京东拟收购CECONOMY，布局欧洲消费电子市场

7月31日，京东在港交所发布公告，宣布将通过全资间接附属公司JINGDONG Holding Germany GmbH，向欧洲消费电子产品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY AG发出自愿公开收购要约。此次收购将以每股4.60欧元的现金对价进行，旨在建立战略投资伙伴关系，并有望创下中国电商出海欧洲的新纪录。

此次交易对CECONOMY的估值达到约22亿欧元，折合人民币超180亿元。双方已就收购要约及合作意向签订了投资协议。此外，京东与CECONOMY的最大股东，包括Convergenta Invest GmbH及相关股东也签署了股东协议，该协议的生效以收购要约的完成为前提。一旦收购完成，Convergenta将持有CECONOMY 25.35%的股份。

CECONOMY AG于当地时间7月30日也宣布与京东签署投资协议，计划通过与京东的合作加速增长轨迹并抓住新兴市场机遇。根据协议，CECONOMY将继续保持独立运营，并加速向欧洲领先的全渠道消费电子产品平台转型。

成立于2017年的CECONOMY总部位于德国，前身是德国零售巨头麦德龙集团旗下的消费电子业务板块。自分拆独立上市以来，它迅速成长为欧洲消费电子零售领域的佼佼者。目前，公司在欧洲12个国家运营着超过1000家门店，核心品牌MediaMarkt与Saturn在德国市场占据30%以上的份额。

尽管2025年一季度CECONOMY销售额下降1.6%至52亿欧元，但在线销售额却逆势增长7.4%，达到近13亿欧元，占总销售额的四分之一。这一趋势表明其线上业务展现出较大潜力。

消息公布后，CECONOMY股价当日飙升12%。而京东港股股价虽在7月30日开盘报127.4港元，较前一日收盘价下跌，但当日收盘时股价为126.9港元，跌幅为2.68%。

值得注意的是，这并非京东首次对CECONOMY表示收购意向。早在2023年，双方就并购计划进行过谈判，但未能达成协议。近年来，随着国内电商市场逐渐饱和，京东积极推进国际化战略，不断在海外市场寻求新的增长机遇。

对于京东而言，成功收购CECONOMY将使其在欧洲获得广泛的线下门店资源、仓储系统以及成熟的本地供应商体系。这有助于补齐本地化运营、物流网络、政策合规等短板。然而，此次收购也面临挑战，如CECONOMY在本土经营过程中面临的线下门店租金成本高企和数字化转型滞后等问题。京东能否将自身运营理念与CECONOMY有效融合仍需进一步观察。