谷歌AI战略：强化而非颠覆

近期，市场不断传来谷歌可能被AI颠覆、搜索引擎将被取代的言论。然而，现实情况却大相径庭，谷歌的营收持续攀升，表现强劲。

2025年第三季度，谷歌总收入达到1023.5亿美元，历史上首次突破1000亿美元大关，同比增长16%。净利润则为350亿美元，同比增长33%。

谷歌的业务主要分为三部分：谷歌服务收入（870.5亿美元）、云计算收入（151.6亿美元）以及创新业务（如Waymo和生命科学业务，共3.4亿美元）。

谷歌服务收入又可细分为：谷歌广告收入（包括搜索广告和其他APP广告）、YouTube广告、谷歌广告联盟以及订阅、平台、设备收入（如YouTube会员、谷歌应用商店支付抽成、Pixel手机平板等）。

尽管有报告指出，苹果设备上的谷歌搜索查询量在4月份首次出现下降，且过去9个月中谷歌的网站流量贡献每月平均下跌3.2%，但同时AI工具对网站流量的贡献则快速增长，如ChatGPT每月平均增长量达到14.1%。然而，谷歌通过推出AI Overview功能，成功将AI融入搜索引擎，并使得搜索查询量持续增长，本季度搜索广告收入增长了15%。

此外，YouTube广告同样保持了约15%的增长。尼尔森的数据显示，5月份流媒体占美国电视总使用量的44.8%，创历史新高，且首次超过广播和有线电视的总和。与2021年5月相比，流媒体使用量增长了71%。

在云计算方面，谷歌云本季度收入增长34%，达到152亿美元。截至第三季度末，谷歌云的积压订单达到1550亿美元，同比增长43%，环比增长82%。此外，Anthropic与谷歌的合作将为谷歌带来每年高达100亿美元的收入。

综上所述，AI不仅未削弱谷歌的地位，反而使其变得更加强大。毕竟，我们不能忽视一家能不断获得诺贝尔奖的公司。

注：本文不构成任何投资建议。