Cherry机械键盘的十年兴衰：国产轴体的崛起与逆袭

对于机械键盘爱好者来说，Cherry 这个名字可谓耳熟能详。

2015 年，机械键盘刚刚兴起之际，Filco 被视为键盘界的标杆，而德国 Cherry MX 轴则被奉为轴体领域的黄金标准，成为区分正统与杂牌的唯一尺度。

从一个行业的信仰到逐渐衰落，需要多长时间？

Cherry 给出的答案是：整整十年。

就在近日，Cherry 紧急召开了一场特别股东大会。

原因在于...Cherry SE 的股本亏损已触及 50% 的警戒线，其主要根源是组件与外设业务的经营亏损。

在以往的信息披露中，他们曾明确提到自己正面临中国市场激烈竞争的威胁。

如今，Cherry 依然保有独特的地位，但轴体市场的传奇早已被后来者重新书写。人们谈及它时，不再是极致的推崇，而是带着几分感慨与怅惘。

Cherry 失去的十年，恰恰是国产轴体迅猛发展的十年。

这十年间，究竟发生了什么？

01

首先，为不太熟悉键盘的读者做个简短科普，已有了解的读者可直接跳过。

日常使用的薄膜键盘，键帽下方是橡胶帽，每次按压的手感单调一致，显得软绵无力。

机械键盘与薄膜键盘的核心区别在于：多样化与个性化的手感。

机械键盘的每个按键下都是一个独立的微动开关（称为轴），通过调整轴的结构、压力克数等参数，以及搭配不同的轴下垫等部件，最终能获得各异的敲击手感和声音。

德国 Cherry MX 轴，又称樱桃轴或原厂轴，曾是机械键盘轴体领域无可争议的王者。

最经典的当属四大轴体：青轴、茶轴、红轴、黑轴。

命名来源于轴柱颜色

02 德国制造

尽管如今普遍认为 Cherry 是德国公司，但它实际上诞生于 1953 年的美国伊利诺伊州，拥有纯正美国血统，后来看中德国市场机会，生产线与研发中心逐渐迁移过去，就此扎根。

最初，Cherry 是为汽车等工业领域制造微动开关的。

想在这个领域立足，开关的响应速度和寿命都必须极其可靠。

1983 年，Cherry 发布了 MX 轴体，将自己工业领域的经验带入键盘领域。

相比于整体集成设计，MX 轴是一颗颗独立的，如果有一颗损坏，可以脱焊并焊接新的。更关键的是，它采用了 Cherry 独有的黄金触点技术，在触发精度与使用寿命上达到了新高度。

但很可惜，在很长一段时间里，大众根本无法领略机械轴的魅力。

薄膜键盘正凭借极致性价比席卷全球，昂贵笨重的机械键盘市场有限，一度还被视作过时产物。

直到 2005 年前后，在 CS、魔兽争霸3、星际争霸的热潮下，电子竞技迎来黄金时代，专业选手们渴望设备能有更快反应和更长寿命。

对于游戏玩家而言，毫秒之差，往往决定胜负。

敏锐的外设公司抓住了这一风口。

例如赛睿，他们在 2004 年发布了全球首款面向游戏玩家的机械键盘 SteelKeys 6G，这款键盘采用了 Cherry 线性黑轴，以坚固耐用为卖点，在游戏玩家中逐渐传播开来。

