日本家电巨头转型：中国系崛起挑战

比酷相机有乐町店的电视卖场（东京都千代田区）展示了日本家电品牌的变迁。

东京的家电卖场里，REGZA、BRAVIATM、Viera等品牌电视机占据显眼位置，看似日系品牌占据主导地位。然而，从资本构成来看，“中国系”将逐渐提高市场份额，这一变化揭示了日本企业转型的迫切性……

索尼集团决定剥离电视业务，并入中国电视巨头TCL集团主导的合资公司。就日本国内电视机市场份额而言，“中国系”将增至6成。这一转变不仅反映了日本家电企业的撤退，更凸显了业务模式调整的必要性。

1月20日，在东京都千代田区的比酷相机（Bic Camera）有乐町店，REGZA、BRAVIATM、Viera等品牌电视机依旧显眼。然而，资本构成的变化预示着市场格局的即将调整。

东芝形象鲜明的REGZA由TVS REGZA（川崎市）制造销售，该公司95%的股份由中国家电巨头海信集团持有，东芝的出资比例仅为5%。

索尼集团计划于2027年剥离的电视业务，将由TCL出资51%、索尼集团出资49%的合资公司运营。尽管索尼和BRAVIATM等品牌名称得以保留，但实质上已纳入中国企业旗下。

中国企业在价格上压倒日本企业。以43英寸4K液晶电视为例，TCL售价约5万日元（约合人民币2257.55元），而索尼则需约10万日元（约合人民币4515.1元）。日本企业从外部采购核心零部件如液晶面板，技术上的优势也逐渐减弱。

在全球电视市场，日本企业的地位同样面临挑战。英国调查公司欧睿国际的数据显示，2025年市场份额首位是韩国三星电子。包括LG电子、海信和TCL在内，这4家企业占据了全球市场份额的一半以上。

索尼电视业务剥离后，日本企业中仅松下控股坚持独立发展。松下控股也在2025年2月将电视列为课题业务，并讨论了出售或撤出。此后，10月其针对与合作伙伴的合作表示，“摆脱课题业务已有眉目”。

松下将低价位产品委托给TCL生产，仅自主生产高端产品。早稻田大学商学院的教授长内厚指出，“由于数量少，难以确保足够的研发费用，今后将被卷入合纵连横”。

不仅电视领域，冰箱和洗衣机等白色家电领域也面临重组。东芝2016年将业务出售给了中国家电巨头美的集团。日立制作所也于2021年将海外业务变更为土耳其企业主导，并考虑出售日本国内业务。

中国企业不仅提高了成本竞争力，技术实力也在提升，“便宜没好货”的形象正在成为过去。中国企业的智能手机和纯电动汽车（EV）等产品也在提高市场存在感。

日本企业在规模和供应链上处于劣势，难以仅凭硬件开展家电业务。保持良好业绩的索尼集团和日立正转向“PlayStation”等持续收费的产品以及基础设施领域的数字化盈利模式。日本家电企业正站在悬崖边上，努力将家电领域的技术和销售网络转移到下一个增长业务。