京东金榜：在信息爆炸时代重塑消费信任的数据驱动榜单

消费世界仿佛一条永不停歇的滚动传送带，持续不断地运转着。

短视频种草、直播促销、小红书分享帖、电视广告片，乃至AI自动生成的营销内容，正以前所未有的密度将商品推至消费者眼前。这些方式确实大幅降低了"发现商品"的门槛，但与此同时，也让"信赖商品"的成本日益攀升。

这催生了一种全新的消费倦怠感。大众并非缺乏购买意愿，而是在海量信息中难以甄别"何为值得购买"。内容平台擅长激发兴趣，让商品进入视野；但当兴趣需转化为实际购买决策时，用户依然渴求一条更稳健、更可靠的路径，用以分辨哪些商品是真正优质，哪些仅仅依靠营销话术。

艾瑞咨询发布的《2025电商榜单价值及影响力洞察报告》揭示，消费者的核心购物难题已从"找不到"演变为"不会选"，高达76.64%的用户需借助工具以降低决策复杂度，76.56%的用户将"寻获可信赖、品质更优的商品"视作首要需求。内容越泛滥，选择越困惑；评价越纷杂，判断越艰难。

在广告无处不在的当下，一份摒弃商业化驱动、以真实消费行为为基石的榜单，正重新担当起"公共评判标准"的角色。

京东金榜正是应此趋势而生，从源头杜绝人为干预，仅凭真实数据发声。这份纯粹基于客观数据的榜单，在持续运营六年后，日益赢得消费者的深度信赖与广泛认可。

就在12月9日，于上海举办的京东金榜年度盛典上，京东零售平台营销中心平台运营部负责人强调："京东构建排行榜所坚守的价值准则即是客观公正，为每一位用户负责。京东金榜作为排行榜中的王牌IP，坚持打造懂用户需求、永不商业化的权威榜单，为品牌带来持久、可预期的增长动力。"

盛典现场同步揭晓了2025年度"品质金奖"、"新品金奖"及"PLUS会员甄选金奖"的获奖单品，包括美的、华硕、飞利浦、韶音、农夫山泉、伯希和等逾140个品牌的商品凭借"硬核品质与卓越口碑"荣膺年度金奖。这些获奖产品不仅曾登顶京东金榜，亦是年度备受消费者青睐与信任的"真香"之选。

一份榜单的含金量：年度十亿人次选择的背后

在当前的消费生态中，各类榜单已成为一种普遍存在。

电商平台内，各细分品类拥有专属排行榜；内容平台上，达人推荐榜、流量热度榜、月度爆款榜轮番登场。《2025电商榜单价值及影响力洞察报告》中一组有趣数据显示：电商榜单在消费者中的总体认知率已达30%，意即每三位网购用户中，至少有一位已养成"先看榜，后下单"的习惯，且普遍认同榜单能有效加速购物决策。

然而，榜单数量激增的同时，信任却愈发稀缺。部分榜单更似"流量节目单"，谁投入的广告费用高，谁的商品排名便靠前；另一些榜单则筛选标准模糊不清。消费者参照榜单购物时，常需额外耗费时间判断榜单本身的可靠性。

这让完全依赖数据说话的京东金榜显得尤为珍贵。

京东涉足排行榜领域始于八年前，金榜则诞生于六年前。

作为行业早期建立"全场景榜单矩阵"的平台之一，京东现已形成超15种不同类型的排行榜，覆盖销量、人气、新品、折扣、口碑、PLUS会员偏好、百亿补贴、国家补贴、外卖及服务等多维度，且所有京东排行榜均坚持永不商业化。近期京东推出的强调"万人共荐，不说假话"的京东真榜，便是其榜单体系中的一个创新分支。这亦塑造了清晰的用户心智：点餐外卖看真榜，网购消费看金榜。

