2025外设市场深度复盘：Cherry式微、国产逆袭、AI硬件破局

倘若要用一句话来概括2025年的外设市场，小雷给出的答案是：传统霸主隐退、新锐势力登顶，人工智能全面渗透。

虽然外设市场的体量远不及整个PC产业，但它同样是PC生态中不可或缺的组成部分，并且更易于帮助品牌塑造用户认知。正因如此，今年不少PC厂商纷纷加码外设赛道，试图围绕自有IP构建起完整的产品生态圈。

与此同时，一大批国产专业外设品牌也开启了转型之路，不再局限于低价走量策略，而是大胆进军高端领域，凭借独到的设计美学与差异化功能俘获外设发烧友的芳心。而与键盘市场的“向上突破”形成鲜明对比的是鼠标市场：国产品牌硬是将专业级游戏鼠标的平均售价从数百元拉低至几十元，其激烈程度堪称疯狂。

接下来，就让我们一起复盘2025年外设圈那些值得铭记的关键事件。

Cherry市值缩水98%，帝国斜阳

2025年外设圈最震撼的消息，莫过于“机械键盘鼻祖”Cherry游走在破产边缘。倘若你是近两年才入坑的外设玩家，或许对Cherry的名号稍感陌生，但在四五年之前，Cherry几乎是无数键盘发烧友心中不可动摇的信仰图腾。

这家1953年诞生于美国、后来将全球总部迁至德国的老牌企业，其发展轨迹几乎与现代工业史同步。值得注意的是，Cherry早期并非键盘制造商，而是为工业企业提供精密物理开关，凭借过硬的可靠性在全球打响了名号。

随着计算机时代的降临，市场对可靠输入设备的需求空前高涨。Cherry于1973年推出首款键盘开关，并在1983年发布了影响后世的MX轴体系——这一设计架构甚至沿用至今，成为机械键盘的奠基之作。

图源：DES

因此，称Cherry为机械键盘的“活化石”毫不为过。然而往日的荣光如今已化作过眼云烟，留给世人的只剩满目疮痍。根据公开资料，Cherry机械轴零售价一度突破1.1美元/颗，而供给键盘工厂的批量采购价也长期高于0.5美元/颗，某些时期甚至供不应求。

随着凯华、佳达隆等国产轴体厂商的集体爆发，Cherry迅速感受到刺骨的寒意。国产厂商直接将机械轴单价打至0.3美元以下，Cherry在苦苦支撑一段时间后，被迫将价格调降至0.35–0.45美元/颗区间。

可以说，Cherry的衰落正是从这场价格战开始的。为了与国产轴抗衡，Cherry一度将供货价压低至0.2美元/颗，这已远低于其德国本土的制造成本。最终Cherry痛下决心，拆除德国产线，仅保留中国与斯洛伐克两处生产基地。

Cherry并非没有努力自救，但与国产厂商相比，它既没有持续的研发投入，也缺乏敏锐的市场嗅觉，更因过度压缩成本而亲手葬送了“耐用可靠”的口碑——为了压低售价，Cherry后续轴体在材质与工艺上均有所妥协，最终落得“中低端守不住、高端也失守”的尴尬境地。

最新财报显示，Cherry市值较2021年高点累计蒸发98%，从约7.71亿欧元狂跌至仅剩1400万欧元。为扭转颓势，公司在12月火速任命临时CEO，并计划出售部分非核心业务以回笼资金，战略重心将向数字医疗领域倾斜。按照当前局势，这家曾名震全球的机械轴巨头或许很快就会成为历史名词。

复盘Cherry的衰退之路，根源在于产品迭代上的故步自封。早期国产轴虽因品控问题饱受诟病，但迭代周期能以月为单位推进。轴体厂商能够根据键盘品牌的定制需求，灵活调整触发行程、压力克数与材质，并结合用户反馈，围绕爆款轴体快速迭代升级。

图源：外设天下

国产厂商凭借这种“反馈—迭代”的正向循环，在短短数年间抢占了全球市场的半壁江山，连海外玩家也纷纷“倒戈”。即便是最固执的Cherry死忠粉，也不得不承认国产轴确有独到之处。

此外，自2024年起，磁轴（基于霍尔效应触发，可自定义触发行程，尤其契合电竞场景）开始在中高端电竞市场崭露头角。国产厂商迅速跟进，甚至反客为主，在高端磁轴领域占据了更强的话语权。

