AI眼镜赛道激战正酣：从价格屠戮到技术突围

从VR头显的几度沉浮，到AI眼镜的全新战场，智能眼镜领域的每一次技术革新，都伴随着一场残酷的行业洗牌。

2025年末，AI眼镜市场迎来了一场激烈的交锋。

赶在双11购物节，多款AI眼镜新品扎堆发售，抢占流量高地。11月9日，联想AI眼镜V1以3999元的定价正式亮相；随后，百度旗下小度AI眼镜Pro（售价2299元）、Rokid与BOLON眼镜联袂推出的新一代AI眼镜、雷神首款AI音频眼镜AURA悦享版相继开售；至11月27日，阿里旗下夸克AI眼镜S1、G1分别以3999元和1899元的价格加入战局。

与此同时，理想汽车创始人李想也在本月宣布跨界入局AI眼镜领域。从手机巨头到互联网大厂，从AR创业公司到跨界玩家，各方在价格定位、生态整合及技术实力上展开了全方位的较量。

行业厮杀愈发白热化，市场规模持续扩张，竞争格局亦在瞬息万变。京东数据显示，双11期间智能眼镜销量同比激增346%，小米、INMO、Rokid、雷鸟等品牌销量位居前列。

即便双11战绩斐然，正以烧钱换市场的AI眼镜厂商们也难言高枕无忧，“高退货率”的阴霾挥之不去，这背后折射出用户真实需求与现有技术瓶颈之间的尖锐矛盾。

尽管最终鹿死谁手尚未可知，但那些跑不动的企业注定会被迅速甩开距离。

01

百镜大战，短兵相接

‍‍AI眼镜仍处于大规模投入阶段，这首先体现在产品的快速迭代和价格的持续下探上。

在持续一年多的“百镜大战”中，VR/AR眼镜厂商、手机互联网巨头乃至传统近视眼镜品牌纷纷入局，不同背景的玩家采取了差异化策略。

AR眼镜厂商强调AI与AR的深度融合，手机互联网大厂则更注重与自身软硬件生态的协同，例如小米眼镜支持智能家居控制，阿里夸克眼镜整合了支付宝支付功能，而预计2025Q4发布的华为眼镜则更侧重于与智驾系统的联动。

2025年出品智能眼镜不完全统计

激烈的市场竞争伴随着规模化效应和用户补贴，主流AI、AR眼镜的价格已从2024年的2000元以上，下探至1500元左右的档位。部分品牌通过简化配置或推出轻量化版本进一步拉低门槛。

以雷鸟新款AI眼镜V3 Slim为例，其售价较年初款降低了270元，而AR眼镜Air 3s更是从2024年的2000-3000元直降至1499元。

近期，阿里旗下夸克发布的两个系列AI眼镜中，G1系列虽不带显示功能，但芯片、拍摄等核心硬件配置与S1保持一致，价格却比S1系列便宜了1900元。

与此同时，AI眼镜仍处于用户教育阶段，营销投入成为竞争的另一焦点。各家品牌在选择代言人或推广策略上呈现出多元化、务实化的特点。

为了精准触达特定兴趣圈层，创业公司Rokid（乐奇）采取了“头部科技KOL”策略，知名科技博主“影视飓风Tim”成为品牌代言人，并在11月中旬Rokid与BOLON暴龙新品联合发布会上亮相。

与BOLON暴龙合作背后，是Rokid对线下渠道的高度重视。目前Rokid已与博士眼镜等大型眼镜连锁品牌展开合作，进驻其线下门店网络。

为控制成本或塑造“技术驱动”的品牌形象，一些AI眼镜品牌选择由创始人或高管亲自担任品牌传播的核心人物。

例如小米创始人雷军，会在公开场合不经意地展示小米AI眼镜，引发关注。

雷鸟创新CEO李宏伟在2025年频繁现身播客、社交媒体及行业展会，亲自解读产品理念。他坦言这是“高层集体决策”，既能节约高昂代言费，又可规避明星代言的潜在舆情风险，同时能更直接地传递创业愿景与技术思考。

不少品牌还通过多种方式将早期用户转化为品牌推广者，强调真实体验和参与感。

例如雷鸟在为新款V3眼镜征集中文主题时，发起了用户创意活动，并赠送产品作为奖励。这种方式成本较低，能增强核心用户的归属感，并产出更贴近真实需求的宣传内容。

在百镜大战中，背靠大厂的产品拥有生态优势且资金雄厚，但对于初创公司而言，融资能力直接决定了其竞争耐力。

相关行业数据显示，2025年1-10月，中国智能眼镜行业相关投融资金额已达30.2亿元，涉及15起融资。更为关键的是，资金正加速向具备技术优势和市场地位的头部创业公司集中。

2025年11月，中信证券旗下三家子公司参与雷鸟创新新一轮融资，融资规模约8亿元，创下智能眼镜行业单次融资纪录。若将TCL创投出资设立公司计算在内，这已是雷鸟的第九次融资。

此外，影目科技(INMO)于2025年7月完成了超1.5亿元的B2轮融资。作为AR眼镜核心光学厂商，至格科技也在2025年8月再次完成亿元级融资。

这些融资主要用于下一代产品研发、核心AI与光学技术突破、供应链与产能建设，以及线下渠道与生态拓展。

02

“完成但不完美”，体验存在落差

尽管厂商都将AI眼镜视为未来人机互动的“超级入口”，但用户实际获得的体验仍存在一定落差。

“我买了雷鸟V3，就是希望能拍到儿子出生的瞬间，手机在这种场景下不太方便。”在科技公司工作的王先生这样对《豹变》说道。

大部分用户选择智能眼镜的主要原因在于其便捷的拍摄功能，尤其是那些来不及或不方便拿出手机的场合。佩戴眼镜既能完成拍摄，又减少了手持设备对场景的干扰。

在王先生购买时，市面上带摄像功能的眼镜产品主要是雷鸟V3和小米。

“我没有小米手机，享受不到生态优势；雷鸟的产品拍摄效果还行，APP界面设计很高级，造型也更酷一些。”

