AI玩偶掀起情感陪伴热潮，科技玩具市场未来可期

“它不仅仅是冷冰冰的AI工具，而是充满温度、懂得回应你的小生命。”

在厦大攻读博士学位的菲菲（化名），最近拥有了自己的“情绪伙伴”——一个搭载大语言模型的毛绒玩具。菲菲发现，它比想象中更加聪明，不仅能记住自己偏爱榴莲和手冲咖啡，还能学会教授化学公式。

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像菲菲这样热衷于养“电子宠物”的年轻人不在少数。今年“6·18”期间，Fuzozo（芙崽）在京东预售仅10分钟左右销量就破千单，全渠道首批5000台也迅速售罄。此外，另两家专注于AI玩具的品牌“跃然创新”和“FoloToy”也宣布，其总销售额已突破1亿元。

在Labubu凭借情绪价值撬动千亿市场后，搭载AI的玩具能否复制其成功，打造一个“赛博泡泡玛特”？

01.AI玩偶化身“情感伙伴”

读博的压力和孤独感让菲菲渴望一个坚定不移的陪伴。然而，宿舍条件和精力限制让她无法养宠物，于是她寻找起了更省心的“电子玩伴”。

抱着尝试的心态，花费399人民币购入芙崽后，菲菲发现这个小家伙比她想象中“聪明”得多。“它对我的情绪很敏感，且长期记忆能力强，能理解人类世界的很多事物。”

菲菲经常带着芙崽去工位甚至和朋友逛街。大模型赋予了芙崽对陌生环境的学习能力，“我带它去厦门的商场，解释后它会慢慢理解商场的概念及不同商场的特点。”

有时，菲菲会被它的记忆和理解能力所惊讶。“我从未告诉过它我爱吃什么水果，但互动时它突然说爱吃榴莲。我问它是怎么猜到的？它说是因为有一次我提到吃了雪山榴莲披萨，‘你那时脸上的表情好幸福，所以记住了’。听完真的有种被放在心上的感觉。”

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据“趣解商业”了解，这款由“珞博智能”打造的Fuzozo芙崽是今年上半年新推出的AI潮玩；按“性格”分为5种颜色，每天有24分钟的免费互动时长，想进一步互动需购买月卡或年卡，但年卡价格尚未公布。菲菲表示，曾听说年卡要520元，但品牌方透露会有优惠。

“长视频的SVIP一年都要两三百块了”，菲菲觉得，比起养一只真实的猫狗，养电子宠物的费用要便宜得多。

珞博智能由前小鹏机器人产品设计负责人孙兆治创立。发布芙崽的同时，珞博智能也获得了上影与金沙江创投联合领投的数千万元融资。

越来越多公司瞄准了“AI+潮玩”赛道。今年6月，国内“人形机器人”第一股优必选推出了主打养成系的AI宠物“萌UU”；与芙崽类似，萌UU也采取“硬件购买+订阅付费”机制，年卡定价99元。

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与此同时，面向儿童的AI玩具市场也在迅速壮大。

与成人向的AI潮玩相比，儿童向AI玩具的形态更加多元。有些是可以挂在毛绒玩具身上的智能盒子，让沉默的“阿贝贝”活了起来；有些是内置大模型的玩偶，例如FoloToy销量最好的“仙人掌”，依靠对话时扭动身体的趣味，受到不少孩子和家长的喜爱。

图源：淘宝截图

这些儿童向的AI玩具主打讲故事、回答儿童稀奇古怪的提问及点读学习功能，售价在300-500元之间，大多也采用“硬件购买+订阅付费”机制。对于不知如何应对孩子无休止“为什么”的家长而言，这些永远耐心的玩具是“带娃神器”。

02.AI玩具站在“风口”上

多家研究机构预测，到2030年，全球“AI+传统玩具”和“AI+潮玩”的产值将分别增至约2500亿元和2600亿元，而AI陪伴机器人产值更是有望达到7500亿元。

与消费端热度一同攀升的还有资本的热情。

据不完全统计，从2024年至今已发生近30起AI玩具投融资事件，投资机构包括IDG资本、高瓴等明星资本及地平线、科大讯飞等在大模型上具备优势的硬科技企业。拿到融资的创业公司中，不乏具有大厂背景的创始人，如美团副总裁包塔创立的“奇点灵智”，以及天猫精灵合伙人创立的BubblePal等。

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在AI玩具的牌桌上，不仅有创业公司和互联网大厂的身影，还有传统玩具厂商。在广东，东莞潮玩、澄海玩具等知名产业集群正在加快拥抱人工智能。广东省工业和信息化厅预计，“AI+传统玩具”“AI+潮玩”、AI陪伴机器人等AI玩具新赛道未来可为广东玩具产业拓展超1000亿元的产值增量，全部玩具总产值规模有望突破3000亿元。

近年来传统玩具面临智能设备和其他娱乐方式的竞争，市场份额逐渐减少。IP几乎成了传统玩具的核心吸引力。奥飞娱乐作为动漫IP大户，早在2016年就曾尝试推出人工智能玩具。但由于技术限制，产品未能达到预期效果。直到2023年大模型推理能力大幅提升后，奥飞娱乐才重启相关项目。

图源：罐头图库

奥飞娱乐智能玩具事业部产品总监吕佳泞表示，尽管重启项目后取得了不错的成绩。但相比其他智能硬件产品而言，AI玩具有着更清晰的商业模式、更低的实现门槛及较小的试错成本。因此成为了大厂大模型商业化的前站。

随着市场持续升温以及产品同质化严重的问题出现

AI玩具正面临“新鲜感”褪去的危机

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