2026春节AI巅峰对决：十亿红包雨背后，谁能问鼎大模型社交王座？

“元宝致力于将节省的营销开支直接转化为惠及用户的现金红包，带大家找回当初全民抢红包的纯粹快乐。”

时光流转十载，2015年春节腾讯凭借微信“摇一摇”发起的“奇袭珍珠港”战役，以5亿元现金红包在三个月内撬动了两亿张银行卡的绑定，成功切入支付深水区。

在元宝官宣投入10亿元备战今年春节后，马化腾也直言不讳地表达了“重塑当年微信红包辉煌”的期望，并亲自为元宝新推出的AI群聊互动模式站台背书。

尽管春节向来是流量必争之地，但今年的火药味尤为浓烈。在这场抢人大战背后，实则是新一代AI应用场景与超级入口的排位赛。当众多AI创业公司因生存压力和预算收紧而选择收缩时，舞台成了腾讯、百度和字节跳动等巨头角逐的竞技场。

几乎在同一时间，百度文心也开启了瓜分5亿红包的预热活动，并于1月27日上线了多Agent群聊功能的内测。而字节跳动旗下的火山引擎则更早布局，宣布成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，旗下豆包将以多种交互形态亮相。这场从暗战升级为明牌的AI对决，究竟谁能笑到最后？

复刻DeepSeek式的现象级爆发

2026年春节之所以被视为关键节点，很大程度上受到了DeepSeek的启发。

去年春节，DeepSeek在零补贴、零营销的情况下，仅凭模型性能便实现了用户量的爆炸式增长。数据显示，其应用在短短7天内新增用户破亿，并在2月初迅速跻身国民级讨论。这种非典型的成功证明了两点：一是大众对AI的认知度和接纳度已达临界点；二是春节长假是重塑市场格局、实现低成本获客的黄金窗口。

面对竞争焦虑，巨头们下意识地祭出了移动互联网时代的杀手锏：烧钱换规模。腾讯豪掷10亿，本质上是一场带有防御性质的进攻，旨在通过资本火力弥补在纯产品路径上的先机缺失。百度、腾讯与字节虽都在“撒钱”，但侧重点迥异。

百度侧重流量转化，希望通过搜索习惯将用户引流至文心一言，通过“AI写春联”等低门槛玩法巩固其搜索入口；腾讯则意在推广全新的元宝App，通过“AI+社交”的新玩法构建用户粘性；而字节跳动则通过春晚展现火山引擎的技术底蕴，目标直指利润更丰厚的B端市场。

红包逻辑的进化与挑战

如果说2015年是“奇袭”，那么2026年则是“诺曼底登陆”。从当年的功能植入到如今的阵地争夺，竞争的逻辑已然发生剧变。

十年前，微信通过简单的“摇一摇”完成了支付教育，场景承接顺滑。而今，AI应用窗口期正在收窄，腾讯们必须通过饱和式投入强行推开大门。当年的腾讯是挑战者，如今则是守擂者，既要提防创业公司的奇袭，也要在内部筑起高墙。

现在的难度在于，巨头们推广的是独立的新应用。在缺乏现成社交关系链的情况下，如何让用户在领完红包后留存下来是巨大考验。AI社交对用户的创造力和时间投入有一定门槛，如果产品体验不够惊艳，很容易出现“薅完羊毛就走”的情况。

2015年的成功源于在超级平台上推广高频刚需功能，而2026年的战役则是在红海中推广非刚需、需培养习惯的新形态。这注定是一场硬仗，特别是当DeepSeek等技术型选手随时可能发布新模型并引发连锁反应时，结局依然充满悬念。

传统手段，新时代的入场券

目前，AI应用的扩张路径已清晰分化为两条：一是以DeepSeek为代表的技术实力派，靠模型性能征服用户；二是以巨头为代表的生态派，靠流量倒流和节日营销打造超级应用。

在用户对补贴逐渐脱敏、对AI判断标准从“有没有”转向“好不好用”的今天，红包只是敲门砖。腾讯元宝想做“AI版微信”，百度文心想成为“AI搜索中心”，字节豆包则剑指“创作引擎”。大家都在用自己最熟悉的旧地图，去探索和标注名为AI的新大陆。谁的地图与地形更匹配，谁才能在这片新土地上率先建立起稳固的王国。