苹果与腾讯达成历史性和解，微信小程序正式接入苹果支付体系

经过长达一年多的协商与谈判，苹果公司与腾讯集团终于达成了具有历史意义的和解协议。

苹果公司正式宣布推出App Store小程序合作伙伴计划，该计划将负责处理所有iOS和iPadOS设备上小程序支付事务，包括微信小程序中的游戏等虚拟内容消费，并且苹果将从这些支付中抽取15%的分成。这一抽成比例相比苹果长期以来执行的30%标准降低了一半。

（截图来源：苹果公司）

微信官方随即发表声明，表示将在iOS端的小程序和小游戏中接入苹果的虚拟支付系统：“我们对于苹果公司支持小程序和小游戏开发者表示欢迎，并高兴看到苹果推出‘小程序合作伙伴计划’。我们将尽快为开发者提供接入服务，携手共建一个健康、繁荣的生态系统。”

（截图来源：微信官方）

微信小程序诞生至今已有十年，

苹果与腾讯的谈判也持续了十年

从早期关于“微信用户打赏抽成”的争议与和解，苹果和腾讯这两大科技巨头在微信内购抽成问题上的博弈可谓旷日持久。

2016年1月，微信研发团队宣布在“订阅号”和“服务号”之外，将推出全新的“应用号”：一种更轻量级的应用形态。同年9月，微信“应用号”正式定名为“小程序”，并开始内测。2017年1月，微信“小程序”功能全面上线。

2017年1月9日，微信小程序正式推出，张小龙以此“致敬”苹果十年前发布首款iPhone的时刻

由于微信iOS应用的每个版本更新都需要经过苹果App Store的审核批准，因此可以认为苹果当时默许了这种“应用内应用”形态的功能上线。

然而，微信小程序推出后不久，腾讯便公开了与苹果在微信内购抽成问题上的争端，不过最初的战场并非新推出的小程序，而是公众号的打赏功能模块。

原来，苹果在2016年6月更新的iOS开发者协议条款中，对应用内购（IAP）机制提出了更严格的要求：“iOS应用不得包含引导客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他号召性用语。”

苹果的这项新规最终导致了2017年4月微信官方发布的一则《遗憾通知》：“即日起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。经过与苹果方面的长期沟通协调，我们决定对iOS版微信赞赏功能进行调整。”

一石激起千层浪。连“给作者打赏”这样的行为，苹果都试图抽取30%的分成，未来是否会有更“苛刻”的要求？

许多国内用户对“苹果税”的愤怒由此点燃，并持续至今。在民间舆论中，“微信下架，你还会用iPhone吗？”“苹果微信，二选一”等讨论更是将苹果置于风口浪尖。

面对汹涌的舆论压力，苹果不得不再次调整审核条款。2017年9月，苹果更新了App Store审核指南，以第三方应用也不能进行“抽成”为前提条件，将用户对用户的自愿“打赏”行为从内购机制中“豁免”，即作者可以全额获得读者对微信文章的赞赏，苹果和腾讯均不抽成。2018年6月，iOS版微信恢复了文章打赏功能。

（截图来源：微信官方）

随后几年，虽然腾讯和苹果没有再就应用内购抽成掀起新的“公开”冲突，但这两大平台企业之间的“暗战”从未停歇。与此同时，微信小程序、小游戏生态日益“枝繁叶茂”，市场收入规模不断扩大。

而在2024年或更早，腾讯和苹果就已开始了针对这一市场未来发展的“最终谈判”。

直到此次，微信小程序/小游戏“正式”接入苹果官方虚拟支付体系，并达成了新的“苹果抽成15%，腾讯抽成0%，小程序/小游戏开发者获得85%”分成方案。持续近十年的苹果腾讯大战，也迎来了一个“阶段性”的结局。

15% 抽成比例：

苹果与腾讯的“双赢”

