AI赋能营销：精准转化，少浪费

如何借助AI技术，让广告更加高效、精准？

广州天河区的圣火科技，正引领一场变革。这家专注于快消品营销的公司，已向港交所递交了IPO申请。

据弗若斯特沙利文的数据，2029年国内整合营销市场将累计花费1000亿元；而数字广告领域，2024年的年支出将达到1.5万亿元。

在这庞大的开支中，浪费问题一度备受诟病。如今，AI技术成为解决这一问题的利器，正开启三大机遇。

1、个性化营销：AI能分析海量消费者数据，实现从“广而告之”到“私人订制”的转变。

2、驱动产品与供应链：例如，AI通过数据分析能反向指导生产。

3、解放创意生产力：利用AI执行策划、文案、设计等工作。

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圣火科技的创始人钟坚，在投身广告业之前，从事的是传统制造业。2013年，他创立了圣火科技。

当时，广告行业竞争激烈，传统营销模式难以满足市场需求。他决定利用互联网进行营销。

到2017年，市场环境发生变化，许多品牌转向娱乐营销。

钟坚却提出了“新零售”的线上线下结合模式，打造了“创意＋科技＋数据运维＝品效销合一”的服务方式。

他强调，无论是H5、小程序还是其他数字技术，都要与内容创意有机结合，科学实现品效销合一。

发展至今，圣火科技已成为一家技术驱动的营销公司，业务主要分为三大块：

整合营销服务：从市场调研、品牌策略设计到创意策划和多渠道营销执行，圣火科技提供综合解决方案。

在2024财年，这项业务为公司贡献了约1.117亿元人民币的收入，占总收入的44.4%。

营销技术服务：这是圣火科技最具技术含量的业务，核心是“一物一码”技术。

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圣火科技所在的营销行业，最关键的创新要素就是AI。招股书中，AI一词被反复提及。

圣火科技在AI方面的应用分为“现在时”和“将来时”。

现在时：AIGC智能实验室初显身手。

公司内部设立了“AIGC智能实验室”，已经开始将AI技术融入日常工作流程。目前，AI主要扮演“效率提升器”和“创意放大器”的角色。

例如，在广告内容创作环节，AI可以辅助生成图像、视频特效乃至裸眼3D视频，这不仅大大缩短了制作周期，降低了成本，还能实现过去难以企及的视觉效果。

“将来时”：从“14B”到“72B”的野心，打造面向客户的AI平台。

圣火科技的雄心不止于此。招股书显示，其计划利用IPO募集的部分资金将现有的基于“140亿参数”架构的AI模型升级为“720亿参数”的模型。

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圣火科技在AI领域的布局揭示了营销行业的普遍趋势。

首先是AI让营销变得个性化。从“广而告之”到“私人订制”，营销进入超个性化时代。

传统营销像是在广场上用大喇叭喊话，而“AI+营销”则像是给每个人都配备了一位专属的购物顾问。