15亿红包重塑AI入口：腾讯百度春节打响Agent争夺战

2026年春节的AI市场在腊八时节便已硝烟四起。腾讯元宝与百度文心大模型近期高调宣布，将分别投入10亿与5亿元现金，以“万元大奖”为吸睛点，拉开了春节流量高地的争夺序幕。

在具体的获客逻辑上，双强展现出截然不同的打法：腾讯凭借其坚不可摧的“社交护城河”，鼓励用户通过微信、QQ进行裂变传播。此外，元宝还在小范围内测社交新品“元宝派”，马化腾曾将其描述为核心机密项目，足见腾讯对重塑社交AI化体验的野心。

图注：元宝红包活动演示

百度则选择回归其优势的跨界联动，深度植入北京卫视春晚，通过集卡、猜口令、视频互动等方式，试图将AI能力与春节娱乐场景深度绑定。百度的核心目标在于提升投入产出比，让技术红利转化为真实的用户留存。

尽管大规模补贴在互联网发展史中屡见不鲜，但在步入AI Agent时代的今天，红包成了巨头们锚定用户、定义下一代“超级入口”的关键杠杆。尽管各家路径不同，但抢占用户心智的高地已成共识。

腾讯的“入口保卫战”

作为红包社交玩法的开创者，腾讯深知这种“行为习惯植入”的爆发力。面对字节豆包与阿里千问在AI 2C领域的步步紧逼，腾讯不再佛系，而是选择直接支付巨额“战略学费”。

元宝APP现已成为腾讯AI 2C的战略前线。通过10亿现金的投入，腾讯意在缩短流量从微信等超级App到AI原生长场景的路径。其背后的焦虑显而易见：如果未来用户习惯于通过非腾讯系的Agent解决问题，微信的流量护城河将面临被降维打击的风险。

马化腾在近期年会上也透露，腾讯正稳扎稳打地推进业务AI化，元宝的春节红包攻势即是对生态整合能力的一次大规模压力测试。

百度的技术自信与“归位”

百度的迅速跟进，标志着这家深耕AI多年的老牌巨头重返竞争主桌。在经历了外界关于“起早赶晚集”的质疑后，百度通过“芯-云-模-体”全栈闭环体系的建设，重新找回了战略节奏。

图注：百度春节红包活动界面

近期百度成立个人超级智能事业群组（PSIG），并由高层直接挂帅，旨在将网盘、文库等优势资产全面AI化。李彦宏提出的“内化AI能力”已初显成效，百度正试图证明，技术深度终能转化为商业厚度。

此次积极参战，百度不仅是为了争夺日活，更是为了向市场证明：百度依然是中国AI领域的领头羊，其技术护城河具备极强的防御与反攻能力。

AI新势力的“集团军”攻势

在腾讯百度激战正酣时，字节跳动与阿里巴巴也未闲着。火山引擎已确认成为春晚AI云合作伙伴，豆包APP的春节玩法蓄势待发。去年DeepSeek的横空出世让业界意识到，春节是AI实现跨越式发展的最佳窗口。

图注：豆包春节活动示意图

阿里巴巴的千问6.0则通过打通淘宝、支付、高德等生活场景，率先引领行业进入“办事时代”。千问的逻辑是以商业生态支撑AI能力，通过实际的生活服务闭环来留住红包带来的“脉冲流量”。

图注：阿里千问6.0产品发布现场

红包能否决定AI的未来？短期来看，它能带来流量的激增，但从长远来看，技术壁垒与极致的产品体验才是真正的留客之道。这场春节红包大战的真正价值在于，它以前所未有的速度完成了市场教育，让AI应用真正走进了千家万户。