AI搜索：重塑搜索生态，挑战与机遇并存

截至2025年6月，国内AI搜索引擎应用的月活跃用户规模达到了6.85亿。AI搜索引擎已成为整个AI应用行业中月活跃用户规模最大的赛道，传统搜索因AI的出现而日渐没落。

过去依赖传统搜索框满足的查询需求，正逐渐转向场景化的独立APP，如小红书、抖音、微博等。以百度为例，其搜索市场占有率从2021年的86.8%下降至2024年的55.9%。

业务动荡导致百度在短短两年内，有十余位副总裁级别高管离职。然而，AI为百度带来一线曙光。

数据显示，百度搜索的AI智能访问量从2023年7月的24,314次增至2024年7月的39,199次。根据《2025年8月AI应用行业月度报告》，百度AI搜索月活跃用户高达3.65亿，稳居国内AI搜索行业首位。

AI正重新激活搜索赛道。Coherent Market Insights报告预测，全球人工智能搜索引擎市场规模将于2025年达到436.3亿美元，并在2032年增长至1088.8亿美元，2025-2032年的复合年增长率高达14%。

面对这一增速，百度或许正经历着兴奋与焦虑并存的心情。

AI搜索的“含金量”

作为AI应用行业的佼佼者，AI搜索在资本端取得了巨大成就。

数据显示，2024年1月至7月，15款AI搜索引擎产品总融资额高达12.8亿美元。尽管8月至2025年4月期间AI行业总体融资热度下降，但10款AI搜索引擎产品的总融资额仍有8.93亿美元。

7月份，百度搜索宣布进行十年来最大改版，从搜索生态到搜索结果页进行全面升级，加速搜索转型。移动搜索结果页中AI生成内容的占比从4月的35%增至7月的64%。

百度改革搜索的原因显而易见。Semrush的报告预测显示，到2028年初，AI搜索产生的流量将超过传统搜索。Gartner也预测，到2026年，全球传统搜索查询量将下降25%，超过一半的用户将优先使用AI获取信息。

然而，用户使用趋势和变现逻辑的变化给传统搜索带来了挑战。传统竞价广告的盈利空间承压，以百度为例，其广告收入在2025年Q1减少6%，二季度营收同比减少15%。

至少，AI能切实提升月活用户。

调研显示，76.6%的用户在使用AI搜索时会结合传统搜索引擎。此外，AI应用使用率可衡量其内嵌功能与主App场景的适配性。数据显示，百度和夸克的AI应用渗透率分别达42.0%和56.6%。

再者，AI对搜索引擎的支柱产业“广告”并非只有冲击。

相较于传统搜索，AI搜索的流量价值更高，转化率约为传统搜索的4.4倍。这意味着AI搜索在淘汰过去流量思维的同时，重构“信息—服务—交易”的价值链条。对于品牌而言，AI回答中提及的品牌信息转化率比传统搜索引擎结果高出2.3倍。

数据表明，截至三月，已有超过2.9万家广告主通过智能体进行日常广告投放。

换句话说，互联网广告寒冬中，主动转型AI是百度等公司的最佳出路。

“老问题”与“新隐患”

“魏则西”事件为百度和整个搜索行业敲响了警钟。它揭示了过度流量变现会弱化信息质量，以及用户获取信息的弱势地位。

如今，随着AI生成内容逐渐占据搜索结果核心，外界担忧其是否会重演“魏则西”式悲剧。尤其是谷歌与百度先后入局AI搜索后，用户未来接触到的信息质量成为外界审视AI搜索价值时的最大疑问。

一方面，从商业变现逻辑来看，AI搜索目前大概率仍需依赖广告。

虽然部分企业尝试跳出广告依赖，探索付费模式，但Perplexity的付费模式可行性被现实击碎。在付费模式难以为继的情况下，Perplexity和谷歌均推出广告服务。

另一方面，AI搜索的信息来源权威性、透明度与质量备受质疑。

调查显示，约三分之一的AI工具答案缺乏可靠信源支撑。在此背景下，如何避免“魏则西”式悲剧在AI时代重演成为必须直面的问题。

内容平台：不可不防

百度在AI搜索赛道上面临的挑战不仅是信息储备、资金实力或流量基础，更是赛道本身的人满为患。

按照企业端划分，可分为传统搜索巨头、AI科技玩家和内容平台三大阵营。尽管百度在8月的国内AI搜索行业排名中暂居首位，但其他玩家的追赶速度不容忽视。

例如豆包和腾讯元宝在PC网页端和客户端的月人均使用次数增速分别达双位数增长。内容平台如微博、小红书和抖音的表现同样亮眼。

微博月活用户达5.88亿，日活用户达2.61亿；小红书有70%的月活用户使用搜索；抖音AI搜的月活在应用插件类中仅次于百度AI搜。

这意味着内容平台对搜索流量的争夺早在传统搜索时代就已显现。进入AI时代后，它们凭借工具化属性和社区氛围进一步放大优势。

首先，内容平台依托用户自发沉淀的垂直内容库在特定领域形成碾压优势。

例如小红书覆盖美妆、家居、旅行等场景；抖音在泛娱乐、本地生活领域建立壁垒；微博凭借“热搜+智搜”模式垄断热点事件解析。

其次，传统搜索引擎因缺乏自有交易生态而难以截留商业价值。

相比之下内容平台上的用户行为闭环能实现商业价值最大化。例如小红书和抖音通过站内 AI 搜索截留 70%的生活服务类查询。

“垂直细分化”成重要方向

“垂直细分化”成为AI搜索行业的重要方向。例如讯飞推出的“讯飞晓医”专注于医疗健康领域。

“垂直细分化”不仅吸引更多玩家入局