平板电脑市场逆袭：华为小米崛起，苹果iPad mini何去何从？

2024年，全球平板电脑市场在一片唱衰声中又喘了一口气，全年出货量实现了9.2%的同比增长。作为一个国补也带不太动的品类，平板电脑市场经历三年缩水后终于重新反弹。然而，老牌霸主苹果勉强增长5.3%，未能跑赢大盘。相反，华为和小米凭借陡峭的增长曲线，占据了大部分增量市场。

平板电脑是一个由苹果定义的全新消费品类，也是其长期称霸的市场。长期以来，除了三星，安卓阵营的各路诸侯要么选择退避，要么浅尝辄止。然而，自2019年起，华为和小米开始重金投入，OPPO与vivo也陆续入场，看似大局已定的市场重新泛起涟漪。

这些变化的开端可以追溯到2012年发布的iPad mini。这款设备被视为苹果的一次纠偏之作，在存储容量、续航和屏幕分辨率上都有所缩水，但凭借更小的尺寸和更亲民的价格，它取得了巨大成功。

iPad mini的崛起与影响

iPad mini的发布标志着平板电脑市场的一个转折点。凭借其物美价廉的定位，它首季大卖1000万台，几乎等于谷歌Nexus 7的全年销量。这一成功不仅确立了iPad mini的市场地位，还成为后来者难以逾越的标杆。

在iPad mini的推动下，安卓阵营的平板电脑定价被牢牢压制在399美元/2888元这一水平。尽管三星等厂商试图通过高端产品线抗衡苹果，但未能突破这一价格天花板。而小米和华为等厂商则选择中低端市场，通过更低的定价和更丰富的功能来吸引消费者。

然而，随着iPad mini的热销，它也开始挤压苹果其他产品线，尤其是iPad Air和iPad Pro。这导致苹果在2016年意外地让iPad mini断更，以缓解其内部竞争压力。

消失的枷锁与安卓的崛起

在iPad mini断更的三年里，安卓阵营的平板电脑市场逐渐回暖。华为、小米等厂商开始推出更具竞争力的产品，并逐步提高定价。随着消费者对平板电脑性能需求的提升，安卓平板的性能也开始与旗舰手机对齐。

当iPad mini在2019年重新回归时，其定位已变得较为尴尬。相比之下，安卓阵营的平板电脑则凭借更高的性能和更丰富的功能赢得了消费者的青睐。随着苹果将重心转向更高端的iPad Pro产品线，iPad mini的地位进一步下滑。

新的战争与未来展望

如今，平板电脑市场正在经历一场新的变革。随着苹果将iPad产品线进一步细分和高端化，安卓阵营也在积极应对。华为、小米等厂商纷纷推出高性能、高规格的平板电脑产品，试图在高端市场与苹果一较高下。

然而，随着折叠屏手机的兴起和消费者对大屏幕设备的偏好增加，小尺寸平板的定位变得愈发尴尬。未来平板电脑市场的发展将取决于厂商如何在这个竞争激烈且不断变化的市场中找到新的增长点。

参考资料

[1] 2024年全球平板电脑出货量增长9%，小米跃居第五，Canalys

[2] Nexus 7 maths（Update 2013.2.19），Benedict Evans

[3] CIRP：2015年Q4 大尺寸iPad Pro在iPad销量中占比达到12%，199IT

[4] IHS iSuppli News Flash: Low-End iPad mini Carries $188 Bill of Materials, Teardown Analysis Reveals，Electronic Products

[5] IHS: Nexus 7 Packs a $152 BOM，LightReading

[6] iPad Air costs $274 to build, $42 less than iPad 3，iDB

[7] iPad Pro teardown shows sharp increase in Taiwan parts，Nikkei Asia

[8] Top Five Tablet vendors, shipments, Market share, and Growth, Fourth Quarter 2015，IDC

[9] Top Five Tablet Companies, Worldwide Shipments, Market Share, and Growth, 2018，IDC

[10] CIRP: Since 2020, iPad Pro models account for between 38% and 48% of US iPad unit sales，AppleWorld