AI浪潮下的内容创作者：流量博弈与新机遇

近年来，全球内容创作者正经历一场由人工智能（AI）技术引发的流量“大地震”。

自2024年5月谷歌推出AI Overviews（AI概览）功能以来，用户无需点击即可获取答案，导致新闻网站和独立博主的点击量暴跌。数据显示，全球新闻网站的月自然访问量从2024年7月的23亿次骤降至2025年5月的不到17亿次。在国内，尽管AI概览功能尚未引起剧烈波动，但新闻平台的流量下滑已显现“紧迫感”。《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）查询SimilarWeb数据发现，截至2025年7月，国内五大新闻与媒体应用的月度网页访问量对比2024年8月从约3.8亿下跌至2.8亿，共计下跌一亿左右，跌幅约26.1%。与此同时，全球AI平台流量却呈爆发式增长。

面对流量“釜底抽薪”的冲击，内容机构纷纷拿起法律武器。《纽约时报》向OpenAI和微软索赔数十亿美元，指控其“系统性盗用”数百万篇文章进行模型训练；国内知网也曾向AI搜索初创公司秘塔发出侵权告知函，最终秘塔妥协。

然而，如何在维权与合作之间找到平衡，成为摆在创作者面前的一道难题。

全球新闻网站流量一年暴跌6亿

AI概览功能“侵蚀”内容创作者流量

流量无疑是内容创作者生存的“生命线”。然而，过去一年，无论是依赖平台流量的独立博主，还是高度依赖点击率的新闻媒体，都感受到了AI带来的冲击。

最直观的体现便是全球新闻网站访问量的急剧下滑。SimilarWeb报告显示，全球新闻网站的月自然访问量从2024年7月的23亿次跌至2025年5月的不到17亿次，不到一年，访问量损失高达6亿。这一惊人数字的背后，谷歌AI搜索的“鲸吞”效应是主要原因之一。

谷歌搜索在2024年5月正式推出AI概览功能。这项功能允许用户在搜索结果页面直接获取由AI生成的信息摘要，而无需点击进入原始网站。尽管此举旨在提升用户体验，却对内容网站的流量造成了致命打击。皮尤研究中心对2025年3月的搜索行为分析揭示，当搜索结果以AI概览形式呈现时，用户点击内容网站原链接的比例仅为8%，远低于没有AI概览时的15%。搜索营销公司Semrush的监测也印证了这一趋势，2025年3月，谷歌桌面搜索触发AI概览的比例已从1月的6.49%翻倍至13.14%。

Lisa Bryan的经历是众多受影响创作者的缩影。她的牛油果酱食谱曾多年“霸榜”谷歌搜索第一位，凭借精致的图片和详尽的步骤，每年在特定节日期间为她的博客带来数亿访问量。然而，当谷歌AI概览上线后，她的食谱内容被AI直接“抄录”并展示在搜索结果页面，用户无需点击其网站即可获取完整信息。Bryan对此深感担忧，认为自己的生计受到了严重威胁。

这种担忧并非个例。由数千名独立出版者组成的联盟Raptive已向美国国会递交公开信，强烈谴责AI概览在未经同意的情况下使用创作者内容且不署名或提供报酬。SEO机构BrightEdge的报告也指出，尽管开启AI概览功能的网站搜索展示提升了49%，但点击量却“大跌”30%。市场分析机构Ahrefs甚至给出了更严峻的数字，认为AI概览“直接夺走”了网站35%的访问量。

国内新闻与媒体应用流量初显“紧迫感”

国内AI平台流量大涨754%

在国内市场，尽管百度等应用也陆续上线了类似AI摘要的功能，但整体流量数据尚未出现海外那般剧烈的波动。不过，新闻媒体的流量处境已开始显现“紧迫感”。每经记者查询SimilarWeb数据发现，截至2025年7月，国内五大新闻与媒体应用的月度网页访问量对比2024年8月从约3.8亿下跌至2.8亿，共计下跌一亿左右，跌幅约26.1%。中国互联网络信息中心第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2024年12月至2025年6月期间，网络新闻应用的用户规模已从8.11亿人下降至8.0488亿人。

与此同时，国内AI平台的流量却急剧上升。SimilarWeb数据显示，过去一年（2024年8月～2025年7月），中国五大AI网页端应用的总月度网页访问量上涨了约4.2亿，约754%。

一位专职游戏博主向每经记者表示，尽管AI目前难以替代他们的工作，但部分创作者已经感受到了一定的压力。另一位微信公众号作者小林则表达了不同的看法。他认为目前尚无法确定AI是否爬取了其教程内容。相较于未署名的失落感，他更多感受到的是一种“认同感”，因为这表明他的教程是被AI认可的。同时他也提到虽然目前收入未受明显影响，但仍需警惕潜在的负面影响。

维权还是合作？

内容机构在AI时代的“流量博弈”

在流量被“蚕食”的严峻背景下，内容创作者和新闻机构纷纷拿起法律武器维护自身权益。

海外市场诉讼浪潮此起彼伏。例如，《纽约时报》在曼哈顿联邦法院提起诉讼指控OpenAI和微软“系统性盗用”其文章训练大模型并要求巨额赔偿。然而《纽约时报》并未完全拒绝与科技巨头的合作与亚马逊达成协议允许后者使用其内容。

在国内类似摩擦已浮现。知网向AI搜索初创公司秘塔发送侵权告知函后双方达成妥协。监管层面也已明确原则性底线但具体执行标准仍待细化。

“诉讼与合作并行”折射出传统媒体在AI时代的尴尬处境：既要维护版权与流量又不得不在潜在的新分发体系中占据一席之地。