AI剧宣争议：艺人形象与新技术交锋

近期，“王楚然工作室用AI剧宣”的议题在热搜上引起了广泛关注。

2月3日下午，王楚然工作室在社交平台上利用AI技术生成并发布了新剧《成何体统》的宣传视频。由于视频效果粗糙、形象失真，被戏称为“对家看了都释怀了”。粉丝甚至路人都在批评工作室“敷衍宣传”“拖累艺人”。

“工作室AI剧宣”登上微博热搜。

艺人方对待AI的态度差异明显。就在不久前，罗云熙工作室因AI短剧侵权肖像而发出控告声明。

演员温峥嵘曾因AI盗播而陷入“数字分身”危机，一边是真温峥嵘维权，另一边是假温峥嵘却靠推销产品疯狂捞钱。

类似事件层出不穷，有报道称，某品牌发布的演员赵露思、白鹿等人推荐产品的视频均为AI生成的内容。

而AI方在网络舆论中悄然退场，有的悄悄换脸，有的默默下架有争议的内容。如此一来，他们得到了想要的东西，便无需再回应相关事情。

一边是AI短剧、品牌广告未经授权使用艺人肖像被抵制，另一边，艺人工作室可以使用AI生成剧宣物料，艺人方对待AI的态度似乎暧昧了起来，并不是“一板子打死”。

针对“艺人工作室能不能用AI剧宣”这件事，身边的朋友也有激烈的讨论。

有人认为使用AI本身无可厚非，争议核心只是物料丑化了艺人形象；有人坚决反对艺人官方工作室使用AI，认为这是违背了作为官方的责任与底线；还有AI短剧的从业者淡然旁观，不屑争论，“只要能赚钱就行”。

#本文已采访三位相关人士，他也是「娱乐资本论」2026年采访的第50-52位采访对象

娱乐媒体编辑：“可能艺人本人也喜欢用AI，但你不能弄成这丑样”

从为什么会出现这个AI剧宣的物料倒推，我觉得说不定这次剧宣突然用AI物料，是“艺人本人喜欢+工作室支持+剧宣供应商也满意”的综合结果。

毕竟现在AI技术这么普及，很多年轻人都喜欢用AI做一些趣味化的内容，艺人和团队也肯定会或多或少接触到相关的内容。很多喜欢上网冲浪的艺人还会玩自己的“AI梗”，收获了大批关注。

这些艺人本身也是年轻且喜欢追求潮流的一代，又常年处于镜头前，接触新鲜事物的机会更多，说不定本身就对AI很感兴趣。不管是私下里用AI生成自己的表情包、小头像，还是偶尔和团队聊起想用AI做一些不一样的宣发物料，都不是什么稀奇事。

我也认为，不管是艺人本人、团队，还是和片方合作的剧宣供应商，他们之所以会选择用AI做物料，并没想那么多复杂的争议，只觉得这是用新技术做宣传。这是主动拥抱新技术的表现，没什么不妥。

而且早在2...