米紧随苹果，位居销量累计榜第二，国产品牌之首。

（图源：卢伟冰/小米）

一个反常现象是，截至发稿时，只有小米主动公布战报，其他手机品牌均保持沉默。与前几年各家为冠军头衔争得头破血流相比，今年为何突然安静？实际上，不争冠军的双11，竞争比以往更加激烈。

苹果一骑绝尘，米OV荣各有亮点，魅族落榜

双11购物节前夕，手机市场早已烽烟四起。vivo、OPPO、荣耀的新款旗舰接连亮相，发布时间基本集中在10月15日前后，与双11首波预售开启时间巧妙重合。而更早发布的小米17系列、苹果iPhone 17系列，在预售启动后迅速跟进，联合官方推出满减、优惠券等促销活动。

（图源：京东）

可见，今年双11首波预售时机非常微妙，正值手机厂商推出新旗舰的节点，但从京东战报看，销量并非完全依赖新品推动。

一、苹果：iPhone 17立下汗马功劳。

每年双11几乎都是苹果的主场，这与iPhone固定每年九月中旬发布不无关系。京东双11销量累计榜显示，苹果稳居第一，与第二名小米拉开一定差距。具体到热销机型，iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro和iPhone 17包揽单品销量榜前三甲。

早前销量统计显示，iPhone 17系列开售50天销量已突破900万台，其中iPhone 17 Pro Max持续热销，标准版iPhone 17表现也远超上一代。而在本次双11活动中，通过叠加优惠券、补贴等策略，iPhone 17优惠幅度可达500-2000元。

（图源：京东）

此外，去年发布的iPhone 16 Pro Max也意外现身单品销量榜，位列第四。这款机型在京东享有1900元补贴及400元优惠券，若不使用以旧换新等方案，也能获得比原价低2300元的折扣，大幅降价是其上榜的关键原因。

二、小米：6K价位首次入围，高端之路初见成效。

小米17系列自发布后便备受消费者瞩目，尤其是独特的背屏设计，让小米17 Pro、小米17 Pro Max成为该系列的销量主力。在今年双11，标准款小米17通过补贴加优惠券，到手价降至3999元，销量迅速攀升。

而此次令人惊喜的是，小米17 Pro Max登上6K+价位榜单，排名第三，仅次于iPhone 17系列两款新机及iPhone 16 Pro。作为小米首款以「Pro Max」命名的旗舰机型，发布初期虽有争议，但凭借均衡配置和独特设计，让小米成功跻身6K+高端价位榜单。

（图源：京东）

当然，回到单品累计榜，小米旗下最受欢迎的仍是去年发布的REDMI K80、REDMI Turbo 4 Pro和REDMI K80至尊版。这三款机型在双11期间，价格均降至2000元以下，且拥有出色硬件配置，自然成为爆款单品。

三、vivo：新品热度高涨，折叠屏担当重任。

vivo X300系列恰好在双11预售后两天开售，这让本就口碑上乘的新品获得更高关注度。在京东全品牌销量累计榜中，vivo成功拿下第三名，仅次于苹果和小米。

相较于苹果和小米在单品榜上优势明显，vivo则依靠X300系列、Y500等新机赢得不少热度，此外，iQOO 15今年首销成绩远超上一代，堪称新品全面开花。更值得一提的是，vivo在6K+价位单品榜上也占有一席之地，这得益于vivo的折叠屏手机X Fold5。

（图源：京东）

不得不承认，今年卡在双11首波预售期发布的新品众多，但vivo的表现超出预期，这给所有手机品牌一个警示：只有产品力足够强悍，才能在新机潮中脱颖而出。

四、OPPO：Reno与Find双线出击，高端中端全面覆盖。

OPPO在今年双11的表现，核心由Find X9系列驱动。10月中旬发布的新旗舰聚焦影像和续航，特别是Pro版的大电池与长焦组合，既有卖点也形成体验闭环。叠加预售期的补贴与券包，Find X9系列快速放量，成为OPPO在高端段位的支柱。

而中端战场，Reno14系列主打稳健。轻薄手感、耐用续航，再加上AI影像的易用性，符合大众换机的直观需求。今年双11许多渠道给出的活动价，进一步提升了Reno14 Pro的性价比，好上手、好用、价格合适，因此热度持续不减。

（图源：京东）

回到单品累积榜，真正承担走量任务的还是大众款。A6 Pro在活动期的价格策略到位，防水抗摔与大电池的组合提高了实用性。同时，上一代Reno主力配置在双11期间普遍下探到更亲民的区间，也承担了不小的销量任务。

五、华为：新Mate缺席，旧Mate扛起销量大旗。

作为排名前五手机厂商中唯一未在9、10月推出新旗舰的品牌，华为硬是凭借口碑爆棚的Mate70系列和Mate X6折叠屏在双11销量榜上夺得第五名。

早前渠道数据显示，Mate 70 Pro+自开售以来长期稳居高端机型销量前列，今年双11叠加国补与分期优惠后，再次引发一波“补票潮”。这款机型依托昆仑玻璃、超聚光主摄和强大AI算力，在高端市场仍难遇对手。而nova 14系列在中端市场表现良好，在双11活动中通过满减与定金膨胀，Pro版一度跌破三千元，吸引不少年轻用户选择。

（图源：京东）

总体来看，今年双11华为没有新品出击，但凭借Mate系列的高端口碑、nova系列的市场覆盖以及Pura系列的设计差异化，依然稳居国产阵营前列。

其余五家上榜手机厂商，荣耀、三星、真我、努比亚、摩托罗拉，各自也有亮眼表现。例如荣耀，虽然总销量不及前五名，但单品榜上却有荣耀X70、荣耀Play10C两款千元级爆款机型，真我今年的GT8系列首波预售也取得不错成绩。

双十一，爆品永远是制胜关键

今年双11的手机榜单，表面平静，实则暗潮汹涌。苹果依旧是那台熟悉的“销量引擎”，依靠iPhone 17系列三款机型包揽单品榜前三，稳稳夺冠。今年叠加补贴、分期优惠后，iPhone 17 Pro Max依旧供不应求，也在意料之中。

国产阵营中，小米和vivo撑起热度。小米17 Pro Max是典型的“爆品策略”，命名上跳过16直接对齐iPhone 17，并加上“Pro Max”后缀，争议不少，但话题度更高。关键是产品本身过硬，配合6K+价位的补贴策略，让它在榜单上越战越勇。对小米而言，这也是首次在高端战场交出令消费者满意的答卷。

vivo X300系列10月中旬发布，正好卡在双11预售节点，既有新品热度，又有渠道节奏。天玑9500、蔡司影像、系统层AI体验，让它不依赖大幅降价也能实现稳定转化。OPPO的Find X9系列同样踩准时间点，但更多依靠Find和Reno双线作战跻身前四。

（图源：京东）

从整体表现看，今年销量出色的机型，基本都有一到两款爆品，或者说能让消费者清晰感知“这一代有变化”的产品。例如小米17 Pro Max、vivo X300、iPhone 17 Pro Max等，它们都在设计上形成了鲜明风格。

无论如何，每年的双11都是对手机市场的一次“摸底考”，一方面帮助品牌检验新旗舰的市场反馈，了解用户是否买单；另一方面也是验证哪些产品具备“爆品潜质”的最佳时机。

毕竟，未来大促比拼的早已不仅是补贴和价格，而是谁能更快捕捉需求、用技术和体验打动消费者，从而打造出现象级产品。只有真正懂用户的手机厂商，才能在下一场战役中脱颖而出。这也让我们更加期待，接下来的12.12大促，谁又会成为那匹黑马？