字节跳动再掀浪潮：红果短剧崛起，短剧出海引爆全球市场

字节跳动再次展现出其打造爆款产品的强大能力，又一个“王炸”级应用悄然崛起，搅动内容行业格局。

短短两年时间，红果短剧便实现了从0到月活超2亿的飞跃，成为行业瞩目的现象级产品。目前，字节跳动旗下红果短剧月活跃用户已突破2亿大关，单月播放量高峰时更是逼近百亿级别。今年9月的MAU（月活跃用户）达2.36亿——这一体量不仅超越了优酷视频的1.74亿，也已略高于小红书的2.34亿，稳稳跻身头部应用阵营。

不久前，投资界受邀参加首届红果创作者大会，现场上红果短剧创作者运营负责人杨杰将2025年定义为短剧的“爆发之年”。如果将视野拓展至全球，你会看到短剧正从中国走向海外，即便有人曾对其不屑一顾，如今也不得不正视这股席卷全球的内容新势力。

至此，无论是移动互联网时代的今日头条、抖音、TikTok，还是到如今的豆包、番茄小说、红果短剧、汽水音乐……字节跳动依然保持着“爆款制造机”的强悍基因，不断推陈出新。

字节新爆款，红果短剧迅猛崛起

夜晚打开红果短剧，接下来的两个小时里沉浸在霸道总裁与灰姑娘的爱情反转、宫斗重生复仇的快意恩仇中，放下手机时已是深夜——这是无数人消遣时光的缩影，短剧正在以极高的黏性重塑用户的碎片化娱乐习惯。

这背后，短剧行业正以前所未有的速度席卷人们的生活，成为新一代的“时间杀手”。

由此，红果短剧悄然崛起。11月，山西太原首届红果创作者大会上，投资界从红果短剧总编辑乐力处获悉，上线仅两年，红果站内已有130多部短剧播放量突破10亿；暑期档期间，平台站内总观看量超过了300亿，全网热搜达131个，总观看人次高达9.2亿次，同时播放破2亿的作品持续涌现，爆款频出。

巨大流量逐渐转化为可观的商业变现。据东方证券测算，2024年红果短剧DAU的纯广告月ARPU（每月用户平均收入）已达29元，超过了爱奇艺会员ARPU，预计在不久的几个月内，这个指标甚至可能超越爱奇艺会员与广告ARPU的总和，展现出惊人的变现潜力。

投资界了解到，2025年红果短剧剧本总分账突破7300万元，两家头部工作室单月分账破千万，五名个人编剧月入百万，超150部剧本分账超过十万。这样的收益规模，放在三年前的短剧行业几乎难以想象，如今已成为现实。

当中一部爆红的《东北爱情往事》，出自东北小城一位下岗工人之手，却凭借真实的生活肌理和质朴的情感斩获15亿播放量；95后前奶茶店店员林晓的原创作品《云渺》，上线三天播放破亿，分账收入超87万元。来自草根的故事与数据碰撞，红果短剧的火爆已超越单纯的流量狂欢，成为普通人实现梦想的新舞台。

2025年的短剧，无论剧情还是服化道都迈上新的台阶。例如《盛夏芬德拉》9月20日上线首日，热度值和站内播放量便双双破亿，连续三天打破平台最高热度纪录；上线仅17天播放量直接冲上30亿，连续多日霸占平台热播总榜TOP1。这也让背后的男女主演员逐渐走入主流视野，收获大量粉丝。

一年多前红果短剧月活用户还停留在几千万级别，如今却成为字节系成长最快的平台之一，堪称又一匹黑马。

短剧开始席卷海外

此时此刻，短剧的流量奇迹正在向海外流去，开启全球化征程。

当国内市场趋于饱和，短剧带着成熟的制作经验和商业模式出海，在全球掀起“中国叙事风暴”。数据显示，2025年海外短剧市场规模突破210.7亿元，增速高达145.7%，意外成为中国文化出海的新载体，让世界通过短剧这一轻量化形式了解中国内容生态。

