iPhone Air市场遇冷分析：轻薄设计非主流需求

被称为“史上最薄iPhone”的iPhone Air，凭借其仅5.6毫米的厚度和165克的重量，在正式发布前就已引发广泛热议。

图/苹果官网截图

然而，自2025年10月22日上市以来，其实际销售情况却远未达到预期水平。

销量不佳的迹象显而易见，生产端已迅速作出反应。据报道，苹果供应商已关闭多条iPhone Air生产线。与此同时，小米、OPPO、vivo等安卓手机品牌也传出消息，纷纷暂停或取消轻薄机型相关项目。

这款曾在苹果秋季发布会上备受瞩目的产品，为何未能赢得消费者的广泛青睐？

iPhone Air，为何缺乏吸引力？

李晨（化名）是一名注重实用性的理工男，他对手机的需求颇为简单：不玩游戏、很少拍照，音频外放使用频率低，电池续航只需满足日常半天使用，而最关键的是——机身必须轻盈，因此他选择了iPhone Air。

但像他这样的用户，在当前的智能手机市场中并非主流。这直接导致了iPhone Air的尴尬处境：它虽然满足了一小部分人对极致轻薄的追求，却难以满足大多数消费者的综合需求。

从市场实际反馈来看，轻薄并非消费者的刚性需求，甚至在许多人的购机决策中优先级很低。今年苹果iPhone 17系列销售表现强劲，在刚过去的“双11”期间，京东手机竞速排行榜上，iPhone 17系列包揽单品累计榜前三名，而同期发布的iPhone Air则未见踪影。

知名苹果分析师郭明錤曾指出，iPhone Air是一款需要实际体验后才可能激发购买欲的产品。原本使用iPhone 15 Pro的李晨，正是在苹果线下门店多次体验后，才产生了换机想法。

为了达成5.6毫米厚度和165克重量的“轻薄”目标，iPhone Air在电池、摄像头和扬声器等关键组件上做出了妥协：电池容量仅为3149毫安时，占据了机身大部分空间；摄像头采用当前主流市场中罕见的单摄设计；扬声器也为单配置；甚至传统SIM卡槽也被取消。

图/受访者提供

当手机早已超越通信工具范畴，承担起摄影、视频录制、剪辑、影音娱乐和游戏等多重功能时，iPhone Air的“史上最薄”标签，在许多消费者眼中反而成了“配置缩水”的代名词。

价格因素更为关键。

iPhone Air起售价为7999元，高于多数安卓旗舰机型。虽然与512GB版本的iPhone 17价格相同，但存储容量仅为后者的一半。面对今年被誉为“最值得购买”的iPhone 17标准版，iPhone Air的竞争力显得不足，更何况消费者还需专门办理eSIM卡更换手续。

GfK在监测今年“双11”手机市场时发现，6000元以上高端机型销量占比高达50%，呈现爆发式增长。分析认为，旗舰机不仅能精准解决用户痛点，还提供超越基础功能的情绪价值，早已不再是简单的生产力工具。

换言之，消费者并非不愿为高端手机支付高价，但他们需要合理的理由。因此，许多人在考虑购买iPhone Air时不禁会问：“为何要花费相同预算，购买一款配置降低的设备？”

技术研究与咨询机构Omdia分析师钟晓磊表示，包括较早发布的三星Galaxy S25 edge在内，类似轻薄机型均未获得市场认可。“智能手机市场竞争已白热化，消费者对高配置手机习以为常，大多数人难以接受以旗舰机价格换取轻薄特性，尤其是在多项配置被削减的情况下。”

正如行业分析师张书乐所指出的，消费者对手机轻薄化的需求确实存在，但与性能、续航等核心痛点相比，这始终只是一个“痒点”。行业端的行动也印证了这一点。

苹果供应链被曝光拆除部分Air生产线，而安卓厂商则更早作出调整——据报道，小米、OPPO、vivo已取消轻薄机型项目，原本为Air类机型准备的eSIM技术直接回归常规旗舰机。

在消费者接受度有限的背景下，整个行业似乎暂未找到将“轻薄机”推向主流的充分理由。

Air系列会走向终结吗？

不过钟晓磊也指出，苹果可能对轻薄机型的市场需求并不十分关切。

此前苹果的中端机型如mini和Plus系列，市场表现均未达预期。对中国消费者而言，大家更关注尺寸与性价比的平衡，iPhone Air也不例外。

“iPhone Air并未像其他机型那样冠以‘17’的序列标识，这表明苹果或许并未计划将其作为年度更新产品。它显然也不是一款追求销量的机型。”钟晓磊在发布会时就提到，iPhone Air更多是为明年可能推出的折叠屏手机进行前期技术探索，在有限空间内实现元件堆叠，积累工程经验。

独立于数字序列外的iPhone Air。图/苹果官网截图

他补充道，苹果历来强调设计的重要性，iPhone Air在形态上的创新尝试，也有助于进一步强化其以设计为核心的品牌形象。

张书乐对此表示认同。他认为，尽管iPhone Air因初期eSIM未能顺利推广而导致产品亮点模糊，大众对“超薄”概念认知不足，但苹果一贯具有在各个方向进行创新试错的传统，“从某种意义上说，iPhone Air这款相对成熟但未成功的产品，依然很‘苹果’”。

苹果的试错行为常引来追随者。过去行业内有戏言称，苹果摸着石头过河，其他厂商摸着苹果过河。但这一次，安卓厂商的“过河”尝试撤得更快。

iPhone Air在国内市场发售不久，郭明錤就公开表示，供应链已开始下调出货量与产能，预计到明年第一季度将缩减八成以上。短短一个多月后，多家安卓厂商便传出取消Air机型项目的消息。据界面新闻报道，目前荣耀仍保留轻薄机项目，联想和传音也继续推进Air机型。

钟晓磊指出，安卓厂商对消费者需求一向敏感。一方面，他们认为轻薄市场需求客观存在，因此选择跟进；但另一方面，也会在市场反馈后快速调整策略。

安卓厂商的“灵活性”还体现在，它们在轻薄化尝试上并未像苹果那样追求“极致”。

例如11月初发布的华为Mate 70 Air，虽名为Air，但厚度为6.6毫米，重量208克，搭载了6500毫安时大电池，起售价4199元。仅从华为京东自营旗舰店的销售情况看，这款在性能与价格间取得平衡的Air机型获得了不少消费者认可。

图/电商页面截图

而同样在售的联想moto X70 Air，厚度仅5.9毫米，由于采用塑料机身，重量不足160克，电池容量达4800毫安时。更重要的是，这款轻薄智能机官方售价仅2599元，叠加平台优惠后约2000元，价格亲民。

图/电商页面截图

对此，钟晓磊评价道，安卓厂商整体策略相对保守，没有像苹果那样大幅削减配置，并在价格段上进行了区分，这在一定程度上提升了消费者对轻薄机型的接受度。

因此，iPhone Air虽然在销售层面未获成功，但并不意味着手机轻薄化探索是失败的。

“轻薄更多是一种发展方向，而非一种特定机型。”张书乐谈到，轻薄虽非刚需，但仍是一项基础需求，特别是备受关注、苹果也通过iPhone Air试水的折叠屏，未来同样需要向轻薄化演进。

钟晓磊表示，苹果的软硬件一体化能力可能是其发展折叠屏产品时的最大优势，即如何通过软件真正发挥折叠屏的大屏潜力。他也提醒，无论是轻薄机型还是折叠屏，形态创新更多影响单一产品的成败，未来手机行业的竞争仍需回归更高层次的AI技术角逐。