字节游戏：从海外回归国内，新策略助力市场扩张

就在外界认为字节的游戏业务即将沉寂之际，业内再次传出其扩张的消息。

据知情人士透露，字节旗下的沐瞳科技已成功收购杭州心光流美，并于6月末完成了相关交割，但具体收购金额尚未公开。此外，心光流美并非唯一近期吸引字节注意力的游戏公司，目前还有一家SLG游戏团队正在谈判中。

在经历了过去“大力出奇迹”的激进模式后，字节游戏正以“有限扩张”的新策略“回归”国内市场。通过收购具有国内业务经验的团队如心光流美，以扩大在国内游戏市场的份额。

相比之下，字节此前力推的本地生活业务陷入沉寂，在阿里、美团、京东的外卖补贴大战中“消失”，仅在近期推出了一款名为「探饭」的AI美食推荐产品，并对“随心团”业务进行了调整。对此，字节方面回应称，抖音生活服务专注于到店业务，没有自建外卖的计划。

在降本增效成为互联网大厂主流趋势的当下，游戏业务被字节保留下来。在版号大放水的情况下，字节希望顺势推动游戏业务的增长。在海外取得阶段性成功后，游戏业务的成功率和回报率高于外卖业务。

01 游戏业务持续

2022年下半年，字节的游戏业务经历了大规模裁撤、解散工作室和裁员风波，当时外界普遍认为字节的游戏梦已破碎。

风波过后，字节的自研游戏业务重心转向海外。北京绿洲工作室、杭州江南工作室和上海无双工作室等以海外项目为主的工作室虽进行了小范围调整，但裁员比例不到20%。其中，《星球：重启》由杭州江南工作室研发，并在腾讯的《黎明觉醒：生机》上线同一天，在港澳台地区上线，形成竞争态势。

不过，字节在海外表现最突出的是沐瞳科技的《无尽对决》（又称《决胜巅峰》），这款游戏在13个国家的AppStore畅销榜上排名第一，同时在53个国家的畅销榜上前十，成绩甚至超越了《虚荣》，为国产手游赢得荣誉。

游戏《无尽对决》| 截图来源于七麦数据

因此，字节的游戏业务并非毫无收获，据媒体报道，当时字节游戏的待售项目整体估值在四、五百亿元左右。

虽然这一价格在国内游戏行业无法与腾讯、网易、米哈游等巨头相提并论，但可以稳居第二梯队。

2024年3月，字节发布内部信表示将重新孵化游戏业务，同年5月，前完美世界游戏业务总裁张云帆整体负责游戏业务。张云帆的上任及随后的大举立项和成立Zero36工作室等举动，预示着字节游戏业务的复苏和有限扩张。

02 游戏是“优等生”

在字节对非核心业务进行调整、强调“降本增效”的背景下，游戏业务得以保留，并展现出扩张态势。

在众多多元化业务中，游戏算是“优等生”。

相比之下，字节所涉足的VR、教育等板块收效甚微，大部分已直接裁撤。而此前重点投入的本地生活业务，近期已被阿里、美团、京东的各类补贴淹没。

对于字节而言，游戏业务尤其是“大DAU游戏”具有重要的战略意义。

当年字节投身游戏行业，正是看到了MOBA、吃鸡等“国民级游戏”带来的庞大DAU。如果能孵化出自己的“国民级游戏”，即便不能击败腾讯这类巨头公司，也存在与其竞争的可能性。

通过沐瞳科技的《无尽对决》，字节已验证了自己布局大DAU赛道的实力，在国内并非毫无竞争力。因此，游戏业务不仅能提供财务收入，还能作为字节在海外市场的又一个流量立足点。

03 换个打法

回归国内市场，字节需要一个锚点，而心光流美正是这个角色的合适人选。

今年的游戏暑期档注定将成为中国游戏行业史上“最卷”的时期。随着7月多款新游的定档和限量测试的上线，市场竞争达到前所未有的白热化。

在内卷的环境下，字节或许选择直接收购比自研更为轻松。

张云帆的上任及随后的大举立项和成立Zero36工作室等举动预示着字节游戏业务的复苏和有限扩张。此次收购心光流美表明字节并未完全放弃国内市场，而是希望通过收购有国内业务经验的公司以新的方式“回归”。这与之前专注于海外自研的策略形成对比，显示出从海外市场积累经验后回归国内市场的态势。

截图来源于TapTap

有内部人士透露，字节此次收购心光流美与《镭明闪击》的潜力密切相关。从以往测试表现来看，这款游戏充分展现了心光流美的独特风格，备受期待。

目前字节还在洽谈收购另一家SLG游戏团队。SLG品类一直是游戏行业的“现金奶牛”，因此字节在这一领域的布局意图明显。

经历收缩后重新出手收购表明：字节在游戏领域的野心未减，只是改变了策略。