苹果新品涨价，渠道拓展与AI合作能否扭转中国市场的困境？

美国当地时间9月9日晚，苹果在秋季发布会上隆重推出了今年的重要新品。

尽管当天苹果股价下跌了1.48%，显示出市场对iPhone 17的谨慎态度。

与去年的iPhone 16一样，今年的iPhone 17同样包括四款机型。尽管售价符合市场预期，但市场注意到Air和17 Pro的起售价比去年的16 Plus和16 Pro分别上涨了1000元。

iPhone 17

值得注意的是，苹果过去几年在中国市场多次采取降价策略，而此次受关税影响导致的涨价再次让iPhone在中国市场的未来变得不确定。

苹果这次不再主打价格战，而是有意加强渠道端的实力。它在发布会前夕将官方旗舰店开进了抖音，并正式入驻小红书。回想起两年前的618，苹果曾走进淘宝直播间，但“录播”和“机器人太多”的市场反馈并不理想。

如今，在新机发布会与双11前夕，苹果选择与比淘宝京东更注重内容的抖音和小红书合作，似乎准备在价格上涨的情况下通过调性来吸引用户。正如库克在发布会开场时所言：“在Apple，设计是一切的起点。”

苹果发布会

苹果能如愿以偿吗？

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拓展抖音、小红书渠道以提振销售

iPhone Air自2017年iPhone X以来，是苹果推出的又一全新设计系列。

“iPhone 17 Air”的命名最终有所更改，这充分反映了苹果对这款机型的厚望。

正如其名，iPhone Air“最轻薄、最节能，如同未来的碎片，几乎感受不到它的存在”。

但轻薄并非没有代价，iPhone Air的电池容量仅为3149mAh。即便支持了eSIM，但在中国，只有联通大规模推广这些技术，成为这款手机的独家网络运营商。

iPhone Air

这种渠道限制可能也影响了销量，而中国市场的销量压力可能成为苹果的负担。

早在2022年底，苹果手机销售就陷入困境。iPhone 14发布后迅速降价千元。进入2023年，“iPhone 14 Pro全系列降价700元”登上热搜。2022年第四季度，苹果营收同比下滑13.38%，创下6年来最大降幅。

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