游戏主机“内战”终结：巨头们的新战场

相煎何太急

主机大战已经结束了。

近日，全球知名的电子游戏零售商GameStop在X上「宣布」了这个消息，引发了玩家们的热议。

这场「战争」的终结，源于两大对手的握手言和：Xbox经典独占游戏《光环》系列的新作《光环：战役进化》将于2026年登陆索尼PlayStation 5。

尽管GameStop的轧空事件后，该公司及其股票已成为meme（迷因），但这条新闻仍被视为行业的一个信号——游戏主机的竞争已名存实亡。

索尼：卖游戏比卖游戏机更重要

索尼早已放下「主机大战」的执念，不再依赖「独占游戏」作为护城河。

近年来，索尼旗下的游戏陆续登陆Windows平台，今年《战鼓啪嗒砰》和《全民高尔夫：环球之旅》等经典PS游戏还将登陆任天堂Switch。

索尼有底气打「主机大战」，PlayStation 5的销量远超微软Xbox Series S｜X，全球销量突破8000万台，整个生态利润超越历代PS主机总和。

但索尼不仅是「硬件公司」，更是「内容公司」，且后者更为重要。

与全球性的索尼音乐和影视内容相比，其随身听、耳机和电视产品的收入和影响力都相去甚远。

文化消费的媒介不断变化，但内容永远被需要。

在爱范儿与索尼中国的专访中，索尼（中国）总裁吉田武司精准概括了索尼的新定位：

我们是一家建立在坚实技术基础上的创意娱乐公司。

▲ 今年发布的PS5第一方游戏《死亡搁浅2》

实际上，在PS5之前，索尼的游戏商业模式就不靠硬件本身赚钱，而是通过亏本定价，让更多玩家购买低价高配的游戏机，平台玩家自然会更主动买游戏，利润从中诞生。

但整个游戏市场面临更大威胁——智能手机。智能手机迅速成为最强的娱乐中心，注意力分配不断碎片化，移动社交、视频和手游消费大行其道。

这两年异军突起的短剧，就是娱乐高度碎片化的内容形式。火遍国内后，短剧也成功出海。

业内人士估计，美国最火的短剧平台ShortReel拥有7000万名月活用户，即使其中只有10%愿意付费，今年也有望创造10亿美元的收入。

对现代人来说，智能手机让每个人都能随时随地看微短剧，而主机要求玩家必须留出完整时间，娱乐门槛显而易见。

微软Xbox：目标让更多人玩游戏

宣布《光环》登陆Xbox后，微软CEO Satya Nadella在一场访谈中表示：

游戏的竞争对手不是其他游戏，而是短视频。

Xbox的挑战不仅来自人们越来越碎片化的注意力，微软也在不断施压。

据彭博社爆料，微软给Xbox部门设定了30%利润率的盈利目标，而近几年Xbox的利润率在10%到20%之间浮动。

于是我们看到了Xbox部门的一系列「降本增效」举措：裁员数千人，关停大量工作室，取消不少产品，Xbox Game Pass还大幅涨价。

...（此处省略部分原文以保持简洁）...