大疆面临的巨兽挑战：OPPO与vivo的相机进攻

作者 | 张子怡

编辑 | 袁斯来

大疆躺着赚钱的赛道，终于迎来了前所未有的挑战。对手不仅更凶悍，而且规模庞大。

近日，vivo官方确认正式进军独立vlog相机市场，目标直指大疆Osmo Pocket系列。而此前，OPPO的首席产品官刘作虎也曾公开表示，正在带领团队研发类似产品。

OPPO和vivo这两家历经无数市场血战的巨头，绝非大疆可以轻松应对的对手。

这场较量早在Pocket 3的爆红时便埋下了伏笔。很少有消费电子单品能长期独占市场，但大疆Osmo Pocket 3却做到了。据媒体报道，其全球销量一年就超千万台，单款产品贡献营收超200亿元。由于供不应求，Osmo Pocket 3一度被戏称为“电子茅台”，二手溢价高达30%。直到去年下半年大疆主动降价，才结束了这一“一货难求”的局面。

更重要的是，在用户心中，云台相机几乎等同于“大疆Pocket”。大疆在品类定义上的成功，让众多消费电子公司渴望分一杯羹。

如果放在五年前，手机厂商或许不会如此重视这一品类。但如今，200亿营收的产品也显出了巨大的诱惑力。

这种故事对大疆来说有些苦涩。他们用七年时间验证了Vlog创作者和旅行爱好者的需求，但真正的“爆品”却是通过持续迭代才实现的。在消费电子领域，没有一家公司能靠单个爆款长久躺着赚钱，永恒的战斗才是常态。

当然，云台相机的制造门槛并不低。在大疆之前，不少中小厂商倒在了爆发的前夜。即便手机厂商入场，也无法完全撼动大疆的市场地位。但影像硬件赛道的群雄逐鹿，将在2026年上演。

01 越过云台壁垒却倒下的“先烈”

回顾Pocket 3的成功之路，大疆在行业中领先的技术、资金和营销实力可见一斑。

初代Pocket解决了用户在“手机拍不稳”和“专业太笨重”之间的需求空白，其物理云台在当时很好地弥补了手机拍摄的画质下降问题。

然而，当时也有不少硬件厂商看到了这一市场机会，纷纷推出云台相机。但大多数产品都未能超越大疆，其中命运最曲折的是随拍科技。

Snoppa Vmate发布于2019年，虽然针对Osmo Pocket的短板进行了改进，但在图传、品控等方面存在严重问题。当大疆Pocket 2发布时，Vmate因芯片断供彻底退出舞台。

唯一还在坚持出新品的是飞宇，他们的产品分体磁吸玩法比大疆更为灵活，但并未在画质上有所突破。而大疆Osmo Pocket 3所采用的一英寸大底传感器，使其在夜景、色彩等方面远超同行。

事实上，使用一英寸传感器对硬件企业的工程化能力要求极高。这不是中小厂商能够轻易具备的能力。因此，云台相机仍然是极考验综合能力的单品。

02 猛兽出山

OPPO和vivo虽然行事低调，但绝非温吞之辈。它们在中国电子消费市场的激烈竞争中存活下来，并开拓出广泛的渠道网络。

“这几家能在手机行业活着，实力都不差。去其他行业基本都是降维打击。”一位手机大厂前员工分析。

对于能调动庞大资源的手机厂商来说，成败关键在于话事人的决心。而它们正面临内存涨价的困境，这迫使它们寻找新的增长点。

影像赛道一直是手机厂商的老本行。OPPO、vivo在手机影像上积累了十多年，软件算法早已逼近提升的临界点。而经过市场验证的Pocket 3是更安全和可控的选择。

“OPPO和vivo很适合搞云台相机，符合他们的用户心智。”一位智能手机业内人士表示。

除了技术和用户优势外，OPPO和vivo最让人生畏的是其广阔的销售渠道。根据谷歌地图的统计，大疆在全球的实体店数量在数千家左右，而vivo在全球的线下实体店则超过30万家。

“只要OPPO和vivo有10%的门店能转化成功，对大疆来说都是量级上的冲击。”一位行业观察者表示。

当然，不能忽视的是，大疆的Osmo Pocket 3是款高度集成的产品。它不仅继承了大疆在微型云台上的技术能力，也在影像算法、软件生态上有极大的优势。

“硬件可能都是那么回事，但难的是软件生态和社区。这些从零开始的学习成本很高。”一位关注硬件行业的投资人表示。

终局还远未到来。