豆包海外版Cici强势崛起：字节的全球大模型战略

国内的豆包在抖音上忙得“上链接带货”，而字节孵化的海外版豆包Cici也开始高调进军国际市场。

市场分析公司Sensor Tower的数据显示，过去几个月间，名为“Cici”的大模型应用在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国等市场迅速增长，一直位列谷歌应用商店免费榜下载量前20名。

Cici的图标几乎像素级“复刻”了豆包——同样都是卡通女性形象，区别只在于豆包图标是短发女性，Cici是长发；二者用户界面也如出一辙。虽然Cici并非初出茅庐，但直到2023年8月，字节跳动在国内推出Chatbot产品豆包的同时，才同时上线了海外版本Cici。

来源：豆包与Cici官方账号主页截图

蛰伏约两年，Cici从今年8月起开始发力。据Meta广告库和Sensor Tower数据，仅在墨西哥一个市场，Cici在10月就运行了超过400组广告，重点宣传“全免费”“能解数学题”等功能。

字节为何选择在这个节点打出豆包出海这张牌？一方面，在国内市场经过两年迭代，豆包的技术和产品体验已经成熟。另外，“国内大模型获客、算力成本越来越高，对豆包来说，出海寻求新的增量市场是个必然选择。”艾媒咨询创始人张毅表示。

出海求增长，对国产模型不是新鲜事。2023年，大模型浪潮初起时，通义千问、Kimi、MiniMax等就在海外引发关注。2025年初，DeepSeek、Manus等产品再次在国际市场崭露头角，DeepSeek-V3、Kimi K2等曾在海外开发者社区引发热议。

在东南亚、中东、非洲等地区，中国大模型已实现了不小的覆盖。

例如，今年以来，阿里云在泰国、韩国、马来西亚、迪拜和墨西哥等5个国家投入启用AI和云数据中心及可用区，并计划将在巴西、法国和荷兰首次设立云计算地域节点。科大讯飞通过新加坡办公室辐射东南亚，其AI产品在沙特、阿联酋等中东国家落地。据昆仑万维2025年第三季度财报数据，天工系列模型海外收入占比超93%，覆盖了100多个国家和地区，全球月活跃用户接近4亿。

但在欧美市场，国产大模型的渗透还存在难点。据Artificial Analysis发布的2025年第一季度AI应用报告：55%的全球各地受访者可以接受中国产的大模型，但要求模型要部署在中国之外，这一比例在欧美尤其高。

这或许也是Cici首选墨西哥市场的原因。虽然依托TikTok的生态进行推广，但在产品和官网上，Cici几乎隐去了关于“字节跳动”的所有信息。

科技大厂出海的经验和壁垒，没人比字节有更深的体会。国产大模型如何快速、平稳走向海外，Cici的未来将备受行业关注。

标准的“字节”式增长策略

从界面设计看，Cici与豆包高度相似。用户可通过文字或语音与AI交互，支持图片生成与分析，也能试用其他用户创建的自主智能体。二者最大的差别在于，Cici目前暂未开放“音乐、视频生成”等功能——这两项功能抖音用户最喜欢在豆包上使用。

功能缺失主要源于豆包与Cici的模型底座不同，技术逻辑有着本质上的差别。

Cici的用户协议内容显示：其核心的文本生成能力，调用的是OpenAI的GPT和谷歌的Gemini，而非豆包大模型。豆包的技术底座则来自字节自研的豆包大模型。在图片生成能力、智能体等功能上，Cici调用的是图片编辑器PicPic和编程代码助手Coze，两者均来自字节。

来源：与Cici对话截图

在更敏感、合规要求更多的文本生成功能上，选择调用海外对手的大模型，字节十分“务实”。要想坚持采用自研大模型，豆包势必要对其进行复杂的本土化。

“在数据层面需要大量调取本地语料，包括图书、社交媒体、新闻等，通过这些深刻理解本地语言俚语和文化梗。”张毅告诉《中国企业家》，这是豆包产品体验和本土化的关键。大模型行业日新月异，市场很难一直等待这个漫长的研发、优化过程。

