2026春节营销风云：AI巨头豪掷15亿，具身智能机器人首登春晚“炫技”

摘要：

在2026年春节营销的前哨战中，腾讯元宝率先打出10亿元现金补贴的王牌，百度紧随其后宣布投入5亿元。与此同时，字节跳动旗下的火山引擎已锁定央视春晚独家AI云合作伙伴席位。这场科技大厂的“春节战役”已不再仅仅局限于红包，AI与前沿科技成为了今年角逐的新高地。

1月26日，腾讯员工大会在深圳举行。马化腾在会上回顾了过去几年公司在降本增效、聚焦核心业务方面的显著成效，并着重强调，腾讯当下及未来最核心的投入方向正是人工智能（AI）。

就在此前一天，腾讯元宝官宣将开启10亿红包盛宴。马化腾在讲话中甚至表达了对这次活动的期待，希望能复刻11年前微信红包席卷全国的“高光时刻”。虽然他的本意是强调互动与快乐，但对于互联网行业而言，这无疑释放了一个信号：春节这一最具国民度的流量入口，正再次成为科技创新的试炼场。

时间倒回2015年，腾讯凭借春晚“摇一摇”互动的5亿现金红包，实现了微信支付的“诺曼底登陆”，在极短时间内完成了2亿张银行卡的绑定，彻底重塑了国内移动支付的市场格局。

面对腾讯的强势回归，百度也在同一天开启了5亿元规模的春节现金活动。而字节跳动则通过火山引擎深度嵌入春晚生态。据凤凰网科技获悉，通义千问等主流大模型产品也在积极备战，首批内测的功能包括利用AI助手实现自动拨打电话订餐等贴合春节生活场景的应用。

此外，国内多家具身智能（机器人）企业正处于临战状态。一位行业内部人士透露：“现在是最后冲刺阶段，能否通过春晚舞台走向大众视野，成败在此一举。”

2026年的这场春节营销战，究竟能如何推动AI与智能机器人的普及？这些科技界的新势力又将为千家万户的春节带来怎样的改变？

腾讯领衔10亿红包，传统营销焕发AI新机

互联网行业的春节营销大战已经走过了十个年头。

2015年，腾讯以5300万元夺得央视春晚合作权，配合5亿元现金红包，成功打破了观众被动看节目的惯性，开启了全民互动模式。

此举之后，大厂们纷纷意识到春晚背后不可估量的流量溢出效应。阿里巴巴从2016年起连续多年成为春晚“标王”，其推出的“集五福”活动至今仍是春节期间极具辨识度的IP。

2019年，百度通过19亿元的巨额投入，实现了春节期间日活破4亿的壮举。此后，快手、抖音、京东等平台相继入局，红包金额一度推高至20亿元规模。

然而，随着互联网红利的见顶，单纯的“砸钱换流量”模式因成本高企、留存率低等问题逐渐面临瓶颈。数据显示，春节流量高峰过后，部分平台的留存率往往不足30%。

2018年，以《冲顶大会》为代表的直播答题曾短暂将“撒币”推向极致。但到了2023年左右，大厂们似乎开始理性退潮，不再盲目追求春晚的赞助权。

令人意想不到的是，2026年春节，这场战火却以“AI”之名再度升级。腾讯在《关于春节分10亿现金的通知》中明确，用户通过元宝App参与活动，单个红包最高可达万元。

百度紧跟其后，推出5亿现金瓜分计划，并将核心展示区设在了百度App。这标志着大厂营销逻辑的重塑：从简单的用户拉新，转向基于AI能力的用户粘性构建和生态深度体验。

相比过去单纯的支付推广，今年各大平台的动作更倾向于展示其在生成式人工智能领域的最新成果。大厂们希望通过春节场景，让用户在红包互动中切身感受到AI技术的便利与强大。

软硬结合：春晚舞台上的AI与机器人博弈

作为春节营销的主战场，春晚的合作席位竞争空前激烈。

今年，AI云与智能机器人成为了绝对的主角。

字节跳动旗下的火山引擎率先锁定2026年总台春晚独家AI云合作伙伴，豆包大模型也将同步上线深度互动内容。百度则除了5亿红包外，还深度植入北京台春晚，以首席AI合作伙伴的身份展示其大模型能力。

最引人注目的变化在于具身智能领域的入局。多家机器人初创公司不惜投入重金争夺曝光度。据了解，部分席位的出价从数千万到上亿元不等。

宇树科技已官宣成为2026年春晚机器人合作伙伴。此前，宇树曾两度登上春晚舞台，其中2025年的《秧bot》节目让其迅速破圈。基于这种成功的品牌积淀，宇树今年在赞助投入上展现出了前所未有的决心。

除了宇树，银河通用与魔法原子等公司也分别拿到了“指定具身大模型机器人”和“智能机器人战略合作伙伴”等权益。这些新势力试图通过春晚这一超级平台，完成从实验室技术向大众消费市场的跨越。

撒钱背后的未来赌注

从红包到机器人，春节营销的变迁折射出中国科技产业的进化。2015年开启了移动互联网的鼎盛期，而2026年则可能成为AI与机器人普及的元年。

对于大厂而言，这不仅是流量的争夺，更是战略实力的全方位外宣。

Quest Mobile报告指出，豆包、DeepSeek、腾讯元宝等AI原生应用已占据活跃度高地。随着春节期间大规模的曝光和技术应用，大模型的商业化落地进程有望进一步提速，在广告、电商等领域开辟出新的变现路径。

具身智能领域同样面临品牌重塑与市场验证的关键节点。通过春晚展示工程化落地能力和产品实用性，对于这些处于融资关键期的科技公司至关重要。

当科技含量取代了纯粹的红包金额，2026年的除夕夜将不仅有团圆的温情，更将充满对未来智能生活的无限遐想。手机屏幕上的“红包雨”依然在闪烁，但其背后承载的，已是人工智能与硬核科技的新时代梦想。