华为智能手表超越苹果，全消费层级覆盖策略奏效

8月29日，Counterpoint Research最新报告显示，2025年第二季度，华为智能手表全球出货量同比增长52%，市场占比达21%，首次超越苹果，登顶全球。

苹果在全球智能手表领域的霸主地位，已维持近七年。但过去七个季度，其出货量持续下滑，此次更是被华为反超，退居第二，市场份额降至17%。

紧随其后的是小米，出货量同比增长38%，占据9%的市场份额。

小天才凭借在儿童市场的专业功能，同比增长21%，以7%的份额位列第四。

三星同比下降3%，排名第五。

华为全消费层级覆盖战略，苹果逐渐式微

华为此次的胜利，实属不易。

相较于Apple Watch的全球销售网络，华为智能手表的主要销量来自中国市场。

能够超越苹果，得益于其完整覆盖从入门级到顶级旗舰的全消费层级产品线。

高端旗舰手表定价2699元-23999元，涵盖WATCH Ultimate系列与WATCH系列，支持双向北斗卫星消息、100米自由潜水认证及高尔夫球场地图等专业功能。

中端市场，以WATCHGT、WATCHFIT为代表的机型价格区间为699元-2488元，凭借适中的定价和心率监测、睡眠分析等实用功能及多种潮流配色，年轻化消费群体占比超60%。

入门级产品则聚焦209元-999元价位，包含华为手环与儿童手表系列，进一步拓展市场覆盖。

这种金字塔式的产品结构，使华为在价格与品类竞争力上更胜一筹。

与华为丰富的产品矩阵不同，苹果智能手表虽价格覆盖1999元-6799元区间，但产品结构相对单一，仅有Series系列、SE系列、Ultra系列。

在国内市场，华为通过“千县万店”计划，将线下门店数量拓展至3万家以上，深入苹果未涉足的三四线城市。

同时，华为也在加速海外市场扩张，逐步扩大欧洲、中东、非洲及亚太地区的业务版图，通过参与5G基站建设、设置产品体验区、授权当地经销商等方式聚焦下沉市场。

截至今年第二季度，华为全球已建立超6.2万家门店和专柜，业务覆盖170多个国家和地区。

华为创新功能频出，苹果国行功能受限

今年6月，华为推出的WATCH 5系列，搭载全新的“X-TAP智感窗”功能。

它融合ECG心电、PPG光学心率及触觉传感三大技术，只需将手指放在手表的感应区域一分钟，即可生成心率变异性、动脉僵硬度、压力指数等9项核心指标的体验报告。

还具备血氧监测功能，进入高原地区时自动开启监测，实时显示当前海拔高度、血氧饱和度等关键数据，并根据风险等级给出预警和呼吸训练指导。

虽然苹果保持每年更新节奏，但产品升级一直被称为“挤牙膏”。

例如去年发布的Apple Watch Series 10虽号称最薄，但取消了前代陶瓷背板改用铝合金材质，还因无线充电新规取消了快充功能。

续航能力也是用户吐槽的重点。

如起售价1999元的苹果SE系列续航仅18小时，需每隔两天充电一次。

此外，国行版苹果手表被阉割了不少功能。

例如睡眠呼吸暂停检测仅支持Apple Watch S10、S9和Ultra 2机型，大陆用户需破解才能体验。

苹果生态更流畅，应用更丰富

很多人反馈苹果手表体验比华为更流畅且应用更丰富。

因为鸿蒙系统基于微内核打造强调多设备协同而苹果的iOS与WatchOS采用单设备封闭架构允许应用直接调用手表的硬件资源。

这种底层设计的差异使得苹果手表的操作体验更流畅

目前华为应用市场的手表端应用较少大多是工具类应用或轻度娱乐应用。

而苹果自推出Apple Watch以来适配应用已超过5万款如今WatchOS生态还覆盖了医疗金融生产力等专业领域。

双方新品即将发布火药味十足

下个月双方都有望发布新品竞争氛围浓厚。

华为的WATCH GT6系列已通过国内无线电核准认证很可能在9月19日与华为Mate XTs迭代手机同步发布

苹果方面今年恰逢苹果手表发布十周年据称在9月10日的发布会上Apple Watch Ultra3将成为主角。 作为高端机型它将进一步强化户外性能比如支持卫星通信和更精准的GPS定位。 自2022年起未更新的Apple Watch SE3这次也可能新增睡眠呼吸监测功能。 值得注意的是尽管华为智能手表全球市场份额首次超越苹果但二者差距仅4%。 面对苹果新品的强势出击华为接下来的挑战不小。