抖音电影评分：挑战豆瓣，还是另辟蹊径？

拥有8亿日活的抖音，悄然推出了自己的电影评分功能。

当前，抖音已公开包括《哪吒之魔童闹海》《南京照相馆》等影片的评分。抖音表示，未来将扩展至更多新热和历史电影。

影视市场早已不乏尝试涉足评分的平台，但豆瓣仍是主流。

微博、知乎等平台推出打分功能，而票务平台也标注用户打分。然而，这些评分大多未能持续引起关注。目前，“豆瓣评分”仍是国内最具影响力的影评指标。

对从业者而言，豆瓣高分意味着‘观众认可’。演员刘烨曾直言，豆瓣评价受电影人和公司高度重视。

手握庞大用户基数的抖音，能否挑战豆瓣的独大地位？

效仿烂番茄，还是走自己的路？

抖音电影评分的入口较为隐蔽——用户需检索关键词才能找到专区。评分页面与豆瓣类似，用户可以标记“想看”和“看过”，并撰写影评。

然而，抖音评分与豆瓣有显著区别。抖音评分只在海报旁显示分数，且未显示具体打分比例。此外，抖音对影评长短有特别标注。

从评分分布看，抖音评分较为集中。例如，《南京照相馆》等几部影片均获8.7高分。而在豆瓣，这些影片的评分差异明显。

尽管打分人数尚不能与豆瓣相比，但抖音庞大的用户基数使其评分更贴近大众口味。

豆瓣以文艺和小众著称，而抖音评分则更反映大众即时口碑。

海外，烂番茄和IMDb构成了一套“双重参考体系”。IMDb由全球用户直接打分，而烂番茄则由普通观众和专业影评人共同投票。

若豆瓣评分类似IMDb，那么抖音评分则更接近烂番茄。

是话语权还是宣发生意？

抖音早有铺垫推出电影评分。今年春节档，抖音就推出了相关活动。

在6月17日的电影奇妙夜上，抖音正式宣布上线用户评分。

目前，抖音对评分机制及公布要求未进一步说明。但从动作来看，抖音依然谨慎。

首先，口碑在观众决策中的重要性进一步凸显。抖音作为宣发平台，热搜和热门视频曾拉动票房增长。但随着市场遇冷，观众观影选择更加谨慎。

推出评分机制为平台提供了映后传播的新工具。

其次，通过评分体系参与口碑构建，也是补齐抖音电影生态的一环。

长远来看，成功运营评分体系有望将用户从内容消费者转变为决策参与者，进而成为消费决策的重要入口。

谁能代表大众审美？

现阶段，抖音评分的影响还微乎其微。豆瓣评分更能体现口碑与票房的正相关性。

运营一个评分体系并不容易。首先，作为核心宣发平台主导评分体系时，易受到质疑。其次，算法推荐使得刷分行为相对容易。尽管平台表示将打击虚假行为，但未披露具体模型。

此外，如何平衡专业性、大众性和客观性也是一大挑战。与豆瓣不同，抖音用户群体更为广泛多元。

未来，抖音电影评分或许能凭借流量优势成为新变量。但能否打破现有格局，取决于能否取信于观众。