AI红包大战：巨头们的焦虑与未来挑战

“希望重塑当年微信红包的辉煌。”

在最近的腾讯员工大会上，马化腾宣布了一项多年未用的“撒币”策略：让元宝在春节分发10亿红包，并许下了这样的春节愿望。

随着年味的渐浓，腊月的街头早已被红灯笼点缀，超市里的年货堆积如山，地铁上的人们刷着手机时，总会收到好友发来的链接——马化腾的春节愿望，迅速在朋友圈传播开来，很多人都在分享“元宝红包”链接。

砸钱、引流、抢占入口——2015年，微信正是凭借这一策略对支付宝发起了奇袭，改写了支付格局。十年后，马化腾想再次尝试。

但时代真的还一样吗？

一方面，众多巨头纷纷下场，而不仅仅是一两家在唱戏。例如，阿里的千问投入30亿启动“春节请客计划”，百度的“文心助手”将发放5亿现金红包。BAT三家加起来要撒钱45亿，而且每家都不差钱。

另一方面，在领红包的操作和体验上，现在的AI应用玩法与过去的“摇一摇”“集五福”相比更麻烦，营销味道更重，更消耗用户的耐心和兴趣。

例如，元宝虽然靠这波红包狂潮短短几天就登上了AppStore免费榜第一，但用户的反感情绪也达到了顶点。很多人觉得，红包链接像野草一样疯长，已经严重干扰了正常聊天和朋友圈体验。

结果，微信自己也看不下去了。2月4日，微信官方出手，对元宝违规推广链接进行了处置，限制其在微信内直接打开。消息一出，网友纷纷调侃：“果然，微信狠起来连自己人都打。”

其实，体验足够强的产品不靠红包也能火。去年春节DeepSeek的大热就是一个典型。

那么，今年的AI红包大战是下一个时代的开端，还是巨头们的一场自嗨？

春节红包的十年往事：惊喜、惊吓和惊险

时间回溯到2014年春节。

杭州的冬夜还带着寒意，阿里总部的灯光彻夜通明。正月初四，本该是高管们享受春节假期的日子，但所有人都被马云紧急召回了。

因为腾讯上线了微信红包，用最低成本、最高效的方式悄然侵入了支付这块阿里当时的腹地。

马云急了，称之为“偷袭珍珠港”。

真正的全民引爆发生在2015年春节。那年，微信与央视春晚合作，推出“摇一摇”红包。

李薇还记得，那年春节一家人刚吃完年夜饭，客厅电视里春晚正热闹。她父亲第一次拿出智能手机，跟着春晚主持人提示“摇一摇”。“哎哟，8毛！”父亲惊喜地喊出声。

那一晚，微信共计发出5亿元红包，收获了惊人的110亿次“摇一摇”互动。中国像李薇父亲这样第一次为了几毛钱红包绑上银行卡的人有上亿。

微信支付的奇袭就此完成——此前支付宝垄断支付市场，微信想破局难如登天。“摇一摇”红包用最低成本的方式直接追平了对手。

所有大厂也一夜惊醒：春节红包不只是营销，更是抢支付赛道的绝招。

第二年，支付宝砸了2.65亿拿下春晚。它没抄微信而是搞了“咻一咻”和“集五福”。

“你有爱国福吗？”“我用富强换和谐”成了街头巷尾的流行语。琳琳为了集齐 “敬业福”，加遍了公司所有同事的支付宝好友。年夜饭上家里人围在一起互换福卡，手机屏幕亮个不停。

阿里的这一手相当狠硬生生在支付宝里搞出了社交链。

腾讯选择退出春晚红包合作并非认输而是觉得在支付赛道已经基本稳住没必要再花大价钱跟支付宝硬拼。

巧合的是当年掀起红包大战序幕的两位主角——马云与马化腾也都姓“马”。二马在马年相争似乎成了中国互联网演进的一种象征。

2019年红包战事进入第二阶段：“流量大战”玩家也变多了。

那一年百度首次跟春晚合作一口气砸10亿想靠春晚流量提升百度App的用户规模和活跃度。很多人跟王杰一样专门打开许久没用的百度App抢红包但抢完后就退出了因为平时用的也不多。结果就是春晚当天百度日活从1.6亿冲到3亿但30天后用户留存率仅2%。

百度这一跤摔醒了所有人：春晚红包不是万能的。

红包撒的不是钱而是AI时代的焦虑

“我们整个动作其实慢了。”

这句话让一些腾讯员工感受到了急迫感和紧张感：在AI竞赛中腾讯似乎落后了。

现在谁还天天打开微信是为了用AI？微信还是那个微信聊天、刷朋友圈、看公众号。

高盛在今年1月发布的报告中提到：2026年就是中国互联网巨头的战略转折年。大家都在拼命投AI抢那个“AI超级入口”。

如果以后大家养成习惯有事就找AI助手那微信、淘宝、百度这些老牌入口流量就被截胡了这才是巨头们心底最深的恐惧。

冷静点AI红包可能缓解不了大厂焦虑

“现在群里全是这个正事一句没说看着就烦。”