字节新游戏平台GameTop出海，挑战Steam之路能否成功？

游戏出海市场迎来新玩家。

据多家媒体报道，字节跳动计划在海外市场推出全新游戏发行平台GameTop，旨在整合游戏内容分发、创作工具支持与玩家社交功能，与现有的Steam平台形成竞争。

这一举动标志着字节对游戏业务的重新评估，从传统的开发+发行模式转向自有平台战略。这不仅是对现有方向的调整，更是对游戏市场未来趋势的深刻洞察。

进入“二阶段”的挑战

去年张云帆接任字节游戏业务负责人后，曾在内部邮件中明确提出游戏业务将迈入“第二阶段”，强调团队将秉持长期主义思路，并表示朝夕光年和沐瞳之间会有更多交集。

长期主义往往伴随着短期战略调整或短期盈利能力的波动。据36kr报道，字节在2021年曾以40亿美元收购沐瞳科技，但后续在寻求出售过程中，价格未能达到预期，最终未能成功出售。这反映出字节在游戏业务上的投资与回报之间的权衡。

2024年1月，朝夕光年被曝与腾讯商谈游戏项目出售，但后续未有实质性进展。今年上半年，有传闻称字节跳动正在推动朝夕光年与沐瞳的合并，并准备独立运营+ IPO。然而，字节跳动方面表示目前暂无上市计划。

显然，字节对游戏业务寄予厚望，但在经历了多次尝试后，明确感知到现有游戏业务仍有上涨空间。因此，放弃“一阶段”的举措，尝试通过全新方式实现游戏业务的增长。而做平台，重宣发，或许是字节“二阶段”的战略核心。

平台的挑战与机遇

平台是拯救字节游戏的合理方案吗？

作为行业中的头部平台，Steam无疑是游戏平台中的佼佼者。其全球用户超过1.5亿，涵盖了从3A厂商到个人开发者的广泛开发者群体，不断产出破圈的平台游戏。实际上，它已经成为支持多种游戏内资源自由交易的虚拟经济帝国。

近期，《反恐精英2》游戏饰品价格暴跌事件与Steam有直接且密切的关系。虽然价格崩盘的直接原因是游戏开发商对《CS2》游戏机制的更新，但整个事件的发生、传导和放大都深深嵌套在Steam平台及其生态系统之中。这足以体现游戏平台的经济价值。

尽管有Epic、腾讯WeGame等游戏平台存在，但从游戏数量上来说，这些平台的游戏量都不及Steam的十分之一，更不用说社区生态和营收水平了。国内玩家熟悉的腾讯Wegame尽管曾首发《黑神话悟空》这样的现象级游戏，但至今也并未公布过平台的明确营收数字。

面对这样一个强大的对手，字节即便不以主机游戏为核心业务，移动端才是真正的战场，也需要考虑如何在众多平台中脱颖而出。

真正的高活跃度平台需要的不仅仅是功能的简单叠加，而是大量高度活跃的玩家。距离这个目标，字节还需要打造一些“爆款”。

字节再次挑战平台之路

事实上，这已经不是字节第一次尝试做游戏平台了。早在2019年，字节就成立了Ohayoo平台，专注于休闲小游戏。但由于没有产出爆款作品，近年来始终未获声量。还曾因项目停摆、游戏版号审批困难等问题曝出裁员消息。尽管字节通过抖音和TikTok构筑了信息流护城河，但并未为Ohayoo带来理想的结果。

然而，近年来随着游戏市场版号发放进入“常态化+精准化”阶段，多地推出“游戏出海扶持计划”，为游戏产业带来了新的机遇。

根据中国音像与数字出版协会游戏工委联合伽马数据（CNG）编写的《2024年中国游戏出海研究报告》，中国自主研发游戏海外销售收入在2024年达到185.57亿美元，同比增长13.39%，结束了此前两年的下滑趋势。预计2025年可以突破200亿大关。中国游戏在非洲、中东、东南亚及拉美地区快速增长，行业整体面临触底反弹的态势。

字节此次进军平台可以在出海方面减少Google Play、App Store等第三方平台的依赖。同时利用字节系本身的渠道优势整合国内大量游戏开发者实现渠道盈利。毕竟字节拥有渠道优势已久通过宣发带动游戏业务成长是一条相对直接的路线。

对于游戏业务来说字节已经多次尝试但困难重重。而当将游戏业务与宣发业务捆绑形成平台后我们期待一个移动端的Steam能够横空出世。