iPhone Air价格“大跳水”：苹果中国市场开启清仓模式，eSIM普及之路道阻且长

1月25日，国行版iPhone Air在各大电商平台同步开启了力度空前的降价促销，促销渠道广泛覆盖了天猫官方旗舰店、京东自营店、拼多多百亿补贴以及线下的苹果授权零售商。

显而易见，这是一场由苹果官方主导、全渠道联动的“大规模”降价行动。此次促销不仅调动了自家天猫旗舰店的参与，且活动周期将跨越春节，至少持续至2月11日。

在降价力度上，去年10月下旬以7999元起步价上市的国行iPhone Air，在直降2000元并叠加500元国家补贴后，起步价已低至5499元。在京东等平台，若进一步叠加400元的以旧换新补贴，其价格更是下探至5099元，相比首发价狂降2900元。

值得关注的是，拼多多百亿补贴的强势入局，预示着iPhone Air在第三方渠道的价格可能会长期维持在5000元档位，甚至有进一步下探的空间。

图源：网络

回顾去年618大促，128GB版本的iPhone 16 Pro曾通过大幅降价策略，从7999元降至4999-5499元区间，从而成功登顶“销量王”。

那么在今年的春节大促中，iPhone Air能否复制iPhone 16 Pro“以价换量”的辉煌战绩呢？

官方罕见大幅降价，苹果似乎对销量并无高预期

上市仅仅三个月，国行iPhone Air便开启如此剧烈的价格跳水，被视为史上降价最快、幅度最大的新iPhone，这一举动确实出乎不少业内人士的意料。

从市场促销节奏来看，新iPhone通常在双11经历小幅降价，春节期间降幅扩大，而每年的618才是降价最狠的收官战。

按照这一常规逻辑，iPhone Air如此大幅度的价格调整本应出现在今年618。然而，苹果却选择在此时提前掀起接近底价的促销浪潮，其背后的战略意图耐人寻味。

雷科技截图

必须指出的是，即便降价幅度惊人，iPhone Air也很难重现去年128GB版iPhone 16 Pro的销售神话，苹果对此显然心知肚明。

在苹果天猫旗舰店的春节促销计划中，iPhone Air的备货量仅为1.3万台，而iPhone 17 Pro系列则高达20万台。同时，供货紧张的入门款iPhone 17甚至并未参与此次促销活动。

图源：Apple Store 天猫旗舰店

早在此前就有消息称，由于全球首发表现疲软，苹果已大幅削减iPhone Air的产能。分析师郭明錤更是预测其一季度产能缩减幅度将超过80%。

在如此剧烈的调整下，苹果主动发起降价，说明前期积压的库存急需消化。通过“减产+降价”的组合手段，iPhone Air在上市短短三月后便进入了实质性的清仓阶段，这也宣告了该机型生命周期的提前转折。

开启清仓模式，苹果在下怎样一盘棋？

既然目的不在于冲量，苹果清仓式甩卖iPhone Air的意图便十分明确：尽快回收销售资源，结束这一市场反馈不佳的实验性产品对产线的占用。

这主要体现在两个维度：

第一，优化资源配置，优先保障主力机型需求。

根据最新的激活量统计，iPhone Air上市至今的激活量不足20万台，而iPhone 17、iPhone 17 Pro及Pro Max的激活量则分别超过了480万、490万和826万台。

在总计1816万台的新机激活量中，iPhone Air的占比仅约为1%，在阵营中几乎可以忽略不计。相比之下，高端Pro系列需求极度旺盛，而入门级iPhone 17也一直面临供应短缺。

作为一款探索轻薄形态的“过渡性产品”，苹果此前为其投入了过多的资源。进入2026年，及时从iPhone Air项目中抽身，将产能和营销资源向需求更旺盛的机型倾斜，是苹果的明智之举。

图源：苹果

第二，为传闻中的折叠屏iPhone（iPhone Fold）腾挪空间。

多方供应链消息显示，苹果首款折叠屏手机已进入工程验证（EVT）阶段，并计划在今年年内推向市场。这类全新形态的产品需要更长的供应链调试期。苹果精简iPhone Air产线，正是为了给折叠屏产品的量产前置准备腾出“跑道”。

iPhone Air为何在中国市场遭遇滑铁卢？

作为国行eSIM技术的“探路者”，iPhone Air的市场表现可谓惨烈。它的失败在很大程度上也影响了国内eSIM技术的普及节奏。

尽管目前华为、OPPO、荣耀等厂商均推出了支持eSIM的国行机型，但像iPhone Air这样完全舍弃物理SIM卡槽、仅支持eSIM的机型仍然极具挑战性。

在美国市场，由于苹果的强势地位，eSIM已逐渐成为主流。然而，即便是在海外市场，iPhone Air同样表现不佳。数据显示，其上市10周后的二手残值跌幅远超同系列其他机型。这证明了iPhone Air不仅在技术应用上超前，在产品力与定价策略的平衡上也出现了失误。

图源：SellCell

在中国市场，数码拥趸对eSIM的限制颇有微词，而普通消费者则觉得换号流程繁琐。为了追求极致轻薄而牺牲电池容量和基础体验，这种资源错配是iPhone Air折戟的关键。eSIM落地的各种限制与产品体验的短板共同构成了其市场的“冰点”。

eSIM的全面落地，仍需国产阵营合力助推

iPhone Air的市场挫折给苹果留下了深刻教训。幸运的是，iPhone 17系列其他机型的强劲表现对冲了这一负面影响。对于未来的折叠屏产品，苹果势必会更加审慎地处理硬件体验与新技术推广之间的关系。

图源：苹果

对于国内eSIM产业而言，普及的重任不能仅压在苹果一家身上。只有当更多国产主流厂商推出仅支持eSIM的机型，形成规模效应，才能推动运营商优化换机流程，提升用户综合体验。

预计在春节大促之后，iPhone Air在年中618还会迎来新一轮的价格冲击。随着库存的逐步出清，这款极具争议的“轻薄之作”也将逐渐淡出市场的核心舞台。