中端机市场挑战重重：性价比下滑，用户选择陷入困境

“内存涨价，这把火迫使各品牌不得不调整策略，要么涨价，要么减配，这对中端机‘性价比’构成了严峻挑战。”1月26日，在REDMI Turbo 5系列发布前夕，小米手机部总裁卢伟冰在微博上表达了对市场变化的忧虑。这不仅是小米的困境，也是所有手机厂商共同的心声。

过去几年，中端机市场经历了艰难的时光，产品同质化严重，市场份额被低端和高端机型不断挤压，从曾经的半壁江山萎缩至不到三成。而内存的涨价更是让厂商们雪上加霜。不少消费者开始认为，“买中端不如买上一代旗舰”。

2026年1月份，安卓厂商们就发布了5款中端机型，几乎每周都有新机型问世。尽管厂商们在配置上下了不少功夫，试图在细分场景做到极致，但与此同时，不少机型也提高了价格，消费者会为此买单吗？

不再追求水桶机，续航成为关键

为了唤醒消费者的购机欲望，手机厂商们在春节前再次发起了冲锋。Tech星球统计发现，从2025年11月至2026年1月，各大手机品牌共发布了9款机型，价格大多位于2000元-4000元的中端价位。

中端机用户数量庞大，在中国智能手机市场近10亿用户中，有5亿用户使用的都是价位段在2000元到4000元范围的中端机，其销量占比一度占据智能手机市场份额的一半还多。

元旦前后密集发布新机型是手机厂商们的惯例，目的很简单，迎接春节档这个销量高峰。在这些发布的机型中，手机升级最大的亮点便是大电池。

2024年主流旗舰级机型电池容量在5000mAh，去年提升至5700mAh-6000mAh左右，而今年中端机型就可以达到甚至超过这一指标。Tech星球统计发现，近期发布的9款机型，续航全部在6000mAh以上，荣耀Power 2甚至搭配了1000mAh电池，而一加Turbo 6和Redmi Turbo 5 Max都搭载了9000mAh电池。

某头部品牌手机员工透露，这是因为相比处理器、影像等配置，续航是用户最容易感知到的。随着用户对手机依赖的增加，日均使用手机时长已超过6小时，手机应用丰富度提高以及AI应用对算力的需求增大，电量消耗也显著增加。

不同于往年中端机型疯狂比拼参数或执着于“水桶机”，今年各品牌希望在细分场景里把配置拉满。荣耀Power 2主打续航、OPPO Reno 15系列主打影像、一加Turbo 6系列则是游戏爱好者的福音、华为Nova 15系列则将原本用于旗舰机型的卫星通讯功能下放......

图表：Tech星球根据公开信息整理。

一位手机行业多年供应商表示，这两年中端机产品定义发生根本性重构，从“参数堆砌”到“体验优先”，同时推动中端配置旗舰化，耐用性成为了现在多数用户的硬指标。

为了提升某些场景体验，手机厂商们开始砍掉曾经为了比拼参数而上的配置。例如，真我Neo8的前置镜头砍掉了4K60帧的视频录制功能，因为用户录视频往往用高端机。同时，真我Neo 8升级了游戏体验，其PC掌机模式让手机能运行PC端Steam游戏。

目前来看，卖得最好的是OPPO Reno 15。据博主RD预测，自发售日截至1月21日，其销量为118.75万部，紧随其后的是96.12万部的荣耀500系列。但考虑到前者和后者上市时间相差只有7天，荣耀依然有追平的可能。

被挤压的生存空间

中端机市场的辉煌日子在2021年结束。高盛分析数据亦显示，中端市场份额自2021年的35%大幅下滑，预计到2027年将降至23%；相比之下，售价200美元（约1465元人民币）以下的入门级市场表现稳定，份额始终保持在41%—45%之间。

尽管面临高端和低端的双重挤压，手机厂商们却发布了更多的机型。中国信息通信研究的数据显示，2024年中国市场上线新机型高达396款，其中中端机占比超过七成。

一位手机行业经销商称，很多消费者在购买时可能并不在意参数，而在意使用体验。因为参数高并不意味着实际体验好，比如一款手机电池标9000mAh，但实际续航可能远达不到这个水平。

由于中端机市场同质化严重、高端机型降价下探、低端机型性价比提升双向分流以及手机存量市场换机周期拉长等因素导致中端用户需求被稀释。尽管去年手机行业开始实行国补且中端机的价位是国补覆盖最多和最合适的阶段但销量并未因此大幅提升。

性价比不再 中端机走到十字路口

即便厂商们拿出了杀手锏但受AI需求影响存储芯片行业掀起了一轮涨价潮也让手机厂商的利润遭遇重创。

今年第二季度小米集团手机业务的毛利率还有11.5%但到了第三季度只剩11.1%。小米集团总裁卢伟冰在财报电话会上直言内存价格上涨比预期高得多是最大负担。

为了维持利润手机厂商们要么涨价要么降低内存配置。目前来看手机厂商们更多选择了前者。Tech星球统计发现近两个月发布的新机型除了业绩欠佳需要冲份额的荣耀和自主研发芯片的华为推出的Nova 15系列和Rdemi Turbo 5所有机型起售价提高了200-600元不等。

图表：Tech星球根据公开信息整理。

一位经销商表示Nova15系列在发布前一天晚上厂商曾来征求意见。厂商给出了两个方案：手机上涨500块钱或者价格不涨经销商利润降低。考虑到销量不景气他选择了后者。

几乎所有的市场研究机构都在下调预测Counterpoint、IDC都认为2026年手机市场将由增转降整体出货量预计下滑3%-4%。而涨价意味着曾经中端机引以为傲的性价比已经不再这很可能进一步抑制销量。

为了不想越卖越亏多家手机厂商下调全年整机订单数量其中小米、OPPO下调超20%vivo下调近15%传音下调至7000万台以下。各家下调的机型主要都侧重在中低端和海外产品。

手机厂商们也开始向车企学习希望推出“超级标准版”即配置一步到位而不是设计非常多可以选择的参数希望以此在成本受限时仍能支撑产品溢价和竞争力。这一措施确实有效比如荣耀500系列全渠道首销日销量为同期系列的151%。