其中，中文在线旗下海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）在2022年8月推出了ReelShort，平台上的内容主打每集1-2分钟的超短真人剧集。ReelShort上的《The Double Life of My Billionaire Husband》仅靠紧凑剧情，便推动平台一度超越TikTok登顶美国iOS娱乐类下载榜首，成为现象级出海应用。

字节跳动则在2024年11月正式推出首个海外短剧专属平台Melolo，在东南亚冷启动的首站选择了印尼、菲律宾等地，初期以译制剧为主力内容，上线3个月便实现130万次安装。今年以来，Melolo采用“国内爆款译制+少量本土剧”的组合打法，10月单月下载量环比增长44.42%，势头强劲。

从国内千亿市场的爆发式增长，到海外赛道的本土化深耕，短剧正以“分钟级叙事”重构内容消费的全球版图，成为跨越文化壁垒的新语言。

你可能不知道，AI技术的应用让短剧制作成本降低80%，大大缩短了制作周期，使得内容生产更加高效。与此同时，短剧的全球走红，为内容出海提供了全新范式，它证明文化输出不必依赖宏大叙事，贴近生活的轻量化内容同样能跨越国界，引发共鸣。

今年8月，深圳市印发《深圳市推动数字创意产业高质量发展的若干措施》，全方位扶持数字创意产业，突出技术赋能与微短剧出海，加速AI+短剧发展，还将建设微短剧出海基地、整合资源提供“一站式”服务，打造国家级微短剧出海平台，为行业注入政策红利。

如此一幕幕，令人感慨中国内容产业的创新速度与全球影响力。

字节跳动，爆款制造机

回顾今年，字节系另一匹黑马也脱颖而出——汽水音乐。

这位2022年才上场的新玩家，却悄然改写了音乐市场格局。当年6月上线时，汽水音乐并没有太多的光环，彼时日活用户量超7亿的抖音，通过站内信、视频推荐、一键跳转等无缝导流，持续为汽水音乐输送精准流量。2023年第二季度汽水音乐的月活跃用户（MAU）已提升至约3000万，初具规模。

2025年初，字节集团战略性地将其在抖音内的日均推荐流量提升至5亿次，至此汽水音乐开始进入狂飙期，用户增长曲线陡峭攀升。

QuestMobile最新数据显示，2025年9月，移动音乐APP行业月活跃用户整体下滑，但汽水音乐快速崛起，月活跃用户数达到1.2亿，同比增长90.7%，一举闯到行业月活跃用户TOP4的位置，成为了音乐市场月活跃用户规模仅次于酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐的存在，搅动在线音乐格局。

印象中另一爆款产品是社交应用软件Lemon8。去年9月，Lemon8在美iOS设备上一直是下载量最大的生活类APP，在全iOS APP排名也进入前20；在Android设备中同样位列前7名生活类APP。这是Lemon8进入美国市场以来的又一次爆发，引发行业关注。

Lemon8，前身是字节在2020年3月打造的一款名叫Sharee的社交平台，凭借图片推荐与分享的社交属性，迅速俘获一批用户，还有美国网红将其描述为Pinterest和Instagram的结合体。而在中国媒体中，Lemon8更多则被看作是“海外版小红书”，成为字节出海版图的重要拼图。

回想自2012年成立以来，字节跳动持续推出新的应用，除了今日头条、抖音（TikTok）两大重量级产品外，西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、飞书、番茄小说、小荷健康、Faceu激萌、轻颜相机、豆包AI……一系列爆款几乎占据了互联网应用的半壁江山，展现出强大的产品孵化能力。

当大厂纷纷投身AI，字节的豆包在这场较量中崭露头角。公开数据显示，今年10月豆包月活跃用户达1.72亿，居中国AI原生应用月活榜首，此外，字节与中兴合作上线的首款搭载豆包助手的AI手机，开售一天便火速售空，显示出AI+硬件的巨大潜力。

坐拥源源不断的流量，字节跳动似乎可以轻松缔造下一个爆款，其产品矩阵仍在不断扩张，未来还将有更多惊喜。