而Cherry呢？他们跳过了磁轴，转而押注电感轴路线——但这并非原创，在Cherry之前，雷柏已抢先发布全球首款电感轴键盘；Cherry授权合作的首款产品，晚了近4个月才姗姗来迟。如今电感轴逐渐被玩家接纳，更多厂商涌入赛道，Cherry依然要直面惨烈的竞争。

综合各方信息来看，Cherry大概率会在年底或明年初正式宣布出售外设业务部，至于接盘方是谁，目前仍悬而未决。不排除会复制iRobot的模式，由其在中国的长期代工伙伴接手。毕竟Cherry在全球PC外设领域仍有相当高的品牌认知度，而且近年来由中国团队操刀设计的产品在玩家群体中反响尚可。

无论如何，我们又将见证一家昔日行业标杆因中国品牌的强势冲击而变卖核心业务的历史时刻。

国产键盘挺进高端，“性价比”不再是唯一标签

提及国产键盘，多数人的第一反应仍是“便宜”。早期国产键盘确实依靠极致性价比撕开市场缺口，但随着国产势力逐步主导市场格局，越来越多品牌开始向上突破，蚕食原本被国际大牌垄断的高端阵地。

以知名外设品牌达尔优为例，今年相继推出了Cupid65、雷电68等旗舰级产品。前者采用全铝合金机身+钛金属饰片，并搭载定制的大灯珠机械轴；内部结构采用板簧式Gasket，主打手感的统一与声音的纯粹。后者则在透明键帽+全铝机身的基础上，搭载新一代自研无线方案与电感轴，辨识度拉满。

图源：达尔优

此外，雷柏等老牌国产厂商也纷纷设立极客子品牌，高调宣示进军高端的决心。当然，品牌的野心想转化为销量还得看用户是否买账。那么，玩家们究竟如何看待国产键盘的高端化浪潮呢？

从各大社区的反馈来看，国产外设的高端化依然绕不开“质价比”的考量，只有让玩家觉得“物有所值”，才能赢得真心实意的支持。中国玩家并非没有千元级键盘的消费能力，但他们拒绝为单纯的品牌溢价买单——那种海外大牌动辄两三千、主要靠Logo定价的模式，在国内市场恐怕永无出头之日。

与此同时，部分厂商开始探索非常规材质。达尔优等品牌尝试将陶瓷、木材等元素融入键帽乃至外壳设计，既强化了产品辨识度，在海外市场也意外收获好评。不过现阶段这些特殊材质款仍以概念和噱头为主，实际使用体验并未与常规材质拉开差距。

图源：淘宝

面对国产军的步步紧逼，罗技等国际一线品牌也不得不做出改变。例如在中国设立以本土团队为核心的研发中心，推出一系列“高性价比”新品，反倒赢得了不少海外用户的好评，不少玩家称赞罗技近期的产品力有明显跃升。

一边是国产品牌主动冲高，另一边是国际大牌被动下沉——2025年的键盘市场无疑正在经历一场深刻的结构性洗牌。

鼠标市场卷至白热化，AI成为新叙事

如果说键盘市场已被国产厂商“驯服”，那么鼠标市场就是下一个必须攻克的堡垒。纵观整个2025年，专业游戏鼠标赛道呈现出鲜明的“性能溢出、细节定胜负”特征。以往仅见于旗舰机型的顶级传感器，如今在两三百元、甚至百元级产品上遍地开花。在内卷的极致推动下，连几十元的鼠标都标配了高阶传感器与人体工学设计。

当传感器不再构成核心壁垒，综合体验便成为决胜关键。去年不少国产鼠标品牌还深陷“抄袭”争议（复刻国际大厂的经典模具），而到了今年，小雷发现多数品牌已学会依据用户反馈与社区讨论，用极致细分的产品定义来满足不同人群的诉求。

以雷柏为例，其VT系列游戏鼠标今年一口气推出了超5款新品，全面覆盖不同手型、左右手习惯以及游戏类型，且每款型号均提供多种配置版本。在基础性能趋同的前提下，通过续航、无线回报率等参数拉开价格梯度，从100元到400元无缝衔接，精准卡位主流游戏鼠标各档位。

图源：京东

采取类似产品策略的品牌不在少数，以至于整个市场的上新节奏被压缩至以月为单位。作为对照，罗技、雷蛇等传统豪强的产品迭代周期通常长达一到两年，部分经典型号甚至销售四五年才迎来更新。

但在国产军团的冲击下，这些大牌也被迫提速。例如罗技，自2020年推出初代GPX后，下一代产品直至2023年才问世。而在国产鼠标全面崛起后，罗技短短两年内便发布了五款GPX及GPW衍生型号，甚至破天荒地推出了两款面向特定人群的变体：2c（小手专用）与2SE（学生党特供）。

