AI内容新规：标识制度与创作者面临的挑战

随着AI生成内容变得愈发泛滥，真伪难辨，AI内容新规的“靴子”已经正式落地了：必须给AI内容打上显式标识和隐式标识。

如果说过去给AI内容打上标识还只是一项行业倡议，依赖平台监管和个人自觉，那么现在它已经变成了一条必须遵守的法律红线。

目前，腾讯、抖音、快手、小红书、B站等平台已迅速跟进。平台们采取的做法也都大同小异，主要分为两种方式：一是引导创作者主动为内容打上标签；二是平台通过技术手段检测，并为疑似AIGC的内容自动添加“请谨慎甄别”等提示。

看似只是加个AI标识，但在实际操作中，很多问题却让很多创作者犯了难：有人认为经过人工二次修改、创作的内容，仍要打上AI标签会掩盖创作者的劳动价值；有人质疑AI标识会形成一种歧视，让好的AI内容被偏见埋没；也有人担心打上水印的商用作品，甲方不会买单。

为了厘清这些问题，我们联系到了北京市天元律师事务所合伙人李昀锴。他长期专注于复杂的争议解决及知识产权业务，也是全国首例“AI文生图”著作权案原告，在AIGC的法律实践领域拥有第一手经验。

围绕这次新规落地，本次对话将从一线实践出发，帮大家彻底搞懂这次新规到底意味着什么，以及如何安全合规地进行AI创作。

以下是对话实录：

AI新榜：最新施行的AI内容标识规定，主要带来了哪些影响？

李昀锴：这项规定主要影响三方主体：AI技术提供者、用户以及内容传播平台，实际上是构建了一个三方有区别但又相互关联的法律责任体系。

首先，对于AI技术提供者，比如豆包、DeepSeek等大模型服务商，《办法》要求他们从源头做好预防和技术支持，需要在生成的服务或软件里面增加显式标识和隐式标识。显式标识是指以文字、声音、图形等方式呈现并可以被用户明显感知到的标识；隐式标识则是嵌入内容元数据的技术标记，方便监管和机器识别。

图片内容显式标识 文字、视频和音频等内容显式标识规范可参考：《网络安全技术人工智能生成合成内容标识方法》

图源：《网络安全技术人工智能生成合成内容标识方法》

其次是内容平台，因为很多AI内容是通过抖音、小红书、微信这些平台发布并传播的，所以《办法》要求平台承担对AI内容的关键监督和管理责任。

最后是内容发布者，也就是我们普通用户。作为使用AI生成并发布内容的直接主体，用户理论上也应该有标识的义务。

图源：《抖音关于升级AI内容标识功能的公告》

AI新榜：这三者之间责任是如何划分的？

李昀锴：最主要的义务主体是AI技术服务提供者和内容平台，目前《办法》没有直接规定内容发布者（个人用户）的责任。

也就是说，现阶段的AI内容管理，主要还是通过“压实平台责任”的方式来实现。具体包括：一、制定明确规则，告知用户平台将如何处理AI生成内容；二、具备识别能力，拥有识别AI生成内容的技术；三、履行审核义务，对已标识或识别出的AI内容进行审核，并对违法违规内容采取删除、屏蔽等必要处置措施。

AI新榜：与之前平台自发的AI内容治理相比，新规最大的不同是什么？

李昀锴：最大的不同在于性质的转变。在此之前，平台为AI内容加上提示标注，更多是塑造自身内容生态的主动运营行为。新规落地后，这将成为一项强制性的合规义务。

这意味着，所有内容平台，无论大小，都必须履行相应管理责任。如果未能尽到义务，网信办等监管部门可以依据《网络安全法》等法规，对平台采取警告、罚款等一系列行政措施。