苹果正式推出小程序合作伙伴计划，应用内购买佣金降至15%

11月14日，苹果公司正式宣布启动“小程序合作伙伴计划（Mini Apps Partner Program）”，旨在进一步拓展App Store对搭载小程序功能应用的支持。参与该计划的开发者在销售符合条件的应用内购买商品时，可享受15%的收益分成优惠，相比常规30%的佣金费率，降幅达到一半。

此前有海外媒体报道称，苹果已与腾讯就小游戏内购抽成15%达成协议，该消息引发了行业内的热烈讨论。苹果此次发布的公告证实了这一传闻的真实性。同时，微信公众号“微信公开课”也在上午发布声明，表示将加速为开发者接入相关服务功能。

小程序与小游戏现可接入苹果内购系统，统一支付15%佣金

在中国等市场，微信、支付宝、抖音等平台的小程序生态已经相当完善，但苹果以往对App Store内这类“嵌入式应用”持审慎态度，其商业化治理也较为严格。

苹果在本计划中清晰定义了“Mini Apps”的概念：即基于HTML5、JavaScript等Web技术开发的独立小型应用或游戏，它们不直接上架App Store，而是内置于一个宿主App中，用户无需安装即可直接使用。

此外，苹果对“符合条件的Mini Apps应用内购买”作出了详细规定：涵盖在合规小程序内销售的所有数字商品与服务，包括消耗型、非消耗型、自动续期订阅及非续期订阅类型。加入计划的开发者在销售上述应用内购买项目时，仅需支付15%的销售佣金，较标准费率降低了50%。

小程序或小游戏主要通过应用内广告（IAA）和应用内购买（IAP）实现盈利，但托管于微信、支付宝、抖音等平台的小程序此前一直未能开通iOS端支付功能。尽管部分开发者尝试通过跳转第三方支付渠道完成交易，但多数开发者仅能依赖广告变现获取收入。

近年来，小程序市场展现出强劲增长势头。以微信为例，截至2024年10月，微信小程序用户规模已突破9亿，头部微信小游戏的月活跃用户量均达到千万级别。此次对小程序支付的“解禁”，不仅为开发者开辟了新的营收渠道，也意味着苹果正深入挖掘这一增量市场，以期获得新的增长动力。

加入“小程序合作伙伴计划”需满足严格的技术与合规条件

根据苹果官方说明，参与“小程序合作伙伴计划”必须符合多项技术与合规要求。例如，宿主App必须在App Store上架并兼容iOS和iPadOS系统。同时，所有托管的小程序需遵守《开发者计划许可协议》和《应用审核指南》，特别是第4.7条关于小程序、小游戏的专项规定。开发者还需提交经苹果审核的配置文件，其中包含小程序的元数据信息。

技术集成是加入计划的核心门槛之一。参与计划的App必须接入多项App Store技术，包括：高级商务接口（Advanced Commerce API）、声明年龄范围接口（Declared Age Rating API）以及苹果应用内购买系统（Apple"s In-App Purchase system）等。苹果强调，若不集成高级商务API等技术，将无法获得计划批准。

小编对计划的具体规则、要求及参与方式进行了梳理，详情如下：

①“小程序合作伙伴计划”的运作模式

本计划专为托管小程序和小游戏的开发者App设计。这些小程序和小游戏采用HTML5或JavaScript等Web技术构建。参与的App需集成特定的App Store技术，如“声明的年龄范围API”和“高级商务API”，以确保为用户提供安全、流畅的体验。因此，计划成员可从符合条件的小程序内购买销售额中获得85%的分成。

②获取“小程序合作伙伴计划”资格的条件

针对托管小程序和小游戏的开发者App的要求：

• App必须在App Store上架，且同时支持iOS和iPadOS系统。
• 必须确保所有托管的小程序或小游戏遵守《Apple Developer Program许可协议》和《App审核指南》中的适用条款，包括指南4.7的具体要求，并需提供指南4.7.4所规定的、经苹果批准且包含托管小程序或小游戏元数据的清单。

• 必须按照指南提供元数据，以识别所有小程序或小游戏内的应用内购买（包括不符合条件的购买）以及所售数字商品和服务。这有助于用户清晰了解其在合规小程序内的购买行为，同时方便苹果识别符合条件的购买并应用相应佣金费率。
• 此外，App必须支持以下技术要求：

高级商务接口（Advanced Commerce API）及相关支持技术，以有效管理合规小程序或小游戏及相关购买项目。

声明的年龄分级接口（Declared Age Rating API），以帮助App提供适龄的内容和体验。

苹果应用内购买系统（Apple"s In-App Purchase system），为用户提供熟悉可靠的购买方式，便于查看购买记录、管理订阅及获取客户支持（如退款申请）。

App Store Server API中的“发送消费信息”端点，以便在用户申请退款时，将其应用内购买相关信息发送给苹果，从而优化退款处理流程。

③如何加入该计划

若想参与该计划，开发者需首先成为苹果开发者计划（Apple Developer Program）的“账户持有人”，然后提交申请表，提供宿主应用（即托管小程序和小游戏的开发者App）、资格条件和小程序相关信息，并同意计划条款。获批后，开发者将收到配置指导邮件，其中包含设置详情以协助配置相关服务。

目前，在“小程序合作伙伴计划”介绍页面点击【提出申请】，即可跳转至申请表填写界面。

④如何提交审核

当App测试完成并准备就绪后，需通过App Store Connect提交二进制文件和通用小程序应用内购买产品ID，并注明已使用高级商务接口。若已是计划参与者且希望新增小程序，只需在提交过程中更新相关信息。新增宿主App则需额外申请高级商务接口权限并提供相应信息。

增收新机遇催生生态变革，新战场已然开启

苹果此次推出的“小程序合作伙伴计划”，为产业链各方带来了多维度的机遇与影响。

对于小程序开发者而言，该计划提供了全新的分发路径，并为其商业化增长创造了有效空间。长期在iOS端变现困难的小游戏、工具及内容付费类小程序，将获得合规、稳定且佣金更低的内购销售渠道。

同时，对于尚未涉足小程序领域的原生App开发者，这也是一次拓展收入的机会。有条件的开发者可考虑将产品或部分付费功能“小程序化”，在扩大用户覆盖的同时探索新增收可能。

对于微信、支付宝和抖音等平台方即宿主App来说，该计划为其在iOS生态合规框架下运营“小程序平台”提供了契机，当然也意味着宿主App需对所托管的小程序承担更全面的管理职责。

这一计划的实施有望吸引大量开发者涌入小程序研发，推动该赛道进入新一轮创新爆发期。而对苹果自身，切入小程序这一增量市场，很可能成为其生态内继原生应用、订阅服务后的又一重要增长点。

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