国内手机系统广告多，厂商盈利新模式？

不久前，我参加了一场国外手机厂商在北京的线下活动，这家名为Nothing的品牌在手机背壳设计和拓展配件上展现了其独特魅力。

我对这个厂商颇为喜爱，但遗憾的是，他们的手机产品尚未有国行版本。

活动现场，我注意到有人提出了和我一样的疑问——未来是否会推出国行版本。Nothing的回应也颇具意味，他们表示：“国内厂商销售手机的利润中，互联网服务占据很大一部分。而Nothing目前并未提供互联网服务，且短期内不打算调整业务模型，因此在中国大陆正式销售手机的计划并不在考虑范围之内。”

目前，Nothing在京东自营店仅销售耳机产品。

这段话听起来可能有些令人困惑。简单来说，就是国内手机市场的竞争非常激烈，单纯卖手机并不赚钱。为了生存，厂商们必须寻找其他盈利途径，比如预装应用、系统广告、会员服务等。

确实，国内手机价格相对较低，与苹果和三星等国际品牌相比，只需其一半甚至三分之一的价格，但硬件配置上却毫不逊色，如大容量电池、快速充电、护眼屏幕和长焦镜头等早已普及。然而，这种“价格战”导致手机利润微薄。

但我们都知道，羊毛出在羊身上。硬件上少赚的钱，厂商们总会以其他方式从消费者那里赚回来。国内消费者在购买“性价比高”的手机时，也不得不接受一些额外的“礼物”。

简而言之，国行版手机系统里往往充斥着应用跳转入口和隐形广告，使得“开箱即用”变得困难。例如，各家的系统都会提供“锁屏壁纸”应用，每次滑动屏幕都会更换壁纸，看似是美化工具，实则每几张壁纸间就会插入一条“软广”。

有些厂商的系统还会默认开启“锁屏壁纸”应用，用户一不小心就会误触到壁纸中的链接，直接跳转到相关文章或短视频。即便是售价六七千元的旗舰手机，也普遍存在这种情况。

再比如系统桌面的下拉搜索框、负一屏的搜索框以及桌面小卡片等，都会展示最近的热点资讯或系统推荐的App。

最过分的是系统自带的天气App。你不仅能在里面看到广告，还能顺便刷一刷今日头条和短视频。

而且，在某些厂商的系统里，天气App里的信息流是无法关闭的。

每次放假回家，我都要给家里的老人“修理”一下手机系统，或者自己换新机时也要在系统设置上折腾半个小时来关闭这些广告和推送。

因为很多广告的关闭入口非常隐蔽，藏在各种不易察觉的选项里。有时候你还得权衡哪些功能真正有用、哪些没必要。

国内手机系统给我的感觉就是，它确实方便你获取资讯并提供定制化服务，但同时也像是在完成日活KPI一样，尽可能增加你的手机使用时长。

事实上，我查阅了各个手机厂商的隐私政策，发现他们可能会将你的应用停留时长和行为数据分享给第三方服务商以实现更精准的广告投放。

换句话说，你可以把国内的这种系统生态看作是定向营销和数据变现的产物。

现在你知道为什么系统里的应用跳转和广告展示入口做得这么密集了吧？总有一个你会顺手点进去。最后的广告点击次数和展示次数都能给厂商带来收益。

除了这些不易察觉的隐形广告外，“硬广”也屡见不鲜。比如百度、喜马拉雅、大众点评等“出厂预装的第三方App”。

根据36氪之前的爆料，实际上厂商每预装一个App就能收取几毛到几元不等的“平台费”。预装App的数量全凭厂商良心。

但对于像我这样的挑剔用户来说，这些预装的第三方App大多是要卸载的。我们更希望开机后能有干净简洁的系统桌面。

相比之下国外手机除了谷歌的第一方套件和必要工具软件外基本不会再在系统里“夹带私货”。仅就预装App这一点国行机器还需要你去适应一下。