抖音抖省省App上线，团购市场战火再燃

四年前，抖音联手饿了么，高调进军外卖市场，喊出千亿年销的口号，试图分食这块大蛋糕。然而，理想丰满，现实骨感。美团靠百万骑手筑起的配送壁垒，抖音终究难以跨越。不到两年，抖音外卖便折戟沉沙，退而求其次，转攻“到店团购”，靠流量优势完成了曲线救国。

然而，四年后的今天，局势突变。饿了么改名“淘宝闪购”，成为美团即时零售的劲敌；抖音团购也已羽翼丰满，甚至推出了独立App“抖省省”，直捅美团心窝。

抖省省上线，全面进军团购市场

最近，抖音推出了一款独立的团购App“抖省省”，目前已上线各大应用市场。

目前，该应用的商品补贴力度非常大，新用户首周每天可领至多12元优惠券；到店搜索店铺名，还将直接展示超低团购价并支持比价。

图源：抖省省

据了解，这套业务和抖音团购同源。简单来说，就是把抖音主App里的团购功能拆分出来，装进一个独立的App里。用户用抖音账号登录“抖省省”，主App里的团购订单、收藏商品等信息，两边能实时同步。

分离出来的原因不难理解，主要有两点。

一是为了让用户省时省心，打开即用。

过去，抖音团购藏在短视频里，用户得刷内容，被种草，再下单。路径长，决策也慢。现在抖省省专注做团购搜索和比价，定位更纯粹，下单流程也更短。对用户来说是方便，对平台来说是提高转化。

二是因为抖音团购确实做大了，值得单独开一个入口。

去年12月，抖音官方发了一份《2025抖音生活服务这一年》。数据显示，2025年一整年，抖音平台总交易额增长59%，动销门店数量累计达1519.8万，新入驻商家达到399万。

此外，达人创作为商家带来超1725亿元的经济收益，中小商家表现活跃，超过 2.2万家年销售额过百万。这意味着团购业务体量上来了，不需要完全靠抖音主App输血，独立运营是水到渠成。

图源：微信

抖省省App推出后，抖音官方进一步表示：未来“抖省省”将进一步融入AI技术，不仅提供团购服务，也希望成为帮助用户探索线下吃喝玩乐场景的工具型产品。

这也暗示着此次推出App 不仅是功能拆分 ，也是抖音本地生活业务通过独立的形式做深、做专的关键一步，可能影响整个本地生活市场的竞争格局。

输给美团后，抖音找回了自己的节奏

为了应对美团的挑战和竞争压力，抖音不断调整和拓展自己的本地生活业务。从最初的失败中汲取教训后，抖音选择了专注于到店业务。

基于这一战略调整，抖音的本地业务GMV（商品交易总额）快速突破了100亿元。在此基础上，抖音进一步拓展了业务范围，上线了“团购配送”功能。

图源：36氪

尽管抖音在外卖业务上遭遇挫折，但在到店团购领域却取得了显著成效。依托内容生态和线上用户的转化优势，抖音成功实现了本地生活业务的爆发式增长。

攻守易势，美团危险了

随着越来越多的竞争对手加入本地生活市场的竞争行列美团也面临着前所未有的挑战。

艾瑞咨询数据显示我国本地生活服务市场规模预计达35.3万亿元到店服务占比过半年均增速超12.6%线上渗透率将提升至30.8%。

尽管美团在即时零售领域拥有强大的配送网络和流量入口但面对专业垂直电商的激烈竞争其商品力仍需提升。

因此美团选择通过收购叮咚买菜来直接获得一套成熟、高效的生鲜供应链体系以应对同行的频繁举动和市场竞争的加剧。