当为工业而生的产品应用于消费电子，其表现几乎是碾压级的，Cherry 风靡世界之路就此开启。

市场大热，全球厂家都需从我这进货，听上去类似英伟达的发展路线，对吧？

商业世界远非如此简单。

03 世界工厂

要理解 Cherry 当前的衰落，还需先了解国产轴的发家史。

上世纪八十年代，东莞凭借毗邻香港、综合用工成本低等优势成为“世界工厂”，成为全球电脑零部件的重要生产基地。

IBM 亚洲区副总裁李祖藩曾在一次展会上说：“如果东莞到深圳的高速公路塞车，全球将会有 70％ 的电脑产品缺货”。

在此背景下，如今的国产轴三巨头：凯华、佳达隆、TTC，在东莞及周边惠州诞生。

以凯华为例，他们最初是为联想、戴尔生产电脑台式机电源开关的，1997 年前后，开始为罗技、双飞燕等提供鼠标微动开关、滚轮及编码器等。

在凯华等公司深耕鼠标微动开关时，电子竞技逐渐被认可，DNF、CF 等大型网游不断涌现并极度火热，带动高端外设需求稳步提升。

2011 年，雷柏找到凯华，希望老朋友帮忙研发机械键盘上的微动开关。

当时大家都认 Cherry，为何雷柏要另辟蹊径？

—— 实属被迫。。。

或许因为作风老派，或许因工业开关为主业，Cherry 未紧跟市场需求调整生产，想拿到 Cherry 的产能需排队。

凯华业务部万总表示：“当时 Cherry 产能有限，采购周期极长，最少需半年时间”。

眼见市场增长，赚钱速度却被卡脖子，哪个生意人能坐得住？

于是，2011 年 7 月，雷柏推出了 V7，搭载凯华黄轴 ↓ ↓

差不多同一时期，佳达隆老总汪总收到一把 Cherry 键盘，对其手感十分喜爱，于是这位技术男萌生念头：这东西，咱家也能做。

非常古早的，佳达隆第一款量产轴 KS-1

随着需求与供应差距不断扩大，坐落于东莞、惠州的这些工厂，凭借地理优势率先感知新需求，陆续开展轴体业务。

04 起起落落

率先开展业务的轴厂，很快尝到甜头。

2014 年前后，中国轴体市场需求突然呈几何倍数增长。

对此有两种主流解释：一是 2014 年前后 Cherry 在产能有限下，优先供给自家及海盗船等大厂，其他厂基本拿不到货；二是这一年 Cherry 轴专利过期。

轴厂朋友们表示这些都有一定道理，但非最关键原因。

最关键原因实为中国网吧转型网咖的产业升级狂潮。

现在网上仍可查到相关报道

当时网吧有无机械键盘、游戏鼠标，生意天差地别。

全国众多网吧将薄膜键盘替换为机械键盘，可想象需求量之大，直接将市场需求引爆。

最火热时国产轴品牌多不胜数：

凯华、佳达隆、TTC、高特、冠泰、海木、金橙、林能、Tecsee、美润、雷创、环诺、JWK、达尔优等。

以凯华为例，2014 年其轴出货量达 2 亿颗，是 2013 年的 20 倍。

凯酷为网鱼网咖定制的键盘

那时，有钱上原厂（Cherry），没钱买国产，是玩家心照不宣的共识。

行业第一梯队的国产轴体技术不算很成熟，但也不差，属于 Cherry 平替。

但“人生”哪有那么多顺风顺水的故事呢。。。

设备进入网吧后，面对的是地狱难度，因为网吧充斥烟灰、食物碎屑、饮料、油渍和暴力使用等，机械键盘特别容易出问题。

更关键的是，市场起来后，大家都牟足劲往里冲，但国产轴都仿 Cherry，无独特卖点，可卷的只有价格。

你卖一块五一颗轴，我就卖一块四，他卖一块三（均为批发价），看似一颗轴便宜几毛。

但换算下，一毛差价，一块 104 键键盘便宜十块四毛，若总代月出货三万块键盘，差价达三十多万，仍很可观。

最后能卷到什么程度？

轴厂朋友告诉我们，当时网吧需求大，大家都找轴厂大量拿货，有些一次性拿几十万、百万颗，有些轴厂甚至给三毛、四毛一颗的价格。

“一分钱一分货”，很快，各种问题涌现，例如各种国产轴开始失灵。

轴体是批量订购生产的，每次出货量大，某次轴厂 A 生产一批轴体，做成键盘供给网吧，约两三个礼拜出现触点发黑。

触点是机械轴心脏，触点有问题开关就失效，表现为按键不灵。