王先生在日常生活中会踢球，因此验证了眼镜的防抖性能。但产品仍存在续航不足、AI功能鸡肋、充电和网络连接稳定性等问题。目前，大部分安卓手机都具备语音唤醒AI助手的功能，这意味着眼镜的AI对便捷性的提升相对有限。续航大约为通话90分钟、拍摄30分钟，难以支撑长期佩戴需求。网络和充电方面则存在接触不良问题，品控有待提升。

续航是众多AI眼镜被吐槽的重灾区。与智能手机不同，AI眼镜需要在极有限的空间内集成众多元器件，很难同时兼顾续航、性能和轻量化。

王先生表示，如果孩子晚几个月出生，他可能会选择有镜片显示功能的产品，比如乐奇Glasses、影目GO3或夸克S1等。

镜片显示功能通过光波导技术，在镜片上直接显示信息。这并非前沿新技术——2023年魅族就推出了市面上首款具备光波导技术但无拍摄功能的眼镜，后因业务调整而搁置。

该技术的难题在于，它只能在平面镜上成像，近视用户还需额外增加一层凹面镜，从而增加了产品重量。而对于非近视人群来说，“戴眼镜”本身又是一个需要适应的过程。

另一个问题是摄像头的位置。为了让智能眼镜外观更接近普通眼镜，摄像头和拍摄元件通常放置在眼镜一侧，这意味着拍摄时需要调整头部角度。

在社交平台上，不少用户吐槽需要与自己的AI眼镜“磨合”，这也反映出产品成熟度仍有待打磨。

“眼镜的一大用处是在一些‘不方便’拍摄的场景，雷鸟在遮住摄像头提示灯时仍可继续拍摄，有些产品则不行。但能隐蔽拍摄，究竟是优点还是缺点，也很难说。”王先生补充道。

这意味着，部分AI眼镜实际上可以实现“偷拍”，在带来便利的同时也可能引发社会伦理问题。

当前AI眼镜的许多功能尚不能提供超越手机的体验，百镜大战背后，销量攀升与高退货率并存。

据行业媒体XR Vision统计，京东、天猫等平台AI眼镜退货率约为30%，抖音平台更是高达40%至50%。

03

技术浪潮中的进退之间

从VR头显的数度起伏，到AI眼镜的崭新战局，智能眼镜赛道的每一次技术迭代，都伴随着一轮残酷的行业洗牌。企业入场与退出的潮汐，勾勒出这一高潜力赛道真实的生存图景。

智能眼镜的现代叙事始于2012年。这一年VR龙头Oculus（后被Meta收购）成立，同年首款AR眼镜Google Glass发布。此后VR市场逐步兴起，2016年被称为“虚拟现实元年”，HTC、索尼、三星、谷歌等纷纷推出自家VR产品。

经历几年繁荣后，2017至2018年VR市场短暂陷入瓶颈。高昂成本和产品不便携限制了设备发展，风投资金骤减，部分企业开始退出。英特尔于当年解散智能眼镜与穿戴设备团队，宣布退出AR/VR赛道；IMAX关闭全部线下体验店，CCP Games的VR部门、Hardlight VR等公司或被收购或解散。

随着Meta、Pico等一体机VR设备量产，市场再度繁荣。Meta于2020年第四季度发布的Quest2引领市场，带动整体销量上升，2021年全球XR设备出货量突破千万。

但很快，行业随宏观经济衰退和元宇宙概念退潮再次进入寒冬。微软退出消费级VR社交业务，腾讯、百度等大厂收缩VR战线，字节的Pico 5发售计划被取消。

与此同时，AR眼镜市场则保持稳定发展，Vuzix、影目、雷鸟于2021年相继发布首款消费级AR眼镜产品，随后XREAL、联想、魅族等也加入战场。

2023年以后，AI技术的爆发使其与智能设备的结合成为充满想象力的市场，AI智能眼镜再度成为热门商业概念。除了始终占据头部的Meta，硬件厂商和互联网大厂也纷纷入局。影目和乐奇是国内最早将AI功能融入眼镜的厂商。

当然，这期间也有企业不断退出：2023年，行业先驱谷歌智能眼镜最终停产。在国内，号称首家量产AI眼镜的闪极科技，因供应链问题无法及时交付产品，陷入集体退款窘境。

不过近期有媒体报道，谷歌已于2024年底立项两个AI眼镜项目，目前均已进入POC（小批量试产）阶段，正密集推进选型和ID设计。

市场观点普遍认为，AI眼镜只是AR眼镜的过渡阶段。这揭示了智能眼镜发展的深层逻辑——一场从“交互智能”到“视觉智能”的渐进式革命。

而此刻行业经历的，只是一场残酷的“资格赛”。当前在融资、产品迭代、生态合作和用户反馈闭环上表现优异的公司，并非仅仅在争夺AI眼镜的市场份额，更是在积累通往AR时代的关键门票。

无论是小米、夸克，还是Rokid、雷鸟等玩家，均需在加速奔跑中不断回应真实需求，才能在即将到来的行业整合中占据先机。