2025 AI春节贺岁档：大厂豪掷数亿复刻“红包奇迹”，DeepSeek们靠模型“偷袭”？

「行业洞察」

在2025年春节的门槛上，马化腾亲自为AI“带货”，高调重提抢红包的社交狂欢。当头部大厂开启新一轮“撒币”拉新攻势时，资源受限的AI小厂们则选择深挖技术护城河，在“内功”上一决高下。

随着农历新年的脚步日益临近，各大主流AI应用纷纷拿出了“真金白银”的拉新方案。

腾讯旗下的AI助手“腾讯元宝”率先发力，计划于2月1日启动大规模红包活动。据了解，腾讯此次将投入高达10亿元的现金池，单个用户最高中奖额度可达万元级别。马化腾公开表达了对元宝的期待，希望其能“复现当年微信红包席卷全国的盛况”。

作为核心竞争对手，字节跳动旗下的“豆包”则选择了与春晚深度绑定。火山引擎已确定成为央视春晚的独家AI云合作伙伴，而豆包大模型将作为核心交互载体，通过多种AI玩法与红包补贴，锁定春晚这一顶级流量池。

百度文心大模型同样不甘示弱。从1月下旬至3月中旬，百度APP内的文心助手将发放总计5亿元的现金奖励。此外，百度还拿下了北京台春晚的首席AI合作身份，试图通过多维度卡位，抢占家庭社交场景。

这种熟悉的竞争态势，不禁让人联想到移动支付爆发前夕的“红包大战”。AI巨头们正不惜血本，试图复制微信支付当年“偷袭珍珠港”式的成功，将AI应用推向全民化的“关键时刻”，从而跑通商业化闭环。

然而，在当下流量见顶、用户注意力高度碎片化的时代，这场AI驱动的“撒币大战”能否再次讲出动人的新故事？

春节：互联网格局的“终极炼金炉”

春节对于互联网产品而言，从来不仅仅是一个节日，而是重塑格局的战略跳板。

今年除了腾讯、字节与百度外，阿里巴巴的“通义千问”也高调冠名江苏卫视春晚。根据行业调研，千问APP同样为春节期间的用户互动准备了丰厚的现金福利。

这种集体“豪赌”的逻辑源于过去十年的成功经验。从移动支付到短视频，中国互联网的权力交替往往就发生在除夕之夜。

回顾2014年，微信红包凭借社交裂变的爆发力，让微信支付在极短时间内完成了支付宝数年的积累。次年，微信与春晚“摇一摇”的联手，更是让绑卡用户数瞬间突破2亿，彻底改变了中国人的支付习惯。

此后的短视频双雄大战同样激烈。2020年快手通过30-40亿的春晚投入，成功将日活推向2.8亿的高点；随后抖音在2021年反包春晚，投入20亿进行阵地反攻。历史经验证明：谁能主导春节期间的大众互动，谁就有机会获得重新洗牌的门票。

对于急需真实用户反馈和海量数据来喂养模型的AI厂商来说，春节的战略价值不言而喻。用户规模的指数级增长，意味着模型迭代所需的高质量数据将得到前所未有的补充。

焦虑与机遇：大厂的AI生态防御战

AI发红包的背后，不仅是数字的增长，更是大厂们在生态构建上的集体焦虑。

根据QuestMobile最新统计，虽然豆包、DeepSeek等应用已积累了过亿用户，但整体渗透率相较于国民级应用仍有巨大空间。腾讯元宝等后起之秀需要通过红包迅速补齐流量短板，而字节则必须守住领先优势。

目前AI大模型的商业化路径主要集中在B端API、C端订阅及广告变现。然而，国内C端用户的付费意愿仍待挖掘，大部分产品的日均使用时长仅在10分钟左右。通过春节红包活动提高用户粘性和活跃度，是跑通订阅制和广告模式的前提。

为了在拉新后留住用户，大厂们正积极将AI植入既有生态：

• 腾讯： 推出“元宝派”，主打AI社交，将AI能力无缝接入微信、腾讯视频和QQ音乐。
• 字节： 将豆包深度嵌入抖音视频流，为创作和搜索提供即时AI支持。
• 阿里： 强化AI与电商的联动，千问全面覆盖淘宝、支付宝等核心生活场景。

小厂的突围之路：深耕内功与垂类场景

面对巨头的资金碾压，以DeepSeek和Kimi为代表的AI新势力选择了完全不同的策略。

它们无法负担数十亿的撒币成本，因此将目光投向了技术迭代。近期，DeepSeek与Kimi同步更新了视觉理解模型，试图在因果推理和多模态交互上实现对巨头的超越。有消息称，DeepSeek可能会在春节期间推出V4版旗舰模型，利用技术口碑实现“低成本破圈”。

深挖细分场景同样是它们的制胜法宝。例如，Kimi通过与运动App Keep合作，利用其强大的视觉识别能力打造AI健身教练，这种精准的场景卡位，避开了大厂的正面火力。

事实上，大厂的红包大战对整个AI行业并非坏事。巨头们承担了昂贵的用户教育成本，让更多普通用户首次接触并习惯AI。当“薅羊毛”的用户逐渐体会到AI对效率的提升时，整个AI市场的蛋糕将被做大，从而为所有参与者提供生存空间。

2025年春节，或将成为中国AI产业从“技术实验室”走向“全民生活场景”的关键转折点。