2025年全景生态流量年度深度报告：AI技术红利释放与多端矩阵生态演进剖析

当下，QuestMobile正式发布了2025全景生态流量年度洞察报告。报告核心数据显示，截至2025年12月，我国全网月活跃用户总量已攀升至12.76亿，用户月人均使用时长达到186.2小时，同比显著增长8.4%。这一黏性的快速提升，主要归功于AI技术的深度渗透与红利释放。在12月份，AIGC应用行业月活跃用户净增量突破2亿大关，MAU同比增速高达150.4%；同时，AI应用插件也展现出强劲的爆发力，月活用户规模触及6.96亿，同比增长37.8%。

全场景生态流量正加速形成规模化矩阵。在小程序领域，各大平台的生态边界持续扩张。生活服务已稳居微信、支付宝及百度智能小程序的核心应用场景，各平台TOP100小程序中，生活服务类占比分别达35%、50%和29%。其中，微信生态中月活超千万的生活服务小程序已增加至68个，同比增加14个；相比之下，同量级的独立App仅有36个，同比仅增3个，凸显了平台流量聚合的显著优势。

与此同时，随着内容形态的更迭与短剧市场的持续火热，内容平台迎来了快速革新。一方面，红果免费短剧与河马剧场分别录得2.75亿和0.47亿的月活规模；另一方面，这股浪潮直接带动了微信与抖音生态内视频小程序的高速增长，其在TOP100小程序中的行业占比分别达到17%和36%。微信平台内的白鹭剧场、九溪剧场、悦众剧场、开心剧屋、茶树短剧等月活均在4700万至7000万之间；而抖音平台的金枝看剧、蛋花剧堂等也表现抢眼。

在小程序流量的强力加持下，市场不仅诞生了更多亿级玩家，甚至出现了两亿级规模的巨头。12月数据显示，同程旅行与淘宝闪购（原饿了么）的全景生态流量分别达到2.45亿和2.21亿。此外，美团外卖、微众银行、金山文档、腾讯文档及各大快递服务品牌的全景月活均成功突破亿级大关。

除移动端外，以智能电视为代表的硬件生态已进化为“家庭场景流量枢纽”。智能电视终端设备月活已达2.89亿台，其内置应用如银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光等，月活设备量均维持在亿级或接近亿级水平，成为不可忽视的流量中心。

整体而言，在短剧崛起带来的内容革新与Agent、多模态AI驱动的技术迭代背景下，这些流量“中枢”正孕育着前所未有的商业化机遇。

关于更多细分领域的表现，请阅读完整报告内容。

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流量增长新模式：AI向内赋能，多端协同生态化

1、移动互联网迈入“存量挖掘+精细化运营”新阶段，AI与内容深度融合驱动用户粘性稳步提升

QuestMobile统计显示，2025年12月，全网月活跃用户达12.76亿，人均使用时长同比大幅提升8.4%。

2、 【内在驱动】AI技术已全面改写行业格局，AIGC原生APP及插件生态增速领跑市场

2025年12月，AIGC行业MAU净增超2亿，增速高居细分行业首位。除独立App外，AI插件形式的应用规模已接近7亿水平。

3、 【外延拓展】背靠超级APP流量池，小程序生态助力服务场景多元化，持续拓宽商业疆界

生活服务小程序在多平台渗透率持续走高，而短剧的热潮则直接驱动了视频类小程序在微信与抖音两大生态内的爆发式增长。

4、 小程序赋能效应显著，推动更多服务应用实现全景流量过亿

小程序已成为App不可或缺的互补渠道，尤其在差旅、餐饮、办公等高频场景中。截至2025年底，同程旅行与淘宝闪购的全景流量已突破2亿关口。

5、智能电视生态价值重塑，成为家庭生活场景下的核心流量枢纽

6、 移动互联网正式迈入以App为核心、AI驱动、跨端协同的流量增长新范式

行业分析：小程序作为核心入口，全方位渗透生活与金融娱乐领域

1、生活服务细分行业

1.1 小程序已成为生活服务赛道的稳定流量池。微信内月活千万级的此类小程序达68个，规模远超独立App生态。

1.2 头部应用高度依赖小程序引流，全景协同效应已成为行业共识。

2、 移动视频细分行业

2.1 短剧热度不减。App端流量向头部集中，小程序端则呈现爆发态势。红果免费短剧MAU达2.75亿，多款新兴小程序在短时间内实现流量跃迁。

2.2 芒果TV通过短视频分发与OTT大屏端协同，其生态流量占比已超五成，全域分发能力持续增强。

2.3 风行视频以生态运营为主，OTT应用端活跃设备数增长稳健。

3、手机银行细分行业

银行业分化明显。互联网银行主攻微信小程序轻量化场景；大型银行则在稳固App核心地位的同时，加大对小程序的投入。

4、旅游服务细分行业

旅游市场持续火爆，各平台策略迥异。同程旅行深度挖掘微信生态，而携程与去哪儿则在App端维持强势增长，并辅以小程序矩阵获客。

5、汽车服务细分行业

汽车服务逐步向小程序转移，尤其在加油、充电等工具型场景。汽车之家与易车分别通过移动网页与视频号生态实现了流量的高度覆盖与结构优化。

6、AI应用细分行业

AI应用生态初现，新浪新闻、宝宝树孕育等通过AI插件与智慧场景构建，实现了资讯与育儿服务的智能化升级。

品牌洞察：品牌小程序化已成趋势，助力多赛道流量跃进

餐饮品牌的全景流量显著扩容，新式茶饮与中式快餐品牌领跑。此外，通过跨界联名与跑步等社群活动，特步、李宁等国货运动品牌的小程序流量也实现了三位数的同比增长。

在即时零售领域，盒马与朴朴超市通过“App+小程序”双轮驱动，深耕社区消费场景，全景流量均突破千万级关口。

2025年中国互联网价值榜单

涵盖智能电视终端、大屏OTT应用及全景生态流量等多个维度的权威TOP榜单正式发布。