苹果App Store搜索结果页将新增广告位，商业利益与用户体验需谨慎平衡

2024年12月18日，苹果公司正式宣布：为提升广告主投放效果，计划从2026年起，在App Store搜索结果页面增加更多广告展示位置。

这是苹果公司进一步强化App Store盈利能力的最新举措，也将打破当前仅在顶部显示一条广告的限制。

苹果表示，新增广告位将位于搜索结果列表的中下部，并通过“蓝色广告标签”进行明确标识。

但对苹果而言，这一步棋需要谨慎把握商业利益获取与用户体验、社区公平之间的微妙平衡。

一、App Store竞价广告，一门几乎稳赚的生意

从现实角度看：苹果拥有数十亿设备规模，进一步开放用户唯一应用下载渠道——App Store的广告位，无疑将显著提升其吸金能力，这几乎是一门无本万利、轻松赚钱的生意。

这对进一步增加服务营收大有帮助。

正如我们所观察到的：由订阅服务（Apple One）、广告收入（Apple搜索与App Store）以及手续费收入（App Store）构成的服务营收，早已成为苹果整体营收的第二大来源，近年来也几乎扮演了财报增长引擎的角色。

这也是库克推动苹果服务转型的重要成就。

以苹果发布的2025财年第四季度财报为例：数据显示，当季苹果服务营收达到287.50亿美元，同比增长15.13%，占收入比重28%，创历史新高，并超出市场预期的281.7亿美元。

同时，苹果服务营收的毛利率极高，据称可达到75%。

因此，在高用户基数和高毛利的背景下，我们可以预见苹果服务营收将因此受益并持续增长，助力苹果实现更亮眼的财务指标。

二、用户体验与中小开发者利益，能否得到保障？

但对用户而言，苹果在App Store中开放更多广告位，可能意味着用户在搜索和下载应用时，更易看到通过竞价获得靠前位置的应用。

那么，用户误下载应用的风险是否会增加？甚至可能出现“李逵与李鬼”的混淆局面？这会让那些因iOS系统安全、纯净、无广告而选择苹果的用户感到失望吗？

毕竟，苹果自身用户行为数据显示：“搜索是大多数用户在App Store中查找并下载应用的主要方式，近65%的应用下载行为发生在搜索之后。”

尽管苹果会标注应用是否为“广告”。

另一方面，苹果增加App Store广告位也可能是一把双刃剑：它或许能为部分中小开发者提供更多曝光机会，但更可能加剧竞争压力，使中小开发者的应用更难脱颖而出。

正如我们所见，许多应用开发商会在App Store内针对用户搜索关键词进行定向投放和竞价——这就是为什么用户在搜索“微信”时，结果顶部可能出现“抖音”广告。

这种竞价排名对中小企业和个人开发者不利，因为在资金实力上，他们远不如财大气粗的大型企业。

因此，苹果在进一步开放广告位后，中小开发者能否真正被公平对待？

三、既是未雨绸缪，也显资本逐利！

当然，苹果计划提升App Store广告营收，有其未雨绸缪的一面。

当前，苹果在全球正因App Store面临多起反垄断调查，许多国家和地区已要求苹果允许用户使用第三方应用商店，这对苹果服务业务营收构成潜在冲击。因此，提前进行广告位扩容，有助于在冲击到来前做好准备。

但这也可能凸显资本的贪婪。

毕竟从现实看，苹果公司当前无需担忧财务表现，正处iPhone热销盈利丰厚的时期。

例如，iPhone 17系列全球热销，仅中国市场数据显示，截至12月中旬，iPhone17系列全系激活量已突破1329.53万台，在高端市场形成断层式领先。

苹果自身预计：“公司26财年第一财季（2025年第四季度）营收将同比增长10%至12%，iPhone销售额也将实现两位数增长，这意味着本季度将成为苹果史上最强一季。”

写在最后

毫无疑问，App Store创造了互联网经济奇迹，是助力iPhone改变世界的核心，也让无数开发者圆梦、帮助了广大用户。苹果为其繁荣付出了巨大努力，因此适度挖掘App Store这座金矿以实现营收需求，似乎合情合理。

但关键问题在于何为“适度”？

毕竟，App Store连接着数百万开发者和数以亿计的用户。

这要求苹果在提升变现能力时，必须精准把握这一危险平衡！