近年来，在收入分成的博弈中，时间的天平逐渐向第三方开发者倾斜，而非苹果一方。

苹果并未局限于应用市场，早在2020年就推出了系统级的“轻 App（App Clips）”功能，意图分一杯羹。然而，几年过去，苹果自家的“轻 App”功能存在感越来越低，用户使用度和活跃度也不断下降。

（图片来源：苹果）

另一边，根据《2024年中国移动游戏广告营销报告》，2024年小程序游戏（即小游戏）市场总规模约398.36亿元，同比增长高达99.18%，“小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升”。

（图表来源：伽马数据）

微信小程序和小游戏市场，目前主要依靠广告收入，而如果苹果虚拟支付体系也能接入，那么诸如小游戏和轻应用的付费功能，甚至完全付费的小游戏和轻应用，都可以全面推开。

基于以上情况，在做大微信小程序和小游戏“蛋糕”这件事上，苹果和腾讯都乐见其成。那么，核心问题只剩下一个：接入苹果虚拟支付体系后，苹果在微信小程序和小游戏上的抽成比例该是多少？

近年来，在可接受的范围内，苹果也在逐步调整抽成机制。例如，用户在iPhone/iPad设备上进行的应用订阅服务，次年起的续订，苹果抽成比例从30%降至15%。再例如，针对中小开发者，苹果推出了15%比例抽成方案：如果开发者（企业）上一年度在苹果平台的总收入不超过100万美元，苹果就按此比例抽成。

不难看出，目前苹果的抽成比例“底线”正是15%。而在维持应用内购抽成比例30%不变的大前提下，苹果对微信等平台的小程序/小游戏只抽成15%，可能也是其目前可以做出的最大让步。

（图片来源：Unsplash）

对腾讯来说，自推出微信小程序和小游戏平台以来，由于在iOS版本上与苹果持续的争端，其一直采取0抽成策略，从而在“道义”和用户支持度上占据优势。

此次虽然让苹果拿走了15%的抽成，但腾讯前后的抽成比例还是没变，依然为0，“最受伤”的是微信iOS端的小程序/小游戏开发者，之前100%的收益，现在只有85%了。

在获得苹果的背书和支持后，微信小程序和小游戏的全面商业化进程扫清了最后障碍。苹果也终于在应用生态层面正式承认并接受了基于第三方应用平台再搭建的轻应用、小游戏体系。

今后，“吃人嘴软、拿人手短”的苹果，在“坐视”小程序、小游戏市场加快发展的同时，也不会再多加阻拦和干涉了。

值得一提的是，安卓端的微信小程序和小游戏，腾讯早已开始对其虚拟消费内容进行抽成，其中普通小游戏抽成40%，创意小游戏抽成30%，小程序抽成20%。因此，不排除后续腾讯也加入iOS端微信小程序/小游戏的收入抽成中。

苹果腾讯世纪和解，

小程序迎来第二春

众所周知，苹果设备用户的购买力，尤其在虚拟内容消费方面，一直在行业内“独一档”。

此次苹果腾讯达成“历史和解”，对于小程序和小游戏行业的发展同样是一个里程碑时刻。

一方面，体量最大的iOS端微信小游戏和小程序市场，将迎来“全面合规化”之下的“全面商业化”新时代。

对于用户而言，纳入苹果App Store审核机制的微信小游戏和小程序，也将在虚拟内容退款、安全性以及用户年龄适配等领域，拥有更加规范和严格的标准。

另一方面，苹果和腾讯共同建立的小程序和小游戏利益分成机制，也将为其他超级应用平台（例如支付宝等）在iOS端的小程序和小游戏利益分成树立新的、更规范的领域标准。

以微信宣布推出小程序为开端，全行业发展到今天这一步，前后用了将近十年时间。而在苹果iOS端小游戏和小程序生态开始“全面商业化”后，覆盖全终端的小游戏和小程序行业也将迎来更大的发展机遇期。

雷科技AI硬件组 | 编辑：利剑 | 监制：罗超