AI重塑广告版图：从图像到视频，品牌新战场开启

在过去的两年多里，AI正以前所未有的速度重塑着各行各业，而广告行业无疑是其中变革最为显著的领域之一。无论是线上还是线下，AI正在逐步占领广告市场。例如，微软Xbox图形部门利用AI技术制作了一份独特的招聘广告，而笔者居住的小区电梯广告也采用了AI生成。

图/雷科技

在笔者一次带孩子去农家乐抓螃蟹的周末，发现老板也已经开始利用AIGC视频为“钓青蛙”项目吸引顾客。

（图源：小雷所在的某微信社群）

这样的例子并不罕见，经常上网的读者可能已经注意到信息流广告中的“AI成分”越来越多。在生活中，越来越多的网友也遇到了AI广告，背后涉及的品牌包括东方树叶、六个核桃、肯德基、麦当劳、重庆公交、清远黄腾峡景区等。可以说，AI正以前所未有的速度渗透到广告行业中。

但广告行业的AI转型并不仅限于此。如果说广告AI化是指将过去制作一条海报或视频广告所需的模特、拍摄团队、场地租赁和剪辑包装等环节彻底转变为“AI生成”，那么AI广告化则是指AI正在产生更多的广告内容。这一方面是AI行业寻求商业变现的路径探索，另一方面则是品牌试图抓住新的“流量战场”。

AI回答本身

根据AI搜索引擎公司Perplexity公布的数据，今年5月其查询数量已经突破了7.8亿次。更不用说ChatGPT、Gemini、豆包这些用户规模更大的AI工具，其每天的查询规模只会更加惊人。

当AI搜索正在逐步成为新的主要信息入口时，品牌自然不会局限于旧有的网页排名和APP推荐等广告方式，也会想争夺AI回答中的广告空间。事实上，已经有部分AI厂商开始试水，比如Perplexity尝试在引导问题中插入“Sponsor（赞助）”广告（带标识）。

图/ Perplexity

但相比这种有迹可寻的广告，当下AI回答中的很多广告是通过GEO——生成式引擎优化的方式来“插入”。品牌会通过结构化内容、论坛发帖、关键词布局等方式，让AI在回答问题时“主动提及”自己。就像赵本山《卖拐》系列小品里说的，“防不胜防啊”。

从图像走向视频，广告AI化正加速狂飙

从社交平台上的推荐广告到电梯、公交、地铁上的宣传广告，越来越多的内容已经没有真人参与拍摄，全是AI“编”出来的。目前来看，这种趋势几乎是不可逆的。原因很简单：对于品牌来说，AI广告最吸引人的优势也很朴素——便宜又大碗。

按照AI广告公司Icon的说法，传统广告每条的制作和投放成本通常高达200美元，但AI广告的成本甚至不到1美元。尽管具体成本节省的程度还要看具体情况，但毫无疑问的是AI在成本上的优势。

举个例子来说，如果茶饮品牌想要拍摄一组登山相关的广告图进行投放，即便采用摄影棚绿幕进行拍摄，场地、摄影师、模特等费用也是一笔不小的支出。而相比之下，现在借助付费甚至免费的AI工具就能完成这样的任务，实际制作成本低得可怕。

更何况，AI生成也极大地提升了广告的制作效率。哪怕只有一个人也能大量输出内容，也没有“找不到模特”“来不及拍摄”等问题。只要有提示词就能开工，哪里需要投放哪里就能安排一张AI图片。

图/小红书

与此同时，一场更大的变化正在以视频为战场快速展开。

虽然AI生成视频广告并不陌生，但过去半年里AI视频生成技术继续迭代进化。今年5月下旬，谷歌在I/O大会上发布的Veo3再一次引爆了AI视频领域，实现了用一段提示词就能得到画面+对白+音效的完整视频。发布至今，Veo3生成的视频不断实现病毒式传播。

图/ Veo3

另一方面，国产视频模型如可灵、即梦等也在快速迭代进步。

从图像走向视频，广告 AI 化正加速狂飙

各大平台也在推动视频广告的加速AI化。在上月举行的戛纳国际创意节上，Tiktok面向品牌推出了全新AI广告功能；同时Meta也宣布了升级图像转视频广告工具；而前文提到的谷歌Veo3也瞄准了广告业。

AI广告化：品牌争夺“AI 回答”新入口

很多人可能都和小雷一样，在选购不太了解的产品时倾向于问一问“怎么选”。这个时候，AI往往会给出一些建议和推荐包括相关品牌。

从品牌的角度自然希望AI能够提到甚至推荐自己。但今天基于大模型的AI事实上并不可控即便大模型厂商也无法做到这是AI始终没有在回答中直接插入广告进行变现的技术原因。

写在最后

不管是从广告的 AI 化还是 AI 的广告化来看都将是未来的趋势。当然也存在一些问题比如 AI 生成广告中的“伪人”带来的不自然和不适以及广告内容“植入” AI 回答与回答质量的潜在矛盾等。