汽水音乐崛起：字节跳动以算法与流量重构在线音乐市场格局

擅长运用算法与流量策略的字节跳动，其每一次跨界进军新领域，往往都能引发行业剧变。继成功打造番茄小说、红果视频之后，这家公司再次凭借其精准的流量驱动引擎，孵化了用户规模突破亿级的音乐平台新秀——汽水音乐。

如今，“刷音乐”已成为越来越多用户的习惯。在抖音平台上，从乐队现场演出、素人精彩翻唱，到短视频中各类爆款背景音乐片段……无数打动人的音乐瞬间，用户只需轻点视频下方的汽水音乐链接，就能一键保存至个人歌单，体验流畅无缝。

依托“短视频+音乐”的独特模式，汽水音乐在竞争白热化的市场中脱颖而出。QuestMobile数据显示，截至2025年9月，在移动音乐行业整体月活跃用户数下滑的背景下，汽水音乐却实现逆势高速增长，活跃用户规模已达到1.2亿，成功进入行业第一阵营，排名仅次于酷狗音乐、网易云音乐和QQ音乐，位列第四。

资本市场对此迅速作出反应。在腾讯音乐发布2025年第三季度财报后，其股价单日下跌11%；网易云音乐近一周股价跌幅更是接近20%。

然而，汽水音乐的快速兴起，并非简单的用户流量争夺，其更深层意义在于对音乐内容分发机制的根本性重塑，乃至对人与音乐连接方式的深刻变革。面对这场由“刷”引发的音乐行业变局，腾讯音乐与网易云音乐将如何应对？未来的在线音乐市场竞争格局又将如何演变？

汽水音乐校园迎新派对宣发，图/汽水音乐官方微博

1、汽水音乐，凭何模式成为音乐市场的搅局者？

作为字节跳动生态下的产品，汽水音乐带有浓厚的“抖音基因”。

与QQ音乐、网易云音乐等传统应用相比，汽水音乐的设计更像一个“音频版的抖音”，采用垂直单列信息流布局，歌曲即刷即听，实现零等待播放。

汽水音乐完整继承了抖音的“兴趣推荐”机制，用户无需主动搜索，系统会根据其在抖音的行为数据实时推送可能喜爱的歌曲。凭借抖音庞大的用户数据库与先进的算法模型，汽水音乐的个性化推荐精准度往往能带来意外之喜。

抖音汽水音乐链接截图，图/汽水音乐

如果你是抖音的深度用户，可能会发现，汽水音乐有时比其它任何音乐应用都更了解你的喜好。它不仅总能推荐符合你口味的歌曲，还能让你优先听到每首歌最精彩的部分，让“刷歌”过程充满持续的新鲜感和愉悦感。

这种算法与音乐体验的深度结合，既满足了用户在碎片化时间里非计划性的即时听歌需求，也提供了“随时陪伴”与“更懂你此刻心情”的情感价值，精准触达了新一代音乐消费群体。换言之，当短视频成为音乐传播的核心场景时，用户发现与收听音乐的入口已然被重新定义。

抖音为汽水音乐带来的远不止是一个流量入口，更深层次的是生态层面的数据共享与资源联动。

在抖音上听到喜欢的背景音乐，可一键跳转至汽水音乐收听完整版本；汽水音乐支持直接用抖音账号登录，并自动同步在抖音上的音乐互动行为；应用内还专门设有“听抖音”入口，用户可直接收听抖音上的影视解说、有声读物、脱口秀等长音频内容，实现了从短视频到音频场景的用户习惯自然延伸。

拥有十亿月活跃用户的抖音持续为汽水音乐输送用户，而汽水音乐也借助抖音生态，构建了以“短视频热歌”和“泛娱乐音频”为特色的内容资源库，从而避免了与行业巨头在传统音乐版权上的直接竞争。

更重要的是，汽水音乐推出了“免费听歌+低价订阅”的组合策略。

这一策略与番茄小说、红果短剧的商业逻辑同源，属于“以广告换取免费服务”。用户每日观看约80秒广告，即可解锁全天免费收听权限，还能积累金币兑换收益。这既降低了使用门槛以最大化获取用户，也通过高频互动有效提升了用户停留时长与应用打开频率。

图/汽水音乐登陆及领金币模式截图

在会员定价上，汽水音乐的连续包月与包年费用，均显著低于QQ音乐、网易云音乐和酷狗音乐。

数据印证了这种深度协同的效果。Sensor Tower监测显示，同时使用抖音和汽水音乐的用户比例达到38%，而汽水音乐2025年度TOP1000热门歌曲中，有86%最初是通过抖音推动流行起来的。

