AI重塑广告业：从精准投放至创意生成

在中国，AI正引领广告业的变革。在ChinaJoy的展会现场，Mobikok的试玩广告联盟系统通过实时生成个性化游戏试玩片段，利用全球5000万用户的点击行为训练AI模型，实现了令人瞩目的28%试玩转化率。

这只是AI重塑广告业的一个缩影。

2025年上半年，腾讯的研发投入飙升至391亿元，其中AI广告技术成为突破重点。高盛研究将数字广告列为仅次于云计算的AI应用最成熟赛道，预测未来几年AI将撼动全球约4700亿美元的广告利润池。

在中国市场，根据CTR（央视市场研究）的调研，53.1%的广告主已在创意内容生成中使用AIGC技术，远超数据分析、客户服务等环节。尤为引人注目的是，近20%的广告主在视频创作中超过50%的环节依赖AI完成。

这场技术革命正在广告行业的每个环节重构，从投放策略到创意生成，从效果衡量到用户体验。

应用分野，AI广告的两大战场

总体而言，AI广告领域已形成两大应用方向：以精准投放为核心的AI广告营销和以内容生成为核心的AI广告制作。

在营销战场，巨头们构建了复杂的智能投放系统。

高盛研报将谷歌的Performance Max（PMax）和Meta的Advantage+称为“目前最成功的综合AI广告产品”，广告主只需提供营销目标、预算、素材创意和受众线索，系统即可利用AI自动完成跨渠道的投放决策和优化，实现“一键式”广告投放。

腾讯也在广告投放方面加速AI化转型，其提出的“腾讯广告3.0系统”本质上就是高度自动化、智能决策的投放平台。

这一系统取消了人工设定出价和圈定人群的步骤，由AI根据广告主提交的业务信息和目标自动处理。

在制作前线，生成式AI正在改变创意生产逻辑。

抖音推出“即创AI”平台，集成的生成式AI技术提供从脚本/文案生成、图像生成到视频制作的一条龙工具；

腾讯的“妙思”平台支持批量生成图文/视频素材，使创意制作成本降低50%以上；

阿里妈妈推出“万相实验室”生成式AI产品，借助素材库中的近百位数字人模特，实现不同场景下的试穿展示。

营销革命，AI广告的三级跃迁

根据极光月狐测算，AI营销行业2025年规模预计达 669亿元，AI广告营销正经历从工具应用到生态协同的进化过程。

第一阶段：工具化应用。企业将AI视为效率提升工具。

第二阶段：系统化整合。代表案例Google Performance Max整合搜索、展示、视频等全渠道资源。

第三阶段：生态化协同。AI成为数字营销基础设施。

制作迷局，AIGC的争议与突破

相比起AI广告营销的“仍需努力”，AI广告制作则站在褒贬不一的十字路口。

一方面，技术显著提升效率；另一方面，技术局限引发用户对AI广告的接受度不高。

未来战场，AI应用场景的融合与重构

站在2025年年中，AI广告的下半场竞赛已显露三大趋势。

决策式AI与生成式AI的闭环融合正在加速；监管与伦理框架逐步构建；体验设计崛起为核心竞争力。