华为重回巅峰夺冠，荣耀跌落神坛：李健时代的变革与AI野望

国内智能手机市场的竞争态势在沉寂多年后迎来剧变，核心变量在于华为的强势复苏。曾因外部压力迫使荣耀品牌剥离独立的华为，在历经五年蛰伏后，再次展现了其统治力。

最新的行业动态显示，华为手机已成功重返中国市场头把交椅。据IDC、Omdia及Counterpoint三大权威调研机构的数据统计，在2025年国内智能手机出货量整体微幅下滑的大背景下，华为逆势增长，正式超越苹果夺得年度销量冠军。

然而，在这份成绩单中，处境最为尴尬的并非苹果，而是曾被市场视为“华为替代品”的荣耀。数据显示，荣耀在2025年已跌出国内前五大厂商序列，落入Others阵营。这也是自其宣布独立运营以来，首次在年度市场份额竞争中失去前五的位置。

IDC 统计数据

在过去的一年里，荣耀经历了深刻的内部架构重组。去年初，核心人物赵明卸任CEO，由李健接棒。新帅上任后，荣耀管理层进行了大规模洗牌，涉及多位核心高管离职及中层干部调整。受此动荡影响，荣耀在去年的第一季度市占率滑落至13.7%，首次被挤出第一梯队。

面对销量下滑的压力，李健曾公开表示，荣耀正处于“阵痛后的重生”，并强调夯实基础比单纯追求销量更重要。尽管如此，当时荣耀内部依然定下了在年底回归国内前三的目标，试图通过快速调整重回巅峰。

进入2025年下半年，荣耀开启了密集的“机海战术”，新品发布频率几乎达到每月一款。然而，这种高频发布策略并未完全扭转颓势。Omdia的数据表明，荣耀在2025年的四个季度中，表现始终在主流品牌中垫底。

Omdia 统计数据

2026年被视为荣耀的关键生死年。公司已于去年6月启动上市辅导，预计今年一季度完成验收。如果一切顺利，荣耀有望在年内实现IPO。在当前节点下，2025年的失利无疑为上市前景增添了一丝阴影，但在市占率差距极小的国内市场，荣耀仍保有翻盘的微弱机会。

机海战术失灵，品牌差异化待解

赵明的离去对荣耀的影响比预想中更为深远。随着管理层的更迭，荣耀在上半年的产品节奏明显放缓，大面积的组织变革消耗了大量精力。在市场竞品百花齐放时，荣耀因内部“雄鹰计划”和“头狼计划”的岗位竞聘，导致其中国区及海外市场的管理骨干经历了近半数的更替。

直到去年5月荣耀400系列发布，公司才勉强恢复战斗状态。为了挽回失地，荣耀在短短半年内上线了超过20款新品，覆盖了从入门级畅玩系列到顶级Magic系列的所有价位段。

荣耀手机系列

尽管第三季度荣耀曾短暂重返前五，但随着第四季度苹果iPhone 17系列的发布，其市场份额再度受到剧烈挤压。分析人士认为，荣耀尚未建立起独特的品牌护城河。早期依赖“华为平替”标签吸引的用户，在华为回归后迅速流失。

令人关注的是，荣耀近期的产品设计开始显现出向苹果致敬的趋势。最新发布的Magic 8 Pro Air等机型，无论在配色选择还是镜头模组排列上，都与苹果的风格高度相似，这被部分媒体解读为设计逻辑的“紧急转向”。

荣耀 Magic 8 Pro Air

对比荣耀400系列到500系列的演变，可以发现其设计语言正从“致敬华为”全面倒向“对标苹果”，这种风格的漂移或许反映了品牌在自我身份认同上的焦虑。

荣耀 500 及 400 系列

AI生态：愿景宏大，落地维艰

新任CEO李健试图为荣耀注入“AI终端生态公司”的新基因。他提出的“阿尔法战略”计划投入百亿美元构建AI体系，涵盖了从具身智能到仿生技术等多个前沿领域。李健在公开场合更倾向于探讨战略与愿景，试图淡化个人的性格标签，将“真实”定格为公司底色。

荣耀现任 CEO 李健/图源荣耀官网

荣耀的AI战略采用了“1x3xN”的生态布局，旨在通过合作实现跨端互联。在国内，荣耀选择了与阿里巴巴深度结盟。然而，这种依赖外部模型的策略也让外界担忧其核心技术主导权的缺失。相比之下，字节跳动旗下的豆包助手等应用在用户端的感知度甚至超过了手机硬件自带的AI功能。

荣耀打造的 HONOR AI Connect 规划

此外，荣耀即将推出的Robot Phone被寄予厚望，其云台摄像头设计展示了荣耀对AI原生形态的探索。但如何将这些炫酷的技术转化为实实在在的销量，仍是摆在李健面前的难题。

荣耀 Robot Phone

海外市场：承载复兴希望的第二曲线

在国内市场遇冷的背景下，海外业务成了荣耀唯一的慰藉。2025年荣耀海外销量大幅增长47%，出货占比首度过半。凭借李健深厚的海外运营背景，荣耀在拉美、欧洲等地区取得了显著进展，尤其在折叠屏领域表现亮眼。

尽管如此，荣耀与苹果、三星乃至小米等全球巨头相比，在出货总量上仍有数千万台的鸿沟。面对供应链成本上涨和全球消费电子需求波动的压力，荣耀的IPO之路注定充满变数。

Omdia 数据

展望2026年，国内手机市场的前五之争依然焦灼，微小的份额波动即可改变排名。对李健而言，唯有通过一场彻底的胜仗，才能证明荣耀在脱离华为光环后，依然具备独立进化的能力。