美团Keeta全球扩张：百万年薪引才，海外征途正酣

故事从美团旗下的国际业务平台Keeta开始讲起。

据投资界透露，Keeta正在全球范围内广纳贤才——发布了涵盖运营、产品、算法、市场等多个领域的职位信息，工作地点遍布利雅得、迪拜、科威特、巴西圣保罗等国家和地区，尤其是年薪高达120万的职位，令人印象深刻。

这背后，是美团对全球化的坚定决心。几个月前，王兴为美团的全球化战略定下了“十年之约”：国际化业务是一场持久战，至少需要10年的眼光去看待。

放眼望去，中国互联网巨头们不约而同地扬帆出海。

百万年薪招揽人才

Keeta发力全球

第一枪往往从招募人才开始。

在招聘平台上，美团Keeta发布了大量的招聘信息。其中，月薪高达9万元的数据分析师、月薪7万元的沙特会员运营专家、阿联酋业务分析负责人，以及年薪最高可达120万元的高级算法专家等职位，均赫然在列。

回顾2023年5月22日，美团在中国香港推出了全新的外卖品牌Keeta，作为国际化征途的第一站，与Foodpanda、Deliveroo等竞争对手展开了激烈较量。仅仅五个月后，Keeta的业务便覆盖了全港。

2024年9月，Keeta进入沙特阿拉伯，开启了中东的征程。今年5月，美团宣布将Keeta引入巴西，并计划在未来五年内投入10亿美元支持该项目的发展。预计至2025年底，Keeta将进驻巴西最大的城市圣保罗。

目前，Keeta的业务已覆盖中国香港、巴西、沙特、卡塔尔、科威特、阿联酋等多个市场。

实际上，美团的国际化战略可以追溯到更早之前。早在2016年，王兴就提出海外是中国互联网公司的新增市场；后来他说：“互联网的下半场是上天、入地、全球化。”此后，美团旅行也开始试水海外市场。自2018年美团港股上市以来，国际化板块首次以新业务的身份出现在美团的业务框架中。

2022年5月，仇广宇加入美团，在到家事业群开始探索境外业务。在加入美团之前，他曾担任滴滴国际化事业部COO，并在快手负责过国际化业务。他的到来，进一步彰显了美团对全球化的宏大愿景。

今年8月，美团的境外业务正式更名为Keeta，由仇广宇负责。在境外业务中，外卖是重中之重。此外，美团的无人机配送也在国际市场逐步落地。今年8月，其充电宝业务在英国伦敦上线。今年以来，Keeta明显加快了扩张步伐，人才招聘也愈发密集。

最新的动态来自半个月前——10月20日，美团宣布软硬件服务负责人肖飞和Keeta业务负责人仇广宇新晋加入S-team（美团最高管理层）。这一领导梯队的调整被视为美团进一步提升出海业务战略权重的重要信号。

王兴亲自挂帅

“国际化业务保持耐心”

今年2月，美团进行了自上市以来最大的一次组织调整——明确了食杂零售、国际化、科技三个新方向。去年8月的调整后，王兴再次站在台前第一线，包括软硬件服务、Keeta等业务都直接向他汇报。

王兴亲自挂帅的重要性不言而喻。

在国内外卖市场增长放缓的背景下，开拓海外业务显得更加紧迫。今年第二季度，美团营收同比增长11.7%，但经调整溢利净额同比下降89%，远低于市场预期。这背后是即时零售竞争的激烈程度——京东年初强势入局外卖领域；阿里迅速跟进推出淘宝闪购；饿了么也正式更名淘宝闪购。三大平台掀起了一场前所未有的外卖补贴大战。

面对竞争压力，王兴在5月26日的财报电话会议上坦言：“每个互联网参与者都愿意在这场比赛中投入巨额资金。这说明最终的赢家将获得巨大的市场价值。”而美团决心成为这一市场的赢家。

然而在全球市场同样面临激烈竞争。在巴西市场筹备大规模落地的Keeta面临着来自滴滴旗下99Food等品牌的竞争。而在中东市场则面临着Delivery Hero旗下的Talabat、Uber支持的Careem以及本土巨头iFood等平台的挑战。

除了外卖业务外美团的即时零售业务也在海外悄悄打开了新局面。今年5月其自营零售品牌小象超市以Keemart的身份在沙特首都利雅得正式启动营业。

“全球化是一场持久战。”正如王兴所说“国际化会保持耐心”——“我们花了十年时间在中国市场建立业务我认为可能需要再花十年时间才能让我们在海外市场有所建树。”

集体出海

中国大厂海外竞争

为了突破内卷互联网大厂纷纷选择出海远征。

上个月阿里巴巴和蚂蚁集团共同宣布投资9.25亿美元购置港岛一号中心商业写字楼作为两家公司的中国香港总部以香港为大本营持续拓展国际业务。

“国际化是一种能力全球化是一种格局。”马云曾多次表达这样的观点。

在这场全球化的浪潮中字节跳动高管军团纷纷出海。TikTok CEO周受资不久前晋升了90后女将TikTok产品负责人支颖据悉她的常驻地包括新加坡和美国等地。

自2023年起字节跳动将中国市场的核心骨干输送到海外战场。包括扎根新加坡的周受资出任字节CFO的高准以及执掌TikTok电商全球战略的康泽宇等。

张一鸣曾在全员信中坦言：“如何建好一个超大型全球化企业对我们仍是新课题。”但行动早已开始在这场没有硝烟的战争中人才“特种兵”正在挑起国际化的旗帜。

纵观这一轮全球化竞争大厂一把手纷纷亲自挂帅。京东早在2014年刘强东就表示京东国际化是他“心里面最后一个梦”。今年5月京东物流在韩国首尔总部开启大规模招聘其独立零售品牌ochama也在欧洲站稳了脚跟。

当全球化成为时代主题中国互联网从“内卷”转向“全球竞技”。可以预见中国终将崛起一批全球性的互联网公司。