这批键盘被几万把几万把退回，最后总代理不敢再提货，因仓库已被退回键盘塞满。

此时，消费者也开始发现国产轴常出现个别或成片失灵、按键不回弹、连点等问题。

这些反馈汇聚成一句话：“国产轴便宜，但坏得快，寿命短”。

再如，后来某轴厂生产一批轴体，因模具有问题，轴体十字轴心较粗，会撑裂键帽菊花口，这样键帽基本报废。

坏掉的键帽只能在该轴上使用，换到别的轴会出问题，因键帽菊花口已松，不再适配，用起来松动，甚至按一按就弹飞。

做键盘的朋友告诉我们，他们入局时不敢选国产轴：“国产轴整体质量一般，就是恶性竞争，比价格，压缩物料，轴是那么个轴，但使用起来差别很大”。

05 变化

可以说，若继续靠抄袭和价格战，国产键盘厂商永难威胁 Cherry 市场份额。

于是，在此恶劣市场环境下，有些国产轴厂选择一条路：创新。

佳达隆李总表示，当时价格被迫卷到一定程度后，为保证质量，不愿再降价，流失大批客户。

他们选择加大力度开拓海外市场，海外对高端外设接受度高，17 年底佳达隆推出颜值极高的 ink 轴，在海外尤其是欧美市场迅速热销。

轴厂们也开始优化轴体，试图解决网吧环境暴露的问题。

有人为防水，尝试给轴体做防水坝。

有人为防尘，给轴体设计小盒子，在盒子保护下，烟灰难进入轴体内部。

为让键盘轴快速维修更换，捣鼓出热插拔 ↓ ↓

许多轴厂顺势推出自润轴体。

润滑还分厚润与干膜润滑

只能说国产轴，又卷起来了，以前卷价格，现在卷创新。

时间来到 2018 年前后，国内键盘迎来一个极其微妙且关键的转折点：客制化。

用户需求变了。

键盘从单纯输入工具，变成新的“文房四宝”之一，千篇一律的工业品不再满足所有人需求，玩家开始追求各种声音（Hi-Fi）和敲击手感。

例如像圆珠笔一样的清脆响声，或追求脆与净的麻将音等。此外，厂商还通过各种轴小垫、填充棉等操作丰富手感。

在不断调试中，成年人的新乐高，就此诞生。

这种不断变化、不断创新的卷，外设厂商感知尤为明显。

洛斐产品及供应链总监魏总表示：“整个 MX 结构标准由 Cherry 定义，他们完成了行程和寿命方面的结构定义，但国产轴体能崛起，一是因为在此基础上进一步深挖，二是因为他们把成本降下来了”。

深挖主要指更好的打字体验（手感）和更好听的声音。

在消费电子蓬勃发展的现在，手感与声音已成为客制化消费者重点关注的参数，但 Cherry 作为老牌工业企业，所聚焦或认可的更多是偏工业参数，如属性和寿命。

Cherry 几乎不开放定制，国内轴厂对此则宽容得多。

魏总提到，洛斐做小顺时，想打造一款轻便同时保证手感与声音优秀的矮轴。

当时市面上矮轴都尝试过，但距理想产品还差些意思，他们既想要轻便，又想要一定敲击手感，还想要顺滑度。

于是洛斐找凯华进行深度定制，最后推出一款从设计概念到部分内部结构双方共同完成的矮轴。

“整个产品最后采用全 POM 材料，花了近一年时间做出，版本迭代速度快，1~2 个月可迭代一次”。

在此迭代速度基础上，国产可做到 3~5 个月出现一款全新轴体。

极速，也体现在标准化轴体身上。

魏总表示：“像标准化轴体，国内轴厂今天下单，可能 2~3 周能给到货，Cherry 的话基本要提前两个月提需求”。

06 秩序

崇拜 Cherry，怀疑 Cherry，抛弃 Cherry。

此过程不仅取决于国产轴体突飞猛进，也离不开 Cherry 自身的秩序感和德国企业的“严谨”。

例如上不去的产能，2011 年就有许多外设厂商因等不及 Cherry 产能选择与国内厂商合作。

然而到 2016 年，在洛斐推出彻底征服女性键盘市场的原点键盘时（使用佳达隆青轴），Cherry 的轴依旧需排队等待。

再如那些让用户难以理解的条款，不少人提到 Cherry 的规格书较注重自身权益保护。

一位外设厂商告诉我们：“Cherry 的克重会写正负 15 克，但现在正负 15 克谁都受不了。而且为确保寿命及传输，两个铜片干涩较严重，使用起来会嘎吱嘎吱响，用户很难理解这些事”。

