iPhone Air中国发售遇冷，市场反应平淡

iPhone Air于10月22日在中国市场正式开售，然而《科创板日报》记者发现，其在线下及线上的市场表现相对平淡。

作为史上最薄的iPhone，它能获得市场的认可吗？

在迟滞近一周后，iPhone Air于10月22日终于在中国市场开售。此前，由于eSIM技术的商用批复问题，这款新品未能与全球市场同步上架。

与iPhone 17系列推出后迅速赢得市场青睐不同，《科创板日报》记者观察到，iPhone Air在线下及线上的市场表现较为平淡。

iPhone Air发售遇冷，是否只能当备用机？

10月22日，号称“史上最薄”的iPhone Air正式开售。

资料显示，iPhone Air的起售价为7999元。它搭载了A19 Pro芯片，配备了6.5英寸超视网膜XDR显示屏，机身重量为165g，厚度仅为5.6mm。与iPhone 17系列采用的铝金属制作工艺不同，iPhone Air采用了钛金属边框，并且仅支持eSIM，不兼容实体SIM卡。

近日，《科创板日报》记者走访了上海市区的多家苹果授权自营店和授权经销店，见到了iPhone Air的真机展出。从外观来看，这款机型做工精致，手感轻薄，厚度大约相当于两枚一元硬币叠加。

与此同时，记者观察到，与iPhone 17系列发售时“一机难求”的盛况不同，iPhone Air的门店显得颇为冷清，咨询者寥寥无几。

“目前，现货只剩一台黑色的。”店内销售人员告诉记者，“发售当天上午来了6、7台货，基本都被线上预购的顾客买走了。现在下单，快的话大概一个星期能到货。”

面对《科创板日报》记者的询问，该销售直言：“做不了主力机，更适合做备用机。”

“基本上买iPhone Air的人，主要是将其作为备用机或是喜欢其机身设计、手感。这款机型的续航能力一般，摄像头也只有一颗，仅能满足日常拍摄需求。”销售人员向记者表示，“超薄的机型，注定要舍弃部分性能，这是无可奈何的。”

据苹果官方数据也显示，iPhone Air在视频播放续航上表现平平，仅为27小时，远低于iPhone 17 Pro Max的37小时，也落后于标准版iPhone 17的30小时。

“如果办公室或家里可以充电的地方多，可以把它当主力机使用，但续航能力是这款机型最大的问题。”苹果线下门店销售人员向《科创板日报》记者强调道。

iPhone Air线上渠道的供应情况进一步印证了市场的平淡反应。记者在苹果官网查询发现，其所有颜色的256GB版本均有现货，支持即时取货或3小时配送上门；而512GB与1TB版本则需排队至10月31日至11月7日才能发货。

在二手市场方面，iPhone Air并未出现像iPhone 17系列开售时动辄溢价上千元的盛况。《科创板日报》记者注意到，目前在“闲鱼”等二手平台上，iPhone Air不仅未出现溢价情况，甚至出现价格倒挂，其转让价普遍低于官方售价300-700元。

值得注意的是，知名苹果分析师郭明錤也发文警示：“iPhone Air需求低于预期，供应链已经开始降低出货与产能。”

郭明錤分析表示：“供应链的产能普遍到2026年Q1会缩减80%以上，部分出货前置时间较长的零组件，预计在2025年底前停产。这意味着既有的Pro系列与标准版机型已经很好地涵盖了大部分高阶用户需求，很难再找到新的市场区隔与定位（从mini、Plus到Air的尝试都未成功）。”

强制eSIM政策推动中国eSIM业务重启

近日，有数码博主发文爆料称，由于国外销量不达预期及国内推迟发售，iPhone Air目前处于暂停生产的状态。该传闻迅速发酵，“爆iPhone Air暂停生产”词条一度登上微博热搜首位。

针对该传闻，《科创板日报》记者分别咨询了苹果线下门店与线上官方客服。相关工作人员均明确回应称，目前未收到任何关于iPhone Air停产的通知。“这款机型刚上线不久，应该不太会（暂停生产）。”线下门店工作人员向记者表示。

值得注意的是，该工作人员同时提醒称，未来该传闻可能会成真。他认为iPhone Air强制使用eSIM导致国内消费者对此的认知和接受度尚未跟上。这导致这款手机在联网门槛上就已劝退大量用户。这也是iPhone Air在国内市场销售面临的一大挑战。

实际上eSIM业务在中国市场并非新事物。早在2020年10月中国移动、中国联通、中国电信三大运营商均获工信部批复在物联网领域开展eSIM技术应用服务。然而到了2023年三大运营商以“业务维护升级”为由暂停了eSIM服务。

此次苹果在iPhone Air上采取了全球统一的eSIM配置放弃了以往为中国市场提供实体SIM卡版本的传统。“一刀切”的产品策略使得国内运营商必须直面一个二选一的抉择：要么全面支持eSIM要么放弃销售iPhone Air。

在iPhone Air上市所激起的涟漪正扩散至整个产业。一方面其加速了中国eSIM业务的商用进程；另一方面其遇冷的市场表现也为后续跟进的国产手机品牌提供了重要参照即消费者认知门槛与使用习惯仍是普及过程中需要面对的关键问题。随着更多品牌加入战局eSIM手机的竞争才刚刚开始仍有待持续观望。