京东再出手：香港布局佳宝超市，零售版图再扩张

在挥别永辉超市后，京东再次将目光投向线下零售，这次的目标是香港的“佳宝食品超级市场”。

7月21日，据香港媒体报道，京东正在大举进军香港零售业，计划收购当地的平价超市“佳宝食品超级市场”。这一举动预示着京东在香港市场的零售布局将进一步加强。

据悉，双方在约4个月前已经签署了收购协议，交易金额约为40亿港元，涵盖了佳宝的零售网络和物业。佳宝的核心业务将转移至新成立的“佳宝超级市场（香港）有限公司”，该公司由京东与创始人林晓毅共同持有，其中京东持股七成。不过，上述交易价格及持股比例尚未得到双方的官方证实，有消息称实际交易额可能低于40亿港元。

此次交易的消息被披露是因为佳宝的母公司多泰投资有限公司、海锋食品有限公司向合作商户发出了通知，宣布启动业务重组，并提到与京东的“业务转让交易”。这标志着佳宝将与新投资方京东进行战略发展合作。

尽管京东暂时不会立即接管佳宝的管理权，但创始人林晓毅等将代为管理3年。此举可能是为了给京东更多时间熟悉和整合资源。

在香港商超零售业中，惠康和百佳两大连锁品牌占据了约七成的市场份额。佳宝自1991年成立以来，以平民超市的定位迅速崛起，目前在香港拥有约90家门店和20-30间商铺资产。创始人林晓毅从潮州到香港后，经历了多种职业转变，最终于1997年创立了佳宝。

早年，林晓毅曾透露佳宝低价的原因，他强调公司从不做赔本生意，只是通过薄利多销来保持利润。佳宝八成货品直接由厂家购入，并通过自己做物流、分货、上架来降低成本。

2021年，有香港媒体估算林晓毅手上至少有60多家商铺，购入价合计约55亿港元。在疫情期间，林晓毅出售了一些物业来帮助佳宝渡过难关。

对于此次收购，京东似乎有意将其与永辉合作的经验改进并移植到数字零售尚不发达的香港市场。早在2015年，京东就以43.1亿元入股永辉超市，占股10%，后增持至13.39%。然而，双方合作多年效果并不突出，永辉超市未能成功转型。

近年，京东一直在积极拓展海外业务。截至2024年底，京东物流在全球拥有超100个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，覆盖了全球19个国家和地区。其国际化战略主要在线上布局，包括与谷歌的战略合作等。

此次收购佳宝后，京东计划在香港市场加大投入。2024年9月，京东宣布在香港市场加大投入，初期投入15亿元用于商品价格、物流补贴和服务优化。同时，京东还在香港启动了新一轮的家电类商品补贴。

虽然香港零售市场的电商渗透率不高（2025年1月零售业总销货价值约为353亿港元，网上销售仅占6.9%），但京东希望通过此次收购佳宝来扩大在香港的业务范围，特别是生鲜高频消费领域。佳宝作为区域性连锁品牌，在特定社区中有稳定的客群。

双方的合作细节将在8月公布。