从京东金榜年度盛典披露的数据看，过去一年，京东排行榜整体吸引约70亿人次访问，已成为用户常用且高度依赖的购物决策工具之一。

但在京东这套庞大的排行榜体系中，京东金榜始终是准入门槛最高的那个。

无人为筛选，无付费入口，亦无品牌可通过"投放换排名"的空间；其排序完全基于用户真实购买数据、产品增长表现、全网口碑及品牌影响力等长期指标，每月动态追踪并更新排名。今年新增的"品质金榜"更与京东家电家居品质实验室、京东超市品质实验室及第三方检测机构合作，确保"品质"非空洞宣传，而是可验证的事实。

这正说明，铸就这份榜单的，正是消费者自身。

《2025电商榜单价值及影响力洞察报告》调研数据显示，京东金榜在消费者认知度、使用体验及购买满意度上均显著领先行业，平均每10位使用榜单购物的用户中，近7人会首要提及京东金榜，超80%用户认为京东金榜能助其找到高品质、服务优、更安全的商品，超70%用户对金榜推荐商品表示高度满意，以上比例均远高于行业同类榜单。其最受认可的原因，正是"无广告、无商业"的纯净机制。

更为关键的是，这种纯粹性在消费榜单领域形成了强大的引领效应。京东官方数据显示，2025年约有10亿人次跟随京东金榜完成下单，金榜上榜商品销量增长率较普通商品高出12倍，复购率提升1倍。

尽管金榜无法为用户做出完美抉择，但它显著降低了用户做出错误选择的概率，这在信息过载的环境中，本身就是一种宝贵的筛选能力。

自2020年问世以来，京东金榜逐步积累了深厚的信任基础。其六年历程，不仅是榜单的持续更新，更是京东在"正品行货、品质严选、超级供应链能力"等核心优势上的不断验证与沉淀。

京东金榜能保持相对"纯净"，根植于京东自身强大的商品甄别能力。自营模式与超级供应链的独特优势，为京东金榜乃至整个排行榜体系提供了坚实的信任基石。

在这个充满不确定性的消费时代，年度十亿人次以实际购买行为投票，已充分印证了金榜的存在价值。

金榜提名时刻：让卓越品质赢得广泛青睐

在本次京东金榜年度金奖评选中，能够上榜的品牌数量有限，这意味着每个入选品牌都更具含金量。

伯希和便是典型一例。冲锋衣近年渐成大众品类，但能真正兼顾"专业户外"与"日常通勤"双重需求的品牌并不多见。

在这种"功能与审美融合"的新需求下，专业品牌易被各类营销内容淹没。此前，伯希和的山野2.0冲锋衣入选京东金榜，为其提供了一个难得的"被正确认知"的机会，令专业主义首次进入大众视野。

山野2.0冲锋衣今年能跻身年度"品质金奖"榜单，核心在于其品质稳定性收获了海量真实用户口碑。用户在亲身购买使用后，给予大量积极评价，使其在透湿性、面料表现、剪裁舒适度上的优势持续被更多人发现。

真实用户购买、穿着并乐于好评与复购，带动市场认可，推动伯希和山野2.0冲锋衣登上京东金榜，随后曝光度快速攀升，形成"上榜→曝光增加→销量上升→稳定上榜"的良性循环，充分体现了京东金榜的流量放大效应。而这些来自金榜用户的评价，甚至成为品牌研发山野3.0时的重要参考，进而促动品牌推出更受用户喜爱的新品。

同样将品质作为长期主义的还有美的。在家电行业竞争白热化的当下，家电品牌间的角逐早已转向用户体验。在本次京东金榜年度盛典中，美的多款产品上榜年度"品质金奖"榜单，直接验证了品质路线更易获得大众认可的必然性。

以入选的美的酷省电Ultra立式柜机空调为例，其主打节能功能，可在保证同等调温效果下24小时连续运行，比常规产品节能25%以上。

"京东金榜能有效助力消费者快速决策，"美的中国区电商运营中心总经理谷广一表示，京东金榜可为品牌提供公信力背书与消费端精准触达，同时在一定程度上推动行业竞争从价格向品质转化。

