苹果转型智能眼镜赛道，挑战小米地位

苹果决定加入AI眼镜的竞技场，这一领域曾由小米引领并掀起热潮。

为了与小米等竞争对手看齐，苹果甚至考虑暂停其头显业务的发展。

据彭博社的马克・古尔曼透露，苹果正将研发重心从Apple Vision Pro转移至智能眼镜，并计划于2026年发布首款产品，2027年正式上市。古尔曼作为苹果的内部线人，其爆料具有高度的可信度。

这种策略转变，形成了一幅有趣的对比画面：小米为了与苹果竞争，在手机业务上进行了一系列调整，而苹果则选择进入小米带火的AI眼镜领域，并可能放弃其头显业务。

然而，苹果并未高调宣布其举措，而是选择低调布局。

向小米看齐

小米AI眼镜的发布，无疑是一场梦幻般的开局。

在6月26日的发布会上，小米AI眼镜被内部视为未来AI生态的主要入口。雷军，这位操着湖北口音的创始人，成功带火了这款眼镜。

截图来源于微博@小米公司

据多家媒体报道，开售前五天，京东旗舰店的销量就突破了1万台；前15天，全网销量更是达到了约8万台。

雷军在各种场合不遗余力地推广这款眼镜。

随后，阿里等大厂也跟进，宣布推出自己的AI眼镜。

IDC预计，2025年全球智能眼镜市场出货量为1205万台，同比增长18.3%。其中，不具备显示功能的音频眼镜及拍摄眼镜预计出货547万台，同比增长101.9%。

相比之下，包括苹果在内的整个头显市场一直不温不火。

苹果在2024年推出了首款头戴设备Vision Pro，定价3500美元，是迄今为止最昂贵的产品之一。然而，市场对这款产品反响不一，其用途尚不明确，且定价过高。

就连苹果公司CEO库克也不得不承认，这款产品的定价意味着它并不是面向大众市场的产品。

其他大厂如Meta也开始转向AI眼镜，尽管其第二代AI眼镜在发布会上遭遇挫折，但仍坚持推进AI眼镜项目。

数据显示，Meta智能眼镜的全球销量已突破200万台，是Vision Pro同期销量的4倍。

这条路，小米也曾力竭

尽管小米AI眼镜开局梦幻，但整个赛道随后陷入沉寂。

上市15天后，销量达到8万副后，小米官方没有再更新累计销量。同时，有报道指出小米AI眼镜在各平台的日销量已大幅下降。

根据蝉妈妈数据，截至8月18日，其在抖音的日销量已从峰值断崖式下跌至100–250台区间。

银河证券指出，尽管AI眼镜有望成为下一代主流计算终端，但在成本、续航、生态和用户习惯等方面仍存在挑战。

因此，苹果作为后来者需要仔细评估这一领域。

最新的爆料显示，苹果并未完全放弃头显业务，而是采取过渡策略。

有外媒称，苹果可能不会在10月举办新品发布会，而是通过新闻稿发布新品。此外，搭载M5芯片的iPad Pro泄露等线索表明苹果在10月会有新动作。

苹果要如何对标？

通过对比苹果和小米的策略，可以看出两者在市场上的不同表现。

9月15日，雷军发文称小米17系列全面对标iPhone。在9月25日的演讲现场，雷军更是将炒CP进行到底。

截图来源于微博@雷军

雷军正通过塑造小米与苹果的CP感来推动销售。在9月27日的小米17系列首销中，仅用5分钟就刷新了国产手机的新机销售纪录。

据市调机构统计，得益于小米17系列的热销，在十一黄金周期间，小米以21.2%的市场份额力压苹果登顶中国市场手机销量第一。

对于苹果来说，放弃头显业务并专注于AI眼镜能否达到新的高度仍然是个未知数。但苹果拥有更丰富的资源和技术实力。

苹果可能会采用分阶段发布策略来留出时间给开发者进行应用适配和生态构建。这一策略与早前关于产品将于 2026年底或2027年初亮相的预测相符。