美图AI战略助力逆风翻盘，付费订阅成增长新引擎

DataEye研究院观察到，在互联网巨头们激烈竞争AI搜索与AI助手之际，一家昔日亏损的企业，正悄然以“AI图像”为核心展开反击，实现了利润逐年攀升。

近日，美图公司发布盈利预警，预计2025年上半年经调整净利润同比增长约65%-72%。

自2022年起，美图便摆脱了持续亏损的困境。2023年，在实现营收33.41亿元的同时，实现净利润8.05亿元，成为国内首批依靠AI实现规模化盈利的应用公司之一。

此外，《7月AI月报》显示，美图旗下的美颜相机APP在2025年7月大陆市场AI APP苹果端下载榜中跻身TOP 10。

在二级市场，美图股价今年以来持续飙升，由年初的约3港元/股，截至8月11日收盘，已达11.06港元/股，股价暴涨约300%。

那么，美图是如何利用AI实现逆风翻盘？其在AI领域的布局又是怎样的呢？

一、美图AI布局详解

据DataEye研究院统计，美图的AI布局模型层依托于美图奇想大模型MiracleVision，应用层面则包括：

AI图像：美图秀秀、美颜相机、美图云修、RoboNeo、美图证件照、蛋啵；

AI视频：Wink、开拍、MOKI、DreamAvatar；

AI设计：美图设计室、WHEE；

AI营销：奇觅。

值得注意的是，上述产品中，有些仅存在于PC端，如美图云修；蛋啵则主要面向宝宝市场；RoboNeo主打一句话搞定生产力；DreamAvatar是AI数字人工具。此外，奇觅和MOKI也没有客户端。

因此，若仅统计活跃的移动端APP，美图AI布局如下：

AI图像：美图秀秀、美颜相机、RoboNeo、美图证件照；

AI视频：Wink、开拍；

AI设计：美图设计室、WHEE。

DataEye研究院认为：美图的AI应用布局以AI图像类应用为核心。

从应用数量来看，仅活跃的AI图像应用便达4款。若算上所有应用，美图旗下AI图像应用数量高达6款，远超AI视频和设计应用数量。且部分设计应用本质上是AI图像产品的延伸。

从知名度来看，美图秀秀与美颜相机作为王牌应用，拥有庞大的用户群体和市场知名度。

此外，RoboNeo凭借“emoji小人”玩法在小红书等平台爆火，并登顶大陆地区App Store图形与设计免费榜。

综合来看，无论是应用数量、知名度还是功能端，AI图像类应用都是美图AI布局的核心。

二、美图AI APP数据表现如何？

美图旗下AI应用众多，既有知名产品如美图秀秀、美颜相机，也有相对冷门的产品。那么这些应用的具体数据如何？

DataEye研究院发现，ADX行业版监测到有明显投流的AI应用共5款：美图秀秀、美颜相机、Wink、开拍和美图设计室。此处选取三款投放素材量较高的应用进行对比。

（一）投流数据

数据显示，自2025年5月以来，美颜相机、开拍和美图设计室的投放趋势高度相似。但自6月初后，投放力度迅速下滑。

（二）下载量数据

数据显示，美颜相机与美图设计室的下载量自5月以来均呈现下降趋势。相比之下，开拍的下载量较为稳定。

三、AI时代的美图前景如何？

美图的逆袭之路始于AI战略的实施。其收入与利润的增长主要得益于AI技术加持下的各类产品。这些产品推动了高毛利的付费订阅收入快速增长。

财报显示，2024年美图实现收入33.41亿元。其中，付费订阅为核心的影像与设计产品业务收入达20.9亿元，同比增长57.1%，成为公司最大收入来源。

在用户层面，截至2024年12月31日，美图全球月活跃用户数达2.66亿。其中中国内地月活跃用户数为1.7亿。付费订阅用户数约1261万，同比增长约38.4%，订阅渗透率约为4.7%。

未来展望：虽然美图的付费渗透率较Canva仍有提升空间，且用户价值提升面临挑战。但吴欣鸿表示公司将更倾向发展生产力工具。未来能否突破更高天花板？还需看其在生产力工具赛道上的表现。