电视行业：技术浪潮下的挣扎与转型挑战

新年伊始，传统电视行业便遭遇了来自两方面的震撼公告：

一方面，TCL以迅猛之势将索尼这一昔日的彩电巨头收入麾下；而另一方面，曾经的“彩电大王”创维集团在同一天宣布拟私有化退市，转而寄希望于光伏业务。

一进一退之间，局势动荡不安，整个行业弥漫着不安的气息。毕竟，去年市场的寒流更甚以往。洛图科技（RUNTO）的数据显示，2025年中国电视市场品牌整机出货量跌至3289.5万台，同比下降8.5%，创下16年来的新低。而奥维云网（AVC）的零售数据也显示，2025年零售量仅为2763万台，同比下滑10.4%，回到了十年前的水平。

谁能拯救徘徊在低谷的传统电视行业？这是一个没有答案的问题。前两年，随着大模型的爆发，AI成为全球最热的技术风口，这股风也吹到了电视领域，不少巨头纷纷推出AI电视。然而，现在看来，电视行业并没有从这场技术风口获得增长的力量。

回顾过去，从虚拟现实到物联网再到大模型、AI，这些蕴含巨大变革潜力的技术潮流，似乎始终未能“眷顾”电视行业。

“低调”的追风者

寻找改变电视市场低迷的突破口，一直是电视巨头们的共同战略。在2024年3月的中国家电及消费电子博览会（AWE2024）上，AI的“龙卷风”席卷了整个家电行业，而在电视领域，AI电视成为了厂商们展示实力的重要品类。

当时，ChatGPT的诞生和更新持续引领AI技术热潮，Sora的问世更是惊艳全球，创造了新一轮高潮。因此，电视厂商拥抱新技术的热情空前高涨。然而，尽管热情高涨，但AI电视在市场上并未让消费者感知到太大的变化，关于AI电视的营销宣传和呐喊声也明显减弱了。

比如海信，曾一连发布12个AI智能体，但去年几乎没有什么大动作。

寄希望于技术打破行业困境的电视巨头们向来喜欢追逐技术风口，然而在新技术的浪潮中总是无功而返，甚至没有在市场上掀起太大的波澜。

从虚拟现实、物联网到大模型、智能体，每一次的技术风口似乎都为传统电视的升级带来了新的可能性。然而具体到产品上，这些顶着技术光环诞生的产品并未给消费者带来惊喜的体验。

电视行业不相信技术浪潮

当全球性技术浪潮袭来时，相比迅速跟进、果断布局的互联网公司，电视厂商的步伐还是太慢了。

5G时代到来后，在万物互联的风口上，小米、华为、三星等很快向外界展示了各自的解决方案。而看电视巨头TCL直到2021年才正式发布旗下首个成套系新品——灵悉C12全套系AI家电。

行动的滞后透露出传统电视厂商对新兴技术的态度。尽管他们试图紧跟技术潮流，但对于新兴技术能否给传统电视行业带来创造性力量大多持保守态度。这不但导致它们在行动上落后于其他追风者，更重要的是对于技术的研发和产品的创新也只是浅尝辄止。

电视的创新，被“困”在显示优势中

面对低迷了十多年的电视市场，电商厂商们早已开始踏上各自的自救之路并获得了成果。

以雷鸟为例，作为TCL的子品牌，雷鸟依靠性价比打开市场。为了转型瞄准了AR赛道并取得了成功。然而AR眼镜刚站上顶峰就遭遇滑铁卢。

仔细观察传统电视厂商在融合新兴技术进行的产品创新上可以发现不管是新产品还是传统的电视很多时候技术的落脚点还是在那块“屏”上。

或许这将决定新一轮的AI变革仍旧无法调动起用户更新换代的意愿。

站在消费者的视角过去几年电视行业的式微不仅仅是因为其他消费级终端纷纷抢夺用户注意力更重要的是电视这一占据家庭核心生活场景的硬件用户体验几乎可以说停滞不前。

尽管以显示技术优势为根基的电视厂商跟随技术潮流但他们的产品创新、业务转型及路线选择还是跳不出依赖自身既有优势的“圈子”。

技术的浪潮一波又一波这些充满想象力的技术是否潜藏着拯救传统电视的“钥匙”？无人知晓。毕竟没有一个厂商成功从这些技术风口吃到红利“逆天改命”。

等待他们的或许还是寒冬。