此外，京东金榜还进一步提升了品牌在消费者心中的价值感知。

在饮用水这类高复购品类中，水质差异常被消费者感知却难以直观证明，因此，当农夫山泉多款产品长期稳定出现在日常京东金榜上，本质上是一种基于"真实消费行为"的信用背书。

"真实购买+真实使用+真实评价"的三重验证，将契合多数消费者的产品优势固化下来，最终成为年度"品质金奖"榜单上的优先选择。

今年京东金榜首次开放IP授权合作，推出金榜联名款商品，进一步将"隐形品质"转化为"可识别信号"。

一方面，金榜联名款商品带有金榜LOGO与专属包装，让品质符号从隐性变为显性，使消费者更易建立信任感。对农夫山泉而言，"天然好水"的心智锚点，能以更低认知成本，迅速被更年轻、更广泛的用户准确感知。

另一方面，市场实际反馈直接证明了此路径的有效性：农夫山泉与京东金榜联名的饮用天然水上市后，获京东金榜认证LOGO及联名包装，上市次月即跻身热卖榜前三，销量同比增长120%，在实现销售快速突破的同时，产品好评率高达99%。

对于部分新锐品牌而言，京东金榜则是传递品牌理念、展示新品价值的有效舞台。在2025年"新品金奖"榜单中，不乏令人眼前一亮的新鲜面孔和让消费者惊喜的创新产品。例如以OpenFit 2耳机入选金榜的韶音品牌，其开放式佩戴、稳固结构、杜比音效等差异化优势，被用户重新解读为"佩戴舒适、音质出色、稳固可靠"的评价，使具备扎实产品价值的新品，得以快速登榜，跨越原始积累阶段，迅速引爆市场。

这些看似来自不同赛道的品牌，经金榜重新汇聚后，统一呈现出一种被消费者认可的质感与美学。金榜由此为用户揭示了"优选答案"的共识，将品牌真正做对的部分重新定义为可见、可信的判断指南。

在信息噪音持续攀升的消费世界中，这种"将事实有序排列"的能力，本就弥足珍贵。

金榜六年：坚守永不商业化 打造AI时代更懂用户的智能榜单

在电商行业，六年足以完成一次全面变革，但京东金榜始终未改方向，只专注一件看似朴素之事：摒弃一切商业偏见，仅通过真实用户的购物行为，为好商品提供证明，确保榜单的公正与权威。

用户无需在直播间、测评视频、达人口术间反复徘徊，只需浏览排行榜，便能判断商品是否经受过真实用户的长期检验。

金榜上的每一款上榜产品均经过严格筛选，确保其在品质、服务等方面达到高标准。对品牌而言，唯有凭实力冲榜，让"上榜"在曝光激励之外，成为一张可长期兑现的优质产品通行证。

金榜的价值持续外溢：上榜商品在站内获得权重加持，在购物场景中赢得更高信任度，在站外内容生态中获取更多自发传播曝光。

值得期待的是，在金榜年度盛典上，京东宣布未来将进一步探索AI时代的榜单新形态，继续发挥其全行业数据优势与大模型积累，让榜单从传统单向导购模式，演进为用户可双向互动的智能选购模式，真正实现"千人千榜"，让每位消费者拥有专属定制榜单，令更多用户通过榜单享受AI技术变革带来的崭新体验。

此外，京东正不断拓展金榜的影响力与服务边界。未来，京东将扩大金榜联名商品范围，为更多优质产品背书；优化冲榜机制，让更多好商品拥有被看见的机会；拓展榜单矩阵，使不同品类用户皆能找到属于自己的决策指南。

六年来，京东金榜已成为消费者购物决策中不可或缺的参考标杆。其价值不仅在于展示何为爆款，更在于通过真实、透明的数据，揭示大众真正认可、品质有保障的优选商品。

通过这份坚持，京东金榜不仅增强了消费者对品牌与产品的信任，也为整个行业树立了品质标尺，激励更多商家以此为目标，持续提升产品品质与服务体验，推动行业迈向更健康、透明、可持续的发展道路。