AI眼镜赛道热度空前，新老玩家争相布局

随着盛夏的到来，AI眼镜行业也迎来了热潮。

6月26日，小米集团创始人雷军推出了小米YU7，18小时锁单24万；同时，小米AI眼镜的推出更是引起了抢购热潮，1999元的起售价让产品迅速售罄。

就在两天前（6月24日），正在冲刺港股上市的“果链”企业蓝思科技，为了突出其AI概念，宣布与Rokid联合开发的AI+AR眼镜Rokid Glasses在湘潭基地下线。7月初，Rokid Glasses的推广全面铺开。

7月9日，据彭博社报道，Meta投资了35亿美元（约合252亿元人民币）于雷朋母公司——全球最大眼镜制造商依视路陆逊梯卡（EssilorLuxottica）。Meta借此收购了依视路不到3%的股份，未来可能增持到5%。

Meta与雷朋合作推出的AI眼镜2024年出货量超150万台（远超苹果Vision Pro的40-50万部）。依视路是全球知名的眼镜巨头，拥有雷朋、欧克利、万里路、暴龙等知名品牌，还为香奈儿、普拉达等奢侈品代工眼镜；它在全球拥有20万名员工、650个生产基地，占30%市场份额。

Meta创始人扎克伯格在豪赌AI，不但提供了9位数的高薪以吸引OpenAI、苹果的AI研究员，加强其AI大模型能力；Meta入股依视路则表明其进一步在AI眼镜（AI硬件）上重注，可能是看到了AI眼镜作为AI大模型时代可能的入口级机会。依视路在眼镜设计、分销上（全球18000家门店）的强大实力，有助于Meta力推的AI眼镜抢占大众市场。

除了小米和Rokid外，今年Q2以来，Meta宣布与运动眼镜品牌Oakley推出AI眼镜Oakley Meta（7月11日预售）；5月，在谷歌开发者大会上与中国公司XREAL发布了Project Aura AR眼镜；5月，联想联合珠海莫界发布了AI眼镜新品……

显然，由于大模型使用成本急剧下降，AI迅速进入各行各业，AI眼镜成为大模型容易落地的产品形态（用智能体实现翻译、对话、拍照等任务），进入所谓的“iPhone时刻”，赛道热度前所未有，新老玩家动作不断。

01 老树新芽

AI眼镜（或叫智能眼镜）并非新鲜事物。

早在2012年4月，当时掌控了智能手机操作系统半壁以上江山的谷歌，推出了谷歌眼镜（Google Project Glass），它可通过声音控制拍照、视频通话和辨明方向，以及上网冲浪、处理文字信息和电子邮件等。

Tips

看上图，科技感十足，比现在的AI眼镜都要炫酷，预售价高达1500美元。然而遗憾的是，2015年谷歌就叫停了这个项目。谷歌创始人布林在2025年反思说，他在谷歌眼镜上犯了很多错误，比如对消费电子产品的供应链一无所知，没有意识到以合理的价格制造智能眼镜有多难。

而在Meta（前身是FaceBook）2014年以30亿美元收购了Oculus后，曾一度引发全球VR创业热潮。苹果（Apple Vision Pro，2023年6月6日发布）、字节（2021年90亿元收购Pico）等巨头也纷纷入局。但随着2023年元宇宙概念破灭以及VR消费体验不佳（内容少、戴久了会眩晕等），VR销量持续下滑。苹果暂停了Vision Pro的研发，字节Pico也进行了大规模裁员。

真正让AI眼镜（智能眼镜）重新回到大众视野的还是Meta。2023年9月，Meta和雷朋联合推出了AI眼镜。其配备了1200万像素摄像头、高通骁龙AR1 Gen 1芯片和Meta AI等。用户只需喊出“Hey Meta”即可唤醒助手使用辅助功能。Ray-Ban Meta一经推出便迅速成为全球智能眼镜的爆款，2024年销量超过150万台。

扎克伯格不止一次表达：“眼镜将是实现AI的最佳载体。目前世界上已有十亿到二十亿人佩戴眼镜。十年后，每一副现有的眼镜，至少会是AI眼镜。”

显然，有了雷朋眼镜珠玉在前，再加上Meta在AI眼镜领域的领先地位及其作为AI跟硬件结合的绝佳载体之一（另外载体是手机、电脑、电动汽车等），AI眼镜成为兵家必争之地。谷歌、小米、联想、阿里等巨头纷纷入局。那些熬到市场爆发的AR/VR独角兽们该如何应对呢？

02 大腿化生存?

上文提到的Rokid和XREAL都是国内做AR的头部企业，估值都超10亿美元。

虽然Rokid联合蓝思科技推出的AI+AR眼镜Rokid Glasses让人眼前一亮，其创始人祝铭明称已拿到20万订单且支付金额数亿元。如果我们回顾Rokid的发展史就会发现，Rokid并非一开始就深耕AI眼镜的玩家。

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