背靠抖音这座流量与内容富矿，汽水音乐一路迅猛发展。

根据海豚智库的分析，今年年初汽水音乐用户规模已逼近1亿；仅用两年时间，其用户量便超越了发展已逾十年的咪咕音乐；在App Store免费应用排行榜中，汽水音乐曾登顶榜首。这匹行业黑马的出现，使得稳定多年的在线音乐“双雄争霸”格局开始松动，悄然向“三足鼎立”态势演变。

2、腾讯音乐和网易云音乐，谁更受冲击？

行业重新分配市场份额之际，汽水音乐这个后来者能否将“腾讯音乐”与“网易云音乐”甩在身后？

显然，汽水音乐对现有市场格局产生了一定冲击。财报数据显示，腾讯音乐第三季度总营收为84.6亿元，同比增长20.6%，增长主要动力来自在线音乐服务收入，该部分收入达69.7亿元，同比增幅为27.2%。网易云音乐同期净收入为20亿元，同比微降1.8%。

图/腾讯音乐2025Q3财报截图

然而，深入分析两家巨头的业务基础与战略布局，可以发现它们所受冲击的程度与性质存在差异。

首先看腾讯音乐，虽然其整体用户规模面临压力，但盈利结构展现出一定韧性。

腾讯音乐并非单一平台，而是由QQ音乐、酷狗/酷我音乐、全民K歌等组成的矩阵，各平台定位不同。QQ音乐承担核心角色，侧重于深度版权运营与服务高价值用户；酷狗音乐则聚焦K歌场景与大众市场。

汽水音乐开辟的新增量市场，其用户特征更接近于酷狗、酷我音乐的价格敏感型群体。

QuestMobile数据提供了关键洞察：汽水音乐与QQ音乐、网易云音乐的用户重合度仅为2%–3%。财报也显示，腾讯音乐旗下酷狗音乐、酷我音乐两大平台的用户活跃度分别下滑8.1%和8.0%，受到的影响较为明显。

但一个值得注意的现象是，腾讯音乐第三季度月活用户数虽有所下降，但其单用户月均收入却实现增长。财报披露，Q3在线音乐月活为5.51亿，较2024年同期的5.76亿下降4.3%；然而，该季度单个付费用户的月均收入从去年同期的10.8元提升至11.9元，付费用户数增长5.6%，付费用户ARPU值增长10.2%。

简而言之，行业整体用户大盘在收缩，但腾讯音乐从每位用户身上获取的收入增加了。

这可能与腾讯音乐近两年的盈利策略调整有关。相较于过去单纯追求用户规模扩张，腾讯音乐更倾向于通过构建泛娱乐生态，提升付费用户转化率和留存率。例如，推出数字专辑免费畅听、演唱会优先购票权益，以及互动社区“Bubble”等功能，通过提供独特的娱乐体验和情感价值，深化用户粘性。

在粉丝经济的助推下，腾讯音乐逐步打破了单纯音乐播放的局限，成效显著：财报显示，腾讯音乐Q3订阅收入同比增长17.1%至43.8亿元；同时，“受线下演出、广告模式创新等因素驱动”，非订阅收入同比大幅增长46.9%。

腾讯音乐在财报中解释了增长动力来源：“通过创新平台功能与服务权益，推出多样化的新功能与互动玩法，增强了用户的沉浸感与音乐娱乐体验，从而有效拉动了音乐消费的增长。”

相比之下，汽水音乐的崛起对网易云音乐的影响可能更为直接，因为网易云音乐缺乏像腾讯音乐那样多元化的盈利点。

网易云音乐第三季度交出了一份“营收微降”的成绩单。财报显示，其净收入为20亿元，同比下降1.8%，这是上市以来首次出现季度收入负增长。与此同时，月活跃用户数持续下滑至不足1.5亿，较2023年同期的2.06亿大幅减少26.7%。

图/网易云音乐Q3财报截图

尽管目前网易云音乐仍能维持相对稳定的利润水平，但若在腾讯音乐和汽水音乐的双重挤压下，其未能拓展更多元化的营收渠道，未来收入增长将面临严峻挑战。

3、下个阶段，音乐市场拼什么？

如果说，早期在线音乐市场的竞争核心是版权资源，那么随着国家市场监管总局叫停音乐平台的独家版权协议，独家版权时代宣告终结，行业下半场的竞争维度将发生根本性转变。

下半场，版权不再是难以逾越的护城河，而是参与竞争的基本资格。竞争焦点将从“版权广度之争”转向“入口之争与生态平台之争”，独家自制内容与全产业链运营能力将成为影响格局的关键变量。

