苹果iPhone发布策略大变革：转向高端秋季与平价春季双季发布模式

11月17日，知名苹果分析师马克·古尔曼在最新报告中披露，自iPhone 18系列起，苹果将彻底打破长达十年的秋季发布传统，正式推行一年两次的“双季发布”策略。

根据新计划，高端机型包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及传闻中的折叠屏iPhone，将继续于2026年秋季上市，以抢占假日季的高端市场。而更亲民的iPhone 18、iPhone 18e及可能更新的iPhone Air，则移至2027年春季发布。

古尔曼预测，这种“高端在秋季、平价在春季”的模式将在未来数年延续，苹果每年将推出五至六款新机型，以应对市场竞争的加剧。

为何苹果在此刻颠覆传统？古尔曼分析称，将所有iPhone新品集中于秋季发布窗口已“逐渐成为负担”。这种模式不仅难以实现全年收入均衡分配，还给营销与工程团队带来巨大压力，同时导致供应链超负荷运转。

2024年Apple Intelligence推广受阻以及改进版Siri语音助手的延期发布，都暴露出现行发布计划的痛点。

新发布计划旨在将营收更均匀地分布到全年，缓解员工和制造合作伙伴的压力，并防止高端与入门机型在营销上相互干扰。此外，这一调整也为苹果提供了更多灵活性，以应对三星电子等竞争对手的季节性新品发布，三星早已将Galaxy和折叠屏设备分散在不同季节推出。

苹果发布策略的调整伴随着产品线的重大革新。公司计划在未来三年内推出三款全新iPhone机型，包括明年秋季的首款折叠屏iPhone，以及2027年将面世的配备曲面玻璃屏幕和隐藏式摄像头的高端机型。

关于iPhone Air系列，古尔曼澄清了相关传闻。他表示第二代iPhone Air并非因销售不佳而推迟，实际上该产品“并未被明确规划在明年发布”。苹果将其命名为“iPhone Air”而非“iPhone 17 Air”，本身就表明公司不希望将该产品绑定在年度发布周期上。

图：苹果iPhone Air

古尔曼透露，第二代Air的主要升级将聚焦于更高效的2纳米处理器，这有望提升初代产品在电池续航方面的表现。对于增加第二颗后置摄像头的传闻，他认为这一想法有些奇怪，因为手机相机模组区域已相当拥挤，且超广角摄像头是“iPhone上使用率最低的摄像头”。唯一合理的情景是，折叠屏iPhone的双后摄设计未来可能下放到标准机型。

从战略层面看，iPhone Air本质上是苹果的一项“技术试验”，是通往折叠屏iPhone的过渡产品。它将采用许多与未来折叠屏手机相同的材料、小型化技术、内部组件、电池和软件优化，旨在“打磨苹果的供应链”，而非仅仅为了让用户适应更薄的设备。

据悉，苹果对iPhone Air的销量预期本就较为保守，预计将占新iPhone总销量的6%至8%，这与被其取代的iPhone 16 Plus的市场表现相当。

这一系列变革标志着苹果正通过更灵活的产品策略和发布节奏，在保持技术创新力的同时，寻求更稳健的市场表现。在新的竞争环境下，苹果尝试通过变革来维持其在高端市场的领导地位，并更精准地把握各细分市场的需求。