雷蛇虽然不像罗技那般激进，但今年的上新频率也明显加快。与Cherry不同的是，雷蛇和罗技依旧握有独家的技术护城河与成熟的模具积累，在资深玩家社群中仍保有相当一批拥趸。

必须承认，罗技与雷蛇这两大外设巨头与Cherry有着本质区别——无论是研发底蕴还是渠道能力，都远非Cherry这种以零件供应为主的厂商可比。再加上二者均在中国设立了独立研发团队，使其在当下的混战中尚能稳住阵脚，甚至在高端市场维持份额。

专业级市场杀得天昏地暗，办公鼠标领域也迎来了新的变量。随着AI大模型走向普及，多家品牌争相推出AI鼠标，试图抢占“用户手边的AI入口”。例如深耕智能语音的科大讯飞、老牌PC巨头联想，以及专注AI鼠标赛道的咪鼠科技，后者已在细分市场占据一席之地。

不过，若仅仅是在包装盒上印个“AI”字样、再附赠一个调用大模型的客户端，本质上与用户自行安装一款AI工具毫无区别。要形成真正的差异化，光加一个“AI键”远远不够，关键在于能否将AI能力无缝嵌入日常办公流。在这方面，科大讯飞确实走在了前列。

前不久，科大讯飞发布了新一代AM50 Ultra。与市面上常见的AI鼠标不同，AM50 Ultra在硬件层面更接近专业游戏鼠标：镂空镁合金外壳、欧姆龙微动、4K星闪无线技术……这些配置使其不仅是一款“办公鼠”，更像是一款让用户愿意随时握在手中的生产力工具。

图源：科大讯飞

在AI功能层面，AM50 Ultra延续了端侧高精度语音输入的强项，支持23种中文方言与66种外语的实时转写与翻译，还提供了字幕投屏、智能截屏（截取表格文档后可直接输出为Excel）等实用功能，直击办公痛点。

在小雷看来，AI外设未来必然会加速涌入主流视野。至于谁能最终脱颖而出，目前仍是未知数。即便是科大讯飞这样的头部玩家，也在不断试水不同形态的产品，以探测市场的真实反应。

不过小雷坚持认为，硬件只是载体，AI外设的真正壁垒在于软件——谁能将AI能力与操作系统、办公套件深度打通，谁就更有可能成为最后的赢家。

PC大厂跨界入局，外设晋升战略要地

如果说国产外设品牌的变化是从“价格竞争”转向“产品竞争”，那么PC品牌集体跨界外设，则是一场典型的生态扩张。在过去相当长的时间里，PC厂商对待外设的态度仅仅是“赠品思维”，键盘鼠标往往作为整机附配件存在，谈不上体验打磨，更遑论品牌调性输出。

在众多国产PC品牌中，此前只有ROG在用心经营外设产品线，并在中高端市场积攒了不错的声誉。但随着PC大盘竞争加剧，越来越多的品牌开始正视外设的战略价值。

理由其实相当直白：一方面，整机市场内卷加剧，仅靠笔记本或台式机难以建立长期的用户粘性；另一方面，外设作为用户每日高频接触、使用时长极长的设备，是承载品牌IP与生态入口的绝佳载体。

以联想为例，今年其外设新品普遍强调“与整机协同作战”：统一软件控制平台、AI快捷入口、多设备无缝切换等功能渐成标配。联想还携手高端外设品牌怒喵，共同打造了面向电竞玩家的磁轴键盘，意图在细分赛道占得先机。

实际上，国产品牌入局已经算是后来者。惠普、戴尔等海外一线厂商早已拥有独立的外设产品线，如惠普旗下的极度未知、戴尔的外星人，这些子品牌一直承担着为PC大厂构建生态闭环的任务，且据小雷了解，市场反馈相当不错。随着中国PC巨头集体发力，明年的外设市场注定会更加热闹。

回顾2025年的外设市场，小雷最大的感触是：这是一个正在被重新洗牌的行业。

老牌巨头因研发与制造成本高企而渐失阵地，国产品牌凭借极致的迭代速度完成从“追赶者”到“领跑者”的身份切换，而AI的闯入则为市场开辟出一条全新的竞赛道。

可以预见，未来几年的外设市场只会更加内卷。但这轮“卷”不再局限于价格，而是体验、技术与生态的全方位角力。对消费者而言，这无疑是最好的时代——我们可以用更合理的价格买到更出色的产品；而对品牌来说，一场真正的硬仗才刚刚开始。