目前看来，腾讯音乐、网易云音乐和汽水音乐分别演化出三种不同的发展模式：

腾讯音乐依托腾讯大文娱生态，加速向泛娱乐综合平台转型。一方面，发挥其文娱产业链优势，通过打造音乐IP事件、跨领域联动等方式，提升平台竞争力，构建“第二增长曲线”。

根据腾讯音乐娱乐集团发布的2025年第三季度财报，其为巨星G-DRAGON权志龙在悉尼、墨尔本等六座城市举办了14场演出，吸引观众超过15万人次，直接带动QQ音乐付费用户增长12%。这种从“线上听歌”到“线下见面”的体验深化，不仅开辟了新的增长点，更通过线下场景反哺线上社区活跃度与用户忠诚度，形成良性循环。

QQ音乐日落出逃音乐派对，图/QQ音乐官方微博

另一方面，腾讯音乐削减了独家版权采购预算，转而加大对独立音乐力量的扶持力度，例如在2024年，腾讯音乐将独家版权采购预算削减30%，同时推出“原力计划2.0”，全年投入2亿元用于支持独立音乐人的创作、宣传推广与商业化变现。

此外，腾讯音乐通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台形成协同效应，构建了覆盖全用户层级、全使用场景、全产业生态的“音乐服务组合拳”。例如，用户在酷狗音乐刷到热门歌曲视频后，可自动跳转至QQ音乐收听完整版，并能在QQ音乐上观看艺人MV及幕后花絮，实现生态内的流量闭环与体验升级。

网易云音乐则选择了另一条路径——深耕原创内容与社区文化，强化“音乐即社交”的平台属性。近年来，网易云音乐持续加码对原创音乐人的支持，通过签约、投资新兴音乐厂牌等方式掌握独家原创内容资源，旨在巩固其在小众音乐和新兴潮流领域的权威性与内容稀缺性。

网易云音乐评论，图/网易云音乐官方微博

在内容拓展上，网易云音乐既着力强化其独特的社区氛围与用户评论文化，也积极拓展声音内容的边界，大力发展播客、有声书等长音频内容。网易云音乐正试图构建一个超越传统音乐的“声音内容宇宙”，以满足用户学习、娱乐、陪伴等多元化需求，从而提升用户使用时长与平台粘性。

这既是网易云音乐的核心优势，也可能成为其发展瓶颈。其模式的成功高度依赖于单一应用内的社区文化与用户忠诚度。在“流量入口即竞争优势”的当下，缺乏外部超级流量入口的持续输血，使其在用户规模扩张上遭遇瓶颈，面临“口碑”与“市场规模”之间的平衡难题。

展望未来，与腾讯音乐展开体系化竞争的，很可能将是“字节系”音乐生态。

面对版权资源的短板，汽水音乐没有在腾讯、网易的优势领域正面硬碰硬，而是采取双向策略：一方面通过“非独家授权+高权益合作”模式补全主流曲库，另一方面大力扶持独立音乐人，并依托抖音生态进行内容反向孵化与推广。

例如，今年3月，汽水音乐、抖音与拥有新裤子、重塑雕像的权利、五条人等知名乐队及摩登天空达成合作，摩登天空旗下数千首歌曲正式上线汽水音乐和抖音平台。

汽水音乐也在尝试创造新的行业“流通货币”。2024年，抖音联合汽水音乐共同发起“看见音乐计划”，投入25亿流量扶持原创音乐作品；此外，其率先为AI生成音乐提供明确的收益分成规则，也成为其抢占未来音乐形态制高点的重要布局。

汽水音乐X抖音2024看见音乐计划，图/汽水音乐官博

不难看出，字节跳动的野心远不止于打造一款成功的音乐流媒体应用，其目标是构建一个集音乐创作工具、内容宣发平台、流媒体服务与商业化变现于一体的全新音乐产业生态系统。

总体而言，腾讯音乐依靠生态协同，汽水音乐凭借流量与算法驱动，网易云音乐深耕社区与文化，但最终留住用户的关键，终究离不开优质且独特的内容本身。

汽水音乐作为“市场搅局者”的真正意义，在于它将在线音乐行业拉入了一个以生态竞争为主导的新阶段。未来，谁能更高效地连接音乐创作者与广大用户、谁能更深层次地融入并引导用户的日常生活与娱乐消费流向，谁才能真正定义音乐市场下一个十年的发展轨迹。一场关于音乐产业价值链与用户体验本质的深刻变革，已然拉开序幕。

（题图来源于汽水音乐官方微博。）