另外考虑到前车之鉴，“毕竟海外还是用GPT、Gemini的人更多，避免与OpenAI、谷歌等巨头在技术底座上进行正面硬刚才是理智的选择。”在海外从事科技行业研究的分析师杨华表示，字节以轻量级、垂直化的AI应用切入市场，更有助于Cici在海外大模型市场存活下来。

在技术层做出妥协，字节将精力和资源集中到了自身最擅长的部分——产品设计、用户增长。Cici在海外的拓客逻辑，也再次验证了字节的标志性打法。

作为App工厂，字节用“流量+产品”打造爆款应用的能力已无需赘述。“打造用户体验”“借助抖音生态投流”“精准算法投放”这套组合拳，曾让豆包成功在国内的大模型激战中实现逆袭。

豆包内测版于2023年8月推出，首次亮相时月活尚不足10万，但在2024年9月便成为国内用户规模破亿的首个AI应用。根据QuestMobile数据，截至2025年9月，豆包月活跃用户已突破1.72亿。

快速增长的背后是“真金白银”的投入。据公开信息，字节跳动在2024年对AI的总投入达到了800亿元。AppGrowing数据显示，字节仅对豆包在C端的投放就超4亿元。

Cici在海外的打法亦是如此。在广告宣传语上，字节将“免费”“解决数学问题”等标签作为核心用语，强调其实用价值。字节当然也不会放过TikTok这个强大的流量入口，更多借助当地的博主进行推广。据10月29日数据，TikTok话题“Cici AI”下的视频播放量已超亿次。

一番“字节式”组合拳下，Cici在海外增速明显。据Sensor Tower数据，Cici在墨西哥使用Meta广告和TikTok网红推广结合的方式，目前位列Google Play免费应用榜第1名。在英国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾等地区，Cici采用付费社交广告和TikTok网红推广，位列Google Play前20名。

从“秀肌肉”到抢客户

“去年大模型走出去主要是‘秀肌肉’，今年是进入实战。”张毅告诉《中国企业家》。

字节在海外打造Cici、扩张市场并不令人意外。

当前争夺用户已成为大模型行业的关键一环。即便是已拥有8亿全球用户的OpenAI也已经表现出“获客焦虑”，甚至不惜踏足敏感领域。

相比于对手，豆包的用户量级还谈不上高枕无忧。截至今年9月，QuestMobile显示豆包以1.72亿月活跃用户占据AI原生应用榜首；DeepSeek以1.45亿位居第二。对豆包来说必须寻找更大市场来获取更多的用户数据。

探索国际市场更重要的原因还有整个大模型行业的商业化焦虑。OpenAI财务报告显示其在2025年上半年亏损高达135亿美元主要支出花在了研发人工智能以及运行ChatGPT上此外国内大模型还处于培养用户阶段“价格战”频发API接口的价值几经下跌。

海外用户的付费习惯更好也是国内大模型厂商们急迫出海的原因。国产大模型收费还主要依靠tokens消耗；海外模型厂商则要幸福得多订阅费已经成长为主力收入来源。

大模型出海要过几道坎？

虽然“走”出去并不容易但中国的模型出海产品已经取得了一些可观的成绩。据最新数据MiniMax旗下的Talkie月活超过千万产品覆盖超1.57亿个人用户遍布200多个国家和地区。

中国大模出海的基础在于其相比于海外模型厂商能力快速接近甚至赶超。

据SimilarWeb数据2025年9月的DeepSeek单月海外访问量约31759万次。10月25日DeepSeek在港大AI-Trader项目中以9.68%收益率击败GPT、Claude、Gemini等全球顶级模型。

国产模型也有着更具竞争力的价格。


据研究机构Credence Research数据2024年全球订阅与定期支付市场规模为1379.25亿美元北美以约40%比例占据最大市场份额欧洲占比约30%亚太地区仅占约20%。多数大模型产品还在商业化路径上苦苦探索。

国内用户移动端渗透率高更习惯在“超级App”生态中享受免费服务而北美用户更喜欢在PC上浏览偏好独立、复杂的软件并愿意为效率付费。

这些都促使模型厂商向海外寻找增量。

张毅提及字节在海外打出Cici这手牌也有助于字节的AI板块探索更多的商业模式和技术边界。