“以前品牌把 Cherry 买回来会自己筛选一遍，然后自己吃掉这部分问题，因为这部分问题 Cherry 是不认的，不会因此允许退货”。

面对这些用户难以理解的问题，Cherry 怎么看？

抖音知名数码博主@浮云瓜 参与过 Cherry 中国诸多产品宣发，他表示，或许因文化差异：

“Cherry 生产线上的机器，时间长了不愿换，在品控方面没问题，只是一部分公差可能变大，比如会有奇怪声音，我们可能觉得有怪动静，但这在他们的规则里属于合格”。

2020 年前后，关于弹簧音的反馈甚至登上 Cherry 官号评论区热评。

“其实德国那边感觉这就是个微动开关，只要出来以后能用就没问题”。

“德国人可能觉得我们想太多，他们觉得开关好使，没问题能用就行，寿命不会有影响，对吧”？

对于 Cherry 今天的状态，@浮云瓜 表示，属于意料之中。

在 Cherry SE 财报中，可见业务主要三块，除数字健康外，还有外设、组件。

组件从来不仅是消费电子板块的，还有 Cherry 赖以起家的工业微动开关，“Cherry 或许并未如此在意消费电子市场”。

“包括当年我们在 Cherry 中国的人慢慢都撤出来，开始做其他品牌，也感觉 Cherry 不太重视这方面”。

1994 年，Cherry 推出首款可读卡键盘 G80-1501，这款集成健康保险卡读卡器的设备，让 Cherry 在医疗保健市场占有一席之地 ↓ ↓

“我们之前做 Cherry MX 8.0 时，在市场上卖得非常好，但在 Cherry 眼里，发光，脚撑还会折叠，这就是异端，他们特别不看好 ”。

那市场证明这受欢迎了怎么办？

“后来中国区老板想把 Cherry 做起来，类似买断那种，Cherry 中国独立，但德国不认，德国想全吃，后来也有几个德国人来看，代理这些还是死死捏在自己手里”。

就个人感受而言...

我们没少买机械键盘，但现在打开 Cherry 旗舰店一看，若说这些感觉都是前几年大家玩剩下的，谁赞同，谁反对？

再拿最近大火的磁轴来说。

Cherry 此前推出银轴，这种轴体在部分电竞玩家如三角洲玩家中特受欢迎，但随着磁轴顶着“无畏契约物理外挂”名号突然兴起，如今市场因磁轴打得不可开交，“十把新品八把都是磁轴键盘”。

根据京东研究院数据，磁轴键盘（62.5%）、轻量化鼠标（60.1%）与光轴键盘（58.3%）为玩家票选TOP3“电竞外设”代表品类，并加速向主流市场渗透；在深度游戏玩家中，磁轴、光轴键盘渗透率近五成，并逐步延伸至非游戏用户群体。

而 Cherry 今年五月才推出首款磁轴键盘，对于抢占市场来说，或许有点晚了。

这种源自工业的基因及文化差异，或许决定 Cherry 无法理解现在中国消费电子行业发生的一切，无论是对手感的追求还是对声音的追求。

当然，另一方面或许有点过于欧洲精神。

“欧洲那边罢工也挺严重，然后你想，你要是每周就上 5 天班，整体也比较轻松，可能真没多少人愿意这么紧跟时事，对吧”？

在 Cherry SE 财报中，他们不止一次提到中国的竞争威胁，但实际上，这种威胁已存在至少十年。

十年间，物是人非。

三年前，我们也曾与轴体厂商及外设厂商朋友聊过，当时我们有这样一个感受，大家都坚信国产轴体正蒸蒸日上，但每个人都非常谦让，Cherry 是那个不在场但永不磨灭的老大哥。

但今年，似乎每个国产厂商对自己的产品和未来都有了一份更坚实的自信。

大家肯定过去 Cherry 的实力，但也已相信，如今国产轴已不输给任何人。

在极致的商业竞争面前，从未有任